Yükleniyor…

İlk 14 gün: neyi değiştirmeli, neye dokunmamalı?

6 dakika, 9 adım, modülün 6/6. antrenmanı

Yeni kampanyanın ikinci günü: birkaç tıklama, hiç satış yok ve müşteriden mesaj geliyor: “Reklamları mı değiştirsek, kelimeleri mi, bütçeyi mi?” Her şeyi erken değiştirirsen kampanya öğrenmeye baştan başlar ve neyin işe yaradığını hiç öğrenemezsin. Çok beklersen bozuk bir etiket ya da yanlış eşleşen bir kelime haftalarca para yakar. İlk gün neyi düzelteceğini, üçüncü gün neye bakacağını ve on dördüncü güne kadar neye dokunmayacağını bilmek, yeni bir hesapta işin büyük kısmıdır.

Sonunda ne yapabileceksin

Bu antrenmanın sonunda öğrenme döneminin ne olduğunu, ilk iki haftada hangi değişikliklerin değdiğini ve hangilerine dokunulmaması gerektiğini, dönüşüme dayalı bir teklif stratejisine ne zaman geçileceğini bileceksin.

İlk bakış: İlk günler gürültülü

Yeni bir teklif stratejisi en fazla 7 gün “Öğrenme” gösterir; sonuçların oturması bir ila iki dönüşüm döngüsü sürebilir. En az iki hafta ya da iki dönüşüm döngüsü, hangisi uzunsa, boyunca değerlendir.

Bu antrenmanda neler var

  1. 1İlk günler gürültülü
  2. 2Az değiştir, çok öğren
  3. 3Vaka: 14. gün incelemesi
  4. 4Özet

Bu antrenmandan bir soru: 14. gün incelemesi

Pamora'nın havlu kampanyası 14 gündür günlük 600 ₺ bütçeyle Tıklamaları en üst düzeye çıkar stratejisiyle çalışıyor. Dönüşüm takibi doğrulandı. Başa baş satış başı maliyet 550 ₺.

Harcama (14 gün)
8.400 ₺
Satış
17
Satış başı maliyet
494 ₺
Tempo
30 günde yaklaşık 36 satış

Mantıklı sonraki adım ne?

  1. Tıklamaları en üst düzeye çıkar stratejisinde kalmak: eninde sonunda alıcıyı bulmayı öğrenir
  2. Dönüşümleri en üst düzeye çıkar gibi dönüşüme dayalı bir stratejiye geçmek, sonra en az iki hafta dokunmamak
  3. %600 hedefli Hedef ROAS'a geçip aynı gün bütçeyi ikiye katlamak
  4. Yönlendirmek için her sabah teklifleri %20 değiştirmek

Önce kendi cevabını seç, sonra aşağıdaki gerekçeyi aç.

Cevabı ve gerekçesini göster

Cevap: B. Dönüşümleri en üst düzeye çıkar gibi dönüşüme dayalı bir stratejiye geçmek, sonra en az iki hafta dokunmamak

Satışlar ayda yaklaşık 36 tempoyla geliyor; bu, dönüşüme dayalı bir stratejiyi değerlendirmeye yetiyor (Google, 30 günlük pencerede en az 30 dönüşümle değerlendirmeyi öneriyor). Bir kez geç, sonra yargılamadan önce birkaç hafta tanı.

Diğer adımlar da böyle işler: önce sen karar verirsin, sonra her seçeneğin neden doğru ya da yanlış olduğunu görürsün.

Burada nasıl pratik yaparsın

  • 3 kısa kavram kartı
  • 1 çoktan seçmeli soru
  • Gerçekçi rakamlarla 1 kampanya vakası
  • 1 sıralama alıştırması
  • 1 adım adım hesaplama
  • 1 kutulara ayırma alıştırması
  • 1 kaydır ve gör alıştırması