Yükleniyor…

Kalite puanı: rakip neden daha ucuza tıklatıyor?

6 dakika, 9 adım, modülün 4/6. antrenmanı

Rakibin aynı aramada senin üstünde çıkıyor ve görebildiğin kadarıyla tıklama başına daha az ödüyor. Müşteri soruyor: “Teklifi artırsak yeter mi?” Bütçeyi büyütmeden önce her anahtar kelimenin yanındaki Kalite Puanı sütunu sana nereye bakacağını söyler: reklama mı, reklamın gönderdiği sayfaya mı, yoksa insanların tıklama ihtimaline mi. Onu kovalanacak bir not gibi değil de bir check-up gibi okumak, parayla çözülmeyen bir soruna daha fazla para harcamaktan seni korur.

Sonunda ne yapabileceksin

Bu antrenmanın sonunda Kalite Puanı'nın üç parçasını, neden açık artırmanın girdisi değil bir kontrol aracı olduğunu ve daha iyi reklam ile sayfanın aynı sıra için ödediğini nasıl düşürebildiğini bileceksin.

İlk bakış: Kalite Puanı neyi ölçer?

Kalite Puanı her anahtar kelime için 1 ile 10 arası bir tahmin. Üç parçadan oluşur: tahmini tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Her parça ortalamanın üstü, ortalama ya da ortalamanın altı diye derecelenir.

Bu antrenmanda neler var

  1. 1Kalite Puanı neyi ölçer?
  2. 2Bir kontrol aracı, bir ayar düğmesi değil
  3. 3Vaka: Havlu neden daha pahalı?
  4. 4Özet

Bu antrenmandan bir soru

Pamora ve Bulut Ev Tekstili “havlu seti” aramasında benzer sıralarda çıkıyor. Bulut tıklama başına 8,50 ₺ öderken Pamora 13,20 ₺ ödüyor. Aradaki farkı en olası ne açıklar?

  1. Google büyük reklamverenlerden daha az ücret alır
  2. Bulut'un reklamı ve sayfası aramaya daha çok uyuyor, bu yüzden sırasını daha düşük fiyatla koruyor
  3. Bulut, Google'a peşin ödeme yapıp indirim aldı

Önce kendi cevabını seç, sonra aşağıdaki gerekçeyi aç.

Cevabı ve gerekçesini göster

Cevap: B. Bulut'un reklamı ve sayfası aramaya daha çok uyuyor, bu yüzden sırasını daha düşük fiyatla koruyor

İlk sıra yalnızca en yüksek teklife gitmez. Aramaya ve açılış sayfasına iyi uyan, kaliteli reklamlar çoğu zaman bir sırayı daha düşük tıklama maliyetiyle koruyabilir. Kalite fiyatın bir parçası.

Diğer adımlar da böyle işler: önce sen karar verirsin, sonra her seçeneğin neden doğru ya da yanlış olduğunu görürsün.

Burada nasıl pratik yaparsın

  • 3 kısa kavram kartı
  • 2 çoktan seçmeli soru
  • Gerçekçi rakamlarla 1 kampanya vakası
  • 1 eşleştirme alıştırması
  • 1 ekranda bulma alıştırması
  • 1 kaydır ve gör alıştırması