Especialista em Performance Marketing
Saiba o que cada dólar de anúncio traz de volta: crescimento mensurável no Google, na Meta e no TikTok.
- Nível
- Intermediário
- Duração
- ~36 horas
- No ar
- 41/101
- Grátis
- 1
Não é necessário cartão de crédito. Não é necessária experiência em marketing.
Mapa do programa
41
41 de 101 treinos no ar hoje
Uma barra por módulo, na ordem do programa.
- Com treinos grátis
- Pro
- Em breve
Dos fundamentos ao seu próprio trabalho.
Bases compartilhadas, uma especialidade focada e projetos que unem sua prática.
1O Funil de MarketingComece aqui1 grátisA jornada que transforma um desconhecido em cliente, e um cliente em fã fiel, além das métricas que medem cada etapa.6 treinos, 35 min
- 1O que é um funil de marketing?5 min5 minGrátis
- 2Reconhecimento: conhecendo alguém que nunca ouviu falar de você6 min6 minPro
- 3Consideração: a pergunta "por que você?"6 min6 minPro
- 4Conversão: do clique à venda6 min6 minPro
- 5Fidelização: o fundo escondido do funil5 min5 minPro
- 6Uma métrica para cada etapa: CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS7 min7 minPro
2Público-Alvo e Proposta de ValorNenhum anúncio funciona até você saber para quem está vendendo: personas, segmentação e uma proposta de valor clara.5 treinos, 29 min
- 1Vender para "todo mundo" é vender para ninguém5 min5 minPro
- 2Personas: imagine uma pessoa real6 min6 minPro
- 3Ouvindo os clientes: avaliações, pesquisas e dados de busca6 min6 minPro
- 4Segmentação: dividindo seu público em grupos úteis6 min6 minPro
- 5Proposta de valor: por que deveriam escolher você?6 min6 minPro
3Métricas de Marketing e KPIsSaber quais números realmente importam: escolher KPIs, unit economics, lucratividade e definir metas realistas.6 treinos, 37 min
- 1Métrica ou KPI? Números ligados a um objetivo6 min6 minPro
- 2CAC, LTV e período de payback7 min7 minPro
- 3ROAS não basta: margem de lucro e ROAS de equilíbrio7 min7 minPro
- 4A métrica North Star e a árvore de métricas6 min6 minPro
- 5Métricas de vaidade: a armadilha das curtidas e seguidores5 min5 minPro
- 6Definindo metas realistas: dados históricos, sazonalidade e orçamento6 min6 minPro
4O Mapa dos Canais DigitaisBusca, redes sociais, marketplaces, e-mail e mensagens: para que cada canal serve e onde seus clientes realmente passam o tempo.6 treinos, 34 min
- 1Mídia paga, própria e espontânea5 min5 minPro
- 2Busca: capturando a intenção (Google, YouTube, assistentes de IA)6 min6 minPro
- 3Redes sociais: criando demanda6 min6 minPro
- 4Marketplaces: onde muitos compradores começam (Amazon, Etsy, eBay)6 min6 minPro
- 5E-mail, SMS e WhatsApp: alcançando seu próprio público5 min5 minPro
- 6Escolhendo canais com orçamento apertado6 min6 minPro
5Fundamentos de Copywriting para AnúnciosUm texto que prende a atenção na primeira linha, vende um benefício e leva as pessoas a agir: gancho, corpo, CTA e fórmulas que funcionam.6 treinos, 34 min
- 1O gancho: parando as pessoas na primeira linha6 min6 minPro
- 2Venda benefícios, não características5 min5 minPro
- 3AIDA e PAS: duas fórmulas que funcionam6 min6 minPro
- 4Escrevendo uma chamada para ação (CTA)5 min5 minPro
- 5A mesma mensagem, plataformas diferentes: Google, Meta, TikTok, marketplaces6 min6 minPro
- 6Políticas de anúncios e regras de publicidade verdadeira6 min6 minPro
6Landing Pages e OfertasEm breveA página para onde o anúncio manda as pessoas: coerência de mensagem, estrutura da página, desenho da oferta, ferramentas no-code e os números que dizem se ela funciona.6 treinos, 34 min
- 1Coerência de mensagem: o anúncio e a página precisam dizer a mesma coisa5 min5 minEm breve
- 2Anatomia de uma landing page que converte6 min6 minEm breve
- 3Desenhando a oferta: isca digital, teste gratuito, consultoria, desconto6 min6 minEm breve
- 4Construindo uma com ferramentas no-code: Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 min6 minEm breve
- 5Formulários, atrito e a página de obrigado5 min5 minEm breve
- 6Métricas de landing page: taxa de conversão, custo por lead, velocidade6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Construa uma landing page para um serviço local. Uma página no-code publicada ou um mockup completo, o anúncio correspondente e um plano de envio do formulário para o CRM.
7Fundamentos de Google AdsEm breveCapturando intenção na Rede de Pesquisa: estrutura de conta, tipos de correspondência de palavra-chave, anúncios de pesquisa responsivos e Índice de Qualidade.6 treinos, 37 min
- 1Conta, campanha, grupo de anúncios: acertando a estrutura6 min6 minEm breve
- 2Tipos de correspondência de palavra-chave e palavras-chave negativas7 min7 minEm breve
- 3Anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) e recursos6 min6 minEm breve
- 4Índice de Qualidade: por que seu concorrente paga menos por clique?6 min6 minEm breve
- 5Lendo o relatório de termos de pesquisa6 min6 minEm breve
- 6Os primeiros 14 dias: o que mudar e o que deixar em paz6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Monte uma campanha de pesquisa para um serviço local. Uma planilha de estrutura de campanha que você poderia importar no Google Ads Editor, uma lista de palavras-chave negativas e um cálculo de CPA estimado.
8Google Ads Avançado: Performance Max e Demand GenEm breveGoogle Ads na era da automação: Lances Inteligentes, Shopping com Merchant Center, e como rodar campanhas Performance Max e Demand Gen.6 treinos, 37 min
- 1Lances inteligentes: CPA alvo, ROAS alvo e valor de conversão7 min7 minEm breve
- 2Merchant Center e otimização do feed de produtos6 min6 minEm breve
- 3Performance Max: grupos de recursos, sinais de público, relatório de canais7 min7 minEm breve
- 4Demand Gen: criando demanda no YouTube, Discover e Gmail6 min6 minEm breve
- 5Separando tráfego de marca e não-marca5 min5 minEm breve
- 6Auditando a automação: recomendações, regras e scripts6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Migre uma loja online para o Performance Max. Uma lista de melhorias do feed, grupos de produtos por margem de lucro, uma estrutura de campanha Performance Max e um cronograma de migração de 4 semanas.
9Fundamentos de Meta AdsEm breveAnunciando no Instagram e no Facebook: monte sua primeira campanha com o objetivo, públicos, posicionamentos e orçamento certos.6 treinos, 36 min
- 1Escolhendo um objetivo: reconhecimento, tráfego ou vendas?6 min6 minEm breve
- 2Campanha, conjunto de anúncios, anúncio: como a Meta é estruturada5 min5 minEm breve
- 3Públicos: segmentação ampla, públicos personalizados e semelhantes7 min7 minEm breve
- 4Posicionamentos e formatos: Reels, Stories, Feed6 min6 minEm breve
- 5A fase de aprendizagem e o orçamento: por que a paciência compensa6 min6 minEm breve
- 6Lendo relatórios do Gerenciador de Anúncios6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Sua primeira campanha Meta de $1.000 por mês. Um plano de configuração de campanha, um briefing criativo e um checklist de otimização para os primeiros 30 dias.
10Produção de Criativos para AnúnciosEm breveDo briefing ao anúncio pronto: ângulos e ganchos, formatos estáticos e em vídeo, briefings de UGC e um sistema de testes que mostra qual criativo funciona de verdade.6 treinos, 37 min
- 1Ângulos antes dos anúncios: encontrando a mensagem que vale testar6 min6 minEm breve
- 2Escrevendo um briefing criativo que um designer ou criador consegue usar6 min6 minEm breve
- 3Formatos estáticos que funcionam: nós contra eles, depoimento, destaque de funcionalidade6 min6 minEm breve
- 4Anúncios em vídeo: os três primeiros segundos, depois a estrutura6 min6 minEm breve
- 5Briefings de UGC e trabalho com criadores6 min6 minEm breve
- 6Teste de criativos, leitura de resultados e iteração7 min7 minEm breve
Projeto de portfólio: Monte um lote de teste de criativos. Três briefings criativos (estático + vídeo), seis variações de texto de anúncio e um plano de teste com a regra de decisão.
11Meta Ads Avançado: Advantage+ e Conversions APIEm breveTrabalhando com o algoritmo: campanhas Advantage+, a Conversions API, um sistema de teste de criativos e escalonamento.6 treinos, 37 min
- 1Campanhas de vendas Advantage+: quando abrir mão do controle?7 min7 minEm breve
- 2O pixel não basta: Conversions API e Qualidade de Correspondência de Eventos7 min7 minEm breve
- 3Um sistema de teste de criativos: ganchos, formatos e ângulos6 min6 minEm breve
- 4Identificando e renovando a fadiga de criativo5 min5 minEm breve
- 5Escalonamento: crescimento vertical e horizontal6 min6 minEm breve
- 6Anúncios de catálogo e produtos dinâmicos6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Resgate uma conta Meta estagnada. Um relatório de auditoria da conta, uma estrutura de campanha simplificada e um calendário de testes de criativo de 4 semanas.
12Retargeting e Estrutura de Anúncios Full-FunnelEm breveMostrar o anúncio certo para quem já conhece você: públicos por etapa do funil, frequência, criativo por etapa e como medir tudo isso com honestidade.6 treinos, 36 min
- 1Por que a maioria dos visitantes precisa de um segundo contato5 min5 minEm breve
- 2Construindo públicos de retargeting: site, vídeo, engajamento, listas de clientes6 min6 minEm breve
- 3Uma mensagem diferente para cada etapa: frio, morno, quente6 min6 minEm breve
- 4Limites de frequência, exclusões e fadiga de anúncio6 min6 minEm breve
- 5Estruturando uma conta full-funnel na Meta e no Google7 min7 minEm breve
- 6Medindo o retargeting com honestidade: incrementalidade acima do ROAS6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Desenhe uma campanha full-funnel. Uma planilha de estrutura de campanha (públicos, orçamentos, ângulo criativo por etapa), regras de exclusão e frequência, e um plano de mensuração.
13TikTok AdsEm breveVendendo no canal mais rápido para alcançar públicos mais jovens: TikTok Ads Manager, Spark Ads, a linguagem criativa própria da plataforma e mensuração.6 treinos, 36 min
- 1Anunciando no TikTok: quem, por quê e quando?5 min5 minEm breve
- 2Configurando uma campanha no TikTok Ads Manager6 min6 minEm breve
- 3Spark Ads: transformando o vídeo de um criador em anúncio6 min6 minEm breve
- 4Anúncios que não parecem anúncios: a linguagem criativa do TikTok7 min7 minEm breve
- 5Mensurando com o TikTok Pixel e a Events API6 min6 minEm breve
- 6Lendo resultados e otimizando6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Uma campanha de lançamento no TikTok. Um plano de campanha, 5 roteiros de vídeo (gancho + desenvolvimento + CTA) e um checklist de configuração de mensuração.
14Rastreamento de Conversão e Server-Side TaggingEm breveDados precisos depois das restrições de cookies: tags de conversão, conversões avançadas, a Conversions API e o GTM server-side.6 treinos, 36 min
- 1O que conta como conversão? Micro e macroconversões5 min5 minEm breve
- 2Conversões avançadas do Google e dados first-party6 min6 minEm breve
- 3Server-side tagging: como funciona o sGTM?7 min7 minEm breve
- 4Deduplicando eventos de navegador e servidor6 min6 minEm breve
- 5Conversões offline: conectando vendas por telefone e na loja aos anúncios6 min6 minEm breve
- 6Por que os números da plataforma e do CRM não batem?6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Escreva um plano de mensuração. Um documento de plano de mensuração: dicionário de eventos, parâmetros, diagrama de fluxo de dados e checklist de testes.
15Gestão de Orçamento e IncrementalidadeEm breveDividindo o orçamento entre canais da forma certa, identificando retornos decrescentes e medindo se os anúncios realmente trazem vendas extras.6 treinos, 36 min
- 1Planejamento de orçamento mensal e sazonalidade6 min6 minEm breve
- 2Retornos decrescentes: quanto vale cada dólar a mais6 min6 minEm breve
- 3Incrementalidade: será que eles comprariam sem o anúncio?6 min6 minEm breve
- 4Testes de lift e experimentos geográficos7 min7 minEm breve
- 5Para que serve a modelagem de mix de marketing (MMM)?6 min6 minEm breve
- 6Apresentando um pedido de orçamento para a liderança5 min5 minEm breve
Projeto de portfólio: Realoque o orçamento de um canal. A divisão de orçamento atual e a proposta, um desenho de teste de incrementalidade e um resumo de uma página para a liderança.
16IA no MarketingTransforme a IA em sua parceira de conteúdo, criativos de anúncio, análise e pesquisa, e entenda como a busca por IA está mudando o marketing.6 treinos, 35 min
- 1Escrevendo bons prompts: papel, contexto, exemplos, formato6 min6 minPro
- 2Criando conteúdo com IA: velocidade, voz de marca e controle6 min6 minPro
- 3IA para imagens e vídeos de anúncio6 min6 minPro
- 4IA para análise de dados: da planilha ao insight6 min6 minPro
- 5Busca por IA: como ChatGPT, Gemini e AI Overviews estão mudando o tráfego6 min6 minPro
- 6Riscos: alucinações, direitos autorais, privacidade e segurança de marca5 min5 minPro
17Portfólio, Currículo e EntrevistasProve o que você aprendeu para um recrutador: um portfólio de projetos, um currículo compatível com ATS, um perfil no LinkedIn e prática de entrevista de case.6 treinos, 35 min
- 1Portfólio: transformando seus projetos em estudos de caso6 min6 minPro
- 2Um currículo de marketing: escreva resultados, não tarefas6 min6 minPro
- 3Configurando seu perfil no LinkedIn para recrutadores5 min5 minPro
- 4A entrevista de case: "Como você gastaria esse orçamento?"7 min7 minPro
- 5Desafios para fazer em casa: estrutura e apresentação6 min6 minPro
- 6Propostas de emprego: pesquisa salarial e negociação5 min5 minPro
41 dos 101 treinos deste programa estão no ar hoje, em 17 módulos. Os treinos levam de 5 a 7 minutos; os projetos exigem uma sessão mais longa e focada.
O que você vai conseguir praticar
Você aprende Google Ads, Meta e TikTok Ads desde o básico até o Performance Max, Demand Gen e Advantage+. Por meio de casos práticos, você pratica a coleta de dados precisos com a Conversions API e server-side tagging, a divisão de orçamento entre canais e a medição do impacto real dos anúncios com testes de incrementalidade.
Funções para as quais ele te prepara
Os cargos que você vai ver nas vagas para esse trabalho. Eles mudam de empresa para empresa, então leia as atividades da vaga, não só o título.
- Especialista em Performance Marketing
- Especialista em Mídia Paga
- Especialista em PPC
- Especialista em Paid Search
- Especialista em Paid Social
- Especialista em Publicidade Digital
Como é o trabalho no dia a dia, salários por nível e país, e como o cargo evolui: Analista de Performance
- Configurar uma campanha na Meta com orçamento mensal de $1.000 e otimizá-la com Advantage+ e teste de criativos.
- Migrar a conta de Google Ads de uma loja online, junto com seu feed do Merchant Center, para o Performance Max.
- Planejar uma campanha de lançamento no TikTok com Spark Ads e roteiros de vídeo nativos da plataforma.
- Escrever um plano de mensuração que inclua a Conversions API e server-side tagging.
- Realocar o orçamento de um canal com base em retornos decrescentes e desenhar um teste de incrementalidade.
Um trabalho que você consegue explicar.
Um projeto de portfólio ao final de cada módulo.
Exemplo de direção de portfólio
Mapeie o funil de uma marca
Usando os dados de anúncios e vendas de uma marca fictícia, mapeie cada etapa do seu funil, escolha uma métrica para cada etapa e encontre a etapa em que mais clientes desistem.
O que você entrega: Um mapa de funil de uma página: etapas, métricas, a etapa mais fraca e duas ideias de melhoria.
Como o projeto é avaliado
- Precisão
- Diagnóstico
- Ideias
- Clareza
Um ponto de partida claro.
Feito para iniciantes completos e pessoas trocando de carreira. Você não precisa de uma conta de cliente nem de orçamento próprio de anúncios: você trabalha com cenários realistas de marcas fictícias.
Comece com uma decisão.
Seu primeiro treino está pronto quando você estiver.
Não é necessário cartão de crédito. Não é necessária experiência em marketing.
