Escrevendo bons prompts: papel, contexto, exemplos, formato

6 minutos · 8 etapas · treino 1 de 6 do módulo

O que você vai conseguir fazer

Ao final deste treino, você será capaz de escrever um prompt com papel, contexto, exemplos e formato para que o primeiro rascunho de um assistente de IA seja utilizável, e de melhorar um resultado fraco em vez de começar do zero.

Um primeiro olhar: As quatro partes de um prompt: papel, contexto, exemplos, formato

Um assistente de IA como ChatGPT, Gemini ou Claude não conhece sua marca até você contar. Um bom prompt tem quatro partes. Papel: quem o assistente deve ser ("um redator de uma marca DTC de skincare"). Contexto: público, produto, objetivo, o que você já tentou, o que evitar. Exemplos: 2-3 peças de que você já gosta, para ele copiar o tom em vez de chutar. Formato: quantas opções, que tamanho, que estrutura, o que deixar de fora. Sem o contexto, você recebe texto genérico. Sem o formato, você gasta seu tempo limpando.

Exemplo: Northpack: "Você é redator de produto da Northpack, uma marca de mochilas para quem vai de bicicleta ao trabalho. Escreva uma descrição de produto para a Daypack 20L. Público: pessoas que pedalam até o escritório e carregam um laptop. Aqui estão duas descrições que nossos clientes elogiaram: [...]. Formato: um parágrafo de 40 palavras mais 4 bullets sobre os recursos. Não use as palavras 'premium' ou 'elevar'."

O que este treino cobre

As quatro partes de um prompt: papel, contexto, exemplos, formato
O primeiro resultado é um rascunho, não uma resposta
Caso: As descrições de produto genéricas da Northpack

Uma pergunta deste treino

A Corner Coffee precisa de uma legenda de Instagram para o novo latte com leite de aveia. Antes de alguém explicar o que é um bom prompt, use seu julgamento: qual prompt tem mais chance de dar um primeiro rascunho utilizável?

"Escreva uma legenda de Instagram para um café."
"Escreva uma legenda incrível, viral e envolvente para o nosso novo latte maravilhoso. Faça perfeita."
"Você é o redator de redes sociais da Corner Coffee, uma rede de cafeterias perto de estações de trem. Público: pessoas de 25-40 anos com pressa a caminho do trabalho. Produto novo: latte com leite de aveia, pronto em 90 segundos. Aqui estão duas legendas de que gostamos: [...]. Me dê 5 opções, com menos de 120 caracteres, sem hashtags, sem emojis."
"Escreva 50 legendas sobre café e eu escolho uma."

Escolha sua resposta primeiro e depois abra o raciocínio.

Ver a resposta e o raciocínio

Resposta: C. "Você é o redator de redes sociais da Corner Coffee, uma rede de cafeterias perto de estações de trem. Público: pessoas de 25-40 anos com pressa a caminho do trabalho. Produto novo: latte com leite de aveia, pronto em 90 segundos. Aqui estão duas legendas de que gostamos: [...]. Me dê 5 opções, com menos de 120 caracteres, sem hashtags, sem emojis."

O terceiro prompt diz ao assistente quem ele é, com quem está falando, qual é o produto, como é um resultado "bom" e que forma a resposta deve ter. Por isso o primeiro rascunho é utilizável. O erro mais comum é a segunda opção: palavras como "incrível" e "viral" parecem instruções, mas não dão nada para o modelo trabalhar. Ele não conhece seu público nem sua voz, então chuta.

As outras etapas funcionam do mesmo jeito: primeiro você decide, depois vê por que cada opção está certa ou errada.

Como você pratica aqui

2 cartões de conceito curtos
2 perguntas de múltipla escolha
1 caso de campanha com números realistas
1 exercício de ordenar
1 exercício de associar
1 cálculo guiado

Parte do módulo: IA no Marketing

Transforme a IA em sua parceira de conteúdo, criativos de anúncio, análise e pesquisa, e entenda como a busca por IA está mudando o marketing.

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