Especialista em SEO e Conteúdo
Torne sua marca fácil de encontrar no Google e nas respostas de IA.
- Nível
- Intermediário
- Duração
- ~31 horas
- No ar
- 41/88
- Grátis
- 1
Não é necessário cartão de crédito. Não é necessária experiência em marketing.
Mapa do programa
41
41 de 88 treinos no ar hoje
Uma barra por módulo, na ordem do programa.
- Com treinos grátis
- Pro
- Em breve
Dos fundamentos ao seu próprio trabalho.
Bases compartilhadas, uma especialidade focada e projetos que unem sua prática.
1O Funil de MarketingComece aqui1 grátisA jornada que transforma um desconhecido em cliente, e um cliente em fã fiel, além das métricas que medem cada etapa.6 treinos, 35 min
- 1O que é um funil de marketing?5 min5 minGrátis
- 2Reconhecimento: conhecendo alguém que nunca ouviu falar de você6 min6 minPro
- 3Consideração: a pergunta "por que você?"6 min6 minPro
- 4Conversão: do clique à venda6 min6 minPro
- 5Fidelização: o fundo escondido do funil5 min5 minPro
- 6Uma métrica para cada etapa: CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS7 min7 minPro
2Público-Alvo e Proposta de ValorNenhum anúncio funciona até você saber para quem está vendendo: personas, segmentação e uma proposta de valor clara.5 treinos, 29 min
- 1Vender para "todo mundo" é vender para ninguém5 min5 minPro
- 2Personas: imagine uma pessoa real6 min6 minPro
- 3Ouvindo os clientes: avaliações, pesquisas e dados de busca6 min6 minPro
- 4Segmentação: dividindo seu público em grupos úteis6 min6 minPro
- 5Proposta de valor: por que deveriam escolher você?6 min6 minPro
3Métricas de Marketing e KPIsSaber quais números realmente importam: escolher KPIs, unit economics, lucratividade e definir metas realistas.6 treinos, 37 min
- 1Métrica ou KPI? Números ligados a um objetivo6 min6 minPro
- 2CAC, LTV e período de payback7 min7 minPro
- 3ROAS não basta: margem de lucro e ROAS de equilíbrio7 min7 minPro
- 4A métrica North Star e a árvore de métricas6 min6 minPro
- 5Métricas de vaidade: a armadilha das curtidas e seguidores5 min5 minPro
- 6Definindo metas realistas: dados históricos, sazonalidade e orçamento6 min6 minPro
4O Mapa dos Canais DigitaisBusca, redes sociais, marketplaces, e-mail e mensagens: para que cada canal serve e onde seus clientes realmente passam o tempo.6 treinos, 34 min
- 1Mídia paga, própria e espontânea5 min5 minPro
- 2Busca: capturando a intenção (Google, YouTube, assistentes de IA)6 min6 minPro
- 3Redes sociais: criando demanda6 min6 minPro
- 4Marketplaces: onde muitos compradores começam (Amazon, Etsy, eBay)6 min6 minPro
- 5E-mail, SMS e WhatsApp: alcançando seu próprio público5 min5 minPro
- 6Escolhendo canais com orçamento apertado6 min6 minPro
5Fundamentos de Copywriting para AnúnciosUm texto que prende a atenção na primeira linha, vende um benefício e leva as pessoas a agir: gancho, corpo, CTA e fórmulas que funcionam.6 treinos, 34 min
- 1O gancho: parando as pessoas na primeira linha6 min6 minPro
- 2Venda benefícios, não características5 min5 minPro
- 3AIDA e PAS: duas fórmulas que funcionam6 min6 minPro
- 4Escrevendo uma chamada para ação (CTA)5 min5 minPro
- 5A mesma mensagem, plataformas diferentes: Google, Meta, TikTok, marketplaces6 min6 minPro
- 6Políticas de anúncios e regras de publicidade verdadeira6 min6 minPro
6Fundamentos de SEOEm breveEntendendo como os buscadores funcionam, escolhendo a palavra-chave certa e otimizando uma página para ela.6 treinos, 36 min
- 1Rastreamento, indexação, ranqueamento6 min6 minEm breve
- 2Pesquisa de palavras-chave e intenção de busca7 min7 minEm breve
- 3SEO on-page: título, meta description, tags de cabeçalho6 min6 minEm breve
- 4Qualidade de conteúdo e E-E-A-T6 min6 minEm breve
- 5Links internos e estrutura do site5 min5 minEm breve
- 6Um primeiro olhar sobre o Google Search Console6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: SEO para uma página de categoria. Um mapa de palavras-chave, um rascunho de página otimizada e uma tabela comparativa de antes/depois.
7Ferramentas de SEO e Pesquisa de Palavras-chave a FundoEm breveFazendo pesquisa de palavras-chave de verdade com as ferramentas que o trabalho exige: Search Console, Ahrefs, Semrush e alternativas gratuitas, de uma lista inicial a um mapa de palavras-chave priorizado.6 treinos, 36 min
- 1O conjunto de ferramentas de SEO: para que serve cada uma5 min5 minEm breve
- 2Search Console: a ferramenta gratuita que você vai usar toda semana6 min6 minEm breve
- 3Construindo uma lista inicial e expandindo ela6 min6 minEm breve
- 4Volume, dificuldade e intenção: lendo os números do jeito certo7 min7 minEm breve
- 5Encontrando lacunas de palavras-chave dos concorrentes6 min6 minEm breve
- 6Priorizando em um mapa de palavras-chave6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Um mapa de palavras-chave para uma loja online. Uma planilha de pesquisa de palavras-chave, uma análise de lacunas em relação aos concorrentes e um mapa priorizado de palavras-chave por página.
8SEO TécnicoEm breveGarantindo que um site seja rastreável, rápido e fácil de entender: sitemaps, robots.txt, Core Web Vitals, dados estruturados e SEO para JavaScript.6 treinos, 37 min
- 1Rastreabilidade: robots.txt, sitemaps, orçamento de rastreamento6 min6 minEm breve
- 2Problemas de indexação e tags canônicas7 min7 minEm breve
- 3Core Web Vitals: LCP, INP, CLS6 min6 minEm breve
- 4Dados estruturados (schema) e rich results6 min6 minEm breve
- 5Sites em JavaScript e problemas de renderização6 min6 minEm breve
- 6Migrações de site e um plano de redirecionamento 3016 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Uma auditoria técnica de SEO. Um relatório de auditoria técnica de SEO priorizado e cartões de tarefa escritos para desenvolvedores.
9Estratégia de Conteúdo e Clusters de TópicosEm breveConteúdo que traz negócio em vez de posts de blog aleatórios: clusters de tópicos, conteúdo para cada etapa do funil, briefings de escrita e atualização de conteúdo antigo.6 treinos, 35 min
- 1Clusters de tópicos e páginas pilar6 min6 minEm breve
- 2Mapeando conteúdo para as etapas do funil6 min6 minEm breve
- 3Dando um bom briefing para os redatores6 min6 minEm breve
- 4O calendário de conteúdo e o processo de produção5 min5 minEm breve
- 5Atualizando conteúdo antigo: a vitória mais rápida em SEO6 min6 minEm breve
- 6Medindo o desempenho do conteúdo6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Um plano de conteúdo de 6 meses. Um mapa de cluster de tópicos, um calendário de conteúdo de 6 meses e um briefing de conteúdo completo.
10SEO Off-Page e Relações Públicas DigitaisEm breveConquistando autoridade: seu perfil de backlinks, PR digital, menções de marca, e como ficar longe de táticas de links que geram penalidades.5 treinos, 30 min
- 1Por que os backlinks ainda importam?5 min5 minEm breve
- 2Análise de perfil de backlinks e comparação com concorrentes6 min6 minEm breve
- 3PR digital: criando notícia com dados7 min7 minEm breve
- 4Menções de marca: Reddit, Quora e sites de avaliação6 min6 minEm breve
- 5Links pagos e penalidades por spam6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Desenhe uma campanha de PR digital. Um conceito de campanha, um rascunho de release de imprensa, uma lista de 20 veículos-alvo e métricas de sucesso.
11AEO e GEO: Visibilidade na Busca por IAEm breveConteúdo, autoridade e estratégia técnica para colocar sua marca nas respostas do ChatGPT, Gemini, Perplexity e Google AI Overviews.6 treinos, 35 min
- 1Como os buscadores de IA constroem uma resposta?6 min6 minEm breve
- 2Conteúdo para mecanismos de resposta: uma estrutura clara de pergunta e resposta6 min6 minEm breve
- 3GEO: construindo a autoridade que faz os modelos conhecerem sua marca6 min6 minEm breve
- 4Aparecendo no Google AI Overviews e no AI Mode6 min6 minEm breve
- 5Crawlers de IA, robots.txt e acesso técnico5 min5 minEm breve
- 6Medindo a visibilidade em IA6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Uma auditoria de visibilidade em IA. Uma tabela de visibilidade em IA com 20 perguntas, uma comparação com concorrentes e um plano de ação de AEO/GEO de 90 dias.
12Marketing para Negócios Locais e Google Perfil da EmpresaEm breveAlcançando clientes no seu bairro: Google Perfil da Empresa, ranqueamento em mapas, gestão de avaliações e anúncios locais.6 treinos, 34 min
- 1Configurando um Google Perfil da Empresa completo6 min6 minEm breve
- 2Ranqueando melhor nos mapas: proximidade, relevância, destaque6 min6 minEm breve
- 3Conseguindo avaliações e respondendo às negativas6 min6 minEm breve
- 4Páginas de localização e área de atendimento5 min5 minEm breve
- 5Anúncios locais: campanhas construídas em torno de ligações e rotas6 min6 minEm breve
- 6Apple Maps, Bing Places e diretórios locais5 min5 minEm breve
Projeto de portfólio: Um plano de visibilidade local para uma casa de brunch. Um checklist de auditoria do Perfil da Empresa, um fluxo de coleta de avaliações, respostas de exemplo a avaliações e metas de visibilidade local para os próximos 3 meses.
13Fundamentos do Google Analytics 4Em breveEntendendo o modelo baseado em eventos do GA4, lendo seus relatórios, e marcando e interpretando as fontes de tráfego corretamente com UTMs.6 treinos, 37 min
- 1O modelo baseado em eventos: tudo é um evento6 min6 minEm breve
- 2Propriedade do GA4, fluxo de dados e configurações principais6 min6 minEm breve
- 3Fontes de tráfego, UTMs e grupos de canais7 min7 minEm breve
- 4Relatórios padrão e Explorações6 min6 minEm breve
- 5Eventos-chave e eventos de e-commerce6 min6 minEm breve
- 6Interpretando os números: por que "direto" é tão alto?6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Um padrão de UTM e uma análise de canais no GA4. Um padrão de nomenclatura de UTM, uma planilha geradora de UTM e um relatório de desempenho de canais.
14IA no MarketingTransforme a IA em sua parceira de conteúdo, criativos de anúncio, análise e pesquisa, e entenda como a busca por IA está mudando o marketing.6 treinos, 35 min
- 1Escrevendo bons prompts: papel, contexto, exemplos, formato6 min6 minPro
- 2Criando conteúdo com IA: velocidade, voz de marca e controle6 min6 minPro
- 3IA para imagens e vídeos de anúncio6 min6 minPro
- 4IA para análise de dados: da planilha ao insight6 min6 minPro
- 5Busca por IA: como ChatGPT, Gemini e AI Overviews estão mudando o tráfego6 min6 minPro
- 6Riscos: alucinações, direitos autorais, privacidade e segurança de marca5 min5 minPro
15Portfólio, Currículo e EntrevistasProve o que você aprendeu para um recrutador: um portfólio de projetos, um currículo compatível com ATS, um perfil no LinkedIn e prática de entrevista de case.6 treinos, 35 min
- 1Portfólio: transformando seus projetos em estudos de caso6 min6 minPro
- 2Um currículo de marketing: escreva resultados, não tarefas6 min6 minPro
- 3Configurando seu perfil no LinkedIn para recrutadores5 min5 minPro
- 4A entrevista de case: "Como você gastaria esse orçamento?"7 min7 minPro
- 5Desafios para fazer em casa: estrutura e apresentação6 min6 minPro
- 6Propostas de emprego: pesquisa salarial e negociação5 min5 minPro
41 dos 88 treinos deste programa estão no ar hoje, em 15 módulos. Os treinos levam de 5 a 7 minutos; os projetos exigem uma sessão mais longa e focada.
O que você vai conseguir praticar
Você aprende todas as camadas do crescimento orgânico, da pesquisa de palavras-chave às auditorias técnicas de SEO e dos clusters de tópicos ao PR digital. Alinhado a como a busca funciona em 2026, você também pratica ganhar visibilidade em respostas de IA como ChatGPT, Gemini e Google AI Overviews (AEO/GEO), além de SEO local.
Funções para as quais ele te prepara
Os cargos que você vai ver nas vagas para esse trabalho. Eles mudam de empresa para empresa, então leia as atividades da vaga, não só o título.
- Especialista em SEO
- Coordenador de SEO
- Especialista em Marketing de Conteúdo
- Especialista em SEO e Conteúdo
- Especialista em SEO Técnico
- Editor de Conteúdo
Como é o trabalho no dia a dia, salários por nível e país, e como o cargo evolui: Analista de SEO, Analista de Conteúdo
- Construir um mapa de palavras-chave para uma página de categoria e reescrever a página para atender à intenção de busca.
- Encontrar problemas de rastreamento, indexação e Core Web Vitals e entregar aos desenvolvedores uma lista priorizada de tarefas.
- Preparar um calendário de conteúdo de 6 meses construído sobre dois clusters de tópicos, além de um briefing de redator.
- Desenhar uma campanha de PR digital em torno de dados originais e montar uma lista de veículos-alvo.
- Medir a visibilidade de uma marca nas respostas do ChatGPT, do Gemini e do Perplexity e escrever um plano de AEO/GEO de 90 dias.
Um trabalho que você consegue explicar.
Um projeto de portfólio ao final de cada módulo.
Exemplo de direção de portfólio
Mapeie o funil de uma marca
Usando os dados de anúncios e vendas de uma marca fictícia, mapeie cada etapa do seu funil, escolha uma métrica para cada etapa e encontre a etapa em que mais clientes desistem.
O que você entrega: Um mapa de funil de uma página: etapas, métricas, a etapa mais fraca e duas ideias de melhoria.
Como o projeto é avaliado
- Precisão
- Diagnóstico
- Ideias
- Clareza
Um ponto de partida claro.
Feito para iniciantes completos e pessoas trocando de carreira. Você não precisa de uma conta de cliente nem de orçamento próprio de anúncios: você trabalha com cenários realistas de marcas fictícias.
Comece com uma decisão.
Seu primeiro treino está pronto quando você estiver.
Não é necessário cartão de crédito. Não é necessária experiência em marketing.
