Yükleniyor…

Duyarlı arama reklamları (RSA) ve öğeler

6 dakika, 10 adım, modülün 3/6. antrenmanı

Yeni bir reklam için on beş başlık yazarsın, panel reklam gücüne “Mükemmel” der, bir hafta sonra müşteri reklamın gerçekte nasıl göründüğünün ekran görüntüsünü yollar: neredeyse aynı şeyi söyleyen iki başlık, ürünün farkına dair tek kelime yok. Duyarlı arama reklamlarında reklamı sen yazmazsın, parçalarını yazarsın, Google onları birleştirir. Her parça tek başına ayakta durmuyorsa, insanların gördüğü sürüm senin asla seçmeyeceğin bir sürüm olur.

Sonunda ne yapabileceksin

Bu antrenmanın sonunda duyarlı arama reklamının sınırlarını, güçlü başlık ve açıklamaların nasıl seçildiğini, sabitlemenin ne zaman işe yaradığını ve reklam gücünün neden bir rehber olduğunu, sıralama faktörü olmadığını bileceksin.

İlk bakış: Parçaları sen yazarsın, reklamı Google kurar

Duyarlı arama reklamına 3 ile 15 başlık (en fazla 30 karakter) ve 2 ile 4 açıklama (en fazla 90 karakter) ver. Google bunları karıştırıp her aramaya uygun, en fazla üç başlıklı ve iki açıklamalı reklamlar kurar.

Bu antrenmanda neler var

  1. 1Parçaları sen yazarsın, reklamı Google kurar
  2. 2Sabitleme ve reklam gücü
  3. 3Vaka: Reklam gücü Mükemmel diyor. Önemli mi?
  4. 4Özet

Bu antrenmandan bir soru: Reklam gücü Mükemmel diyor. Önemli mi?

Pamora'nın havlu reklam grubunda iki duyarlı arama reklamı üç haftadır çalışıyor; gösterim sayıları benzer, tıklama başı maliyet 10 ₺. A reklamının reklam gücü “Mükemmel”, B reklamının “Orta”. Başa baş satış başı maliyet 550 ₺.

A (Mükemmel): tıklama oranı
%3,1
A: dönüşüm oranı
%1,0
A: satış başı maliyet
1.000 ₺
B (Orta): tıklama oranı
%4,6
B: dönüşüm oranı
%2,0
B: satış başı maliyet
500 ₺

Ne yaparsın?

  1. B'yi durdururum: reklam gücü Orta olan zayıf reklamdır
  2. İkisini de durdurup reklam gücü Mükemmel olana kadar yeniden kurarım
  3. A'yı tutarım: Mükemmel reklam gücü ona açık artırmada daha iyi sıra sağlar
  4. B'yi tutar, A'yı yeniden yazar ya da durdururum: B 500 ₺'ye satıyor, A 1.000 ₺'ye; bunu reklam gücü belirlemez

Önce kendi cevabını seç, sonra aşağıdaki gerekçeyi aç.

Cevabı ve gerekçesini göster

Cevap: D. B'yi tutar, A'yı yeniden yazar ya da durdururum: B 500 ₺'ye satıyor, A 1.000 ₺'ye; bunu reklam gücü belirlemez

Reklam gücü çeşitlilik ve alakadan çıkar, açık artırmada kullanılmaz; etiketten çok sonuçlar söyler: B 500 ₺'ye satıyor, A 1.000 ₺'ye. Google'ın kendi verisi, daha iyi reklam gücünün ortalamada daha çok tıklamayla gittiğini söylüyor; ipuçlarını B'ye çeşitlilik eklemek için kullan, sonra yeniden test et.

Diğer adımlar da böyle işler: önce sen karar verirsin, sonra her seçeneğin neden doğru ya da yanlış olduğunu görürsün.

Burada nasıl pratik yaparsın

  • 3 kısa kavram kartı
  • 3 çoktan seçmeli soru
  • Gerçekçi rakamlarla 1 kampanya vakası
  • 1 eşleştirme alıştırması
  • 1 hatayı bulma alıştırması
  • 1 canlı önizlemeli reklam kurma alıştırması