Yükleniyor…

Hesap, kampanya, reklam grubu: yapıyı doğru kurmak

6 dakika, 10 adım, modülün 1/6. antrenmanı

Önceki ajanstan bir Google Ads hesabı devralırsın ve ilk açtığında şunu görürsün: tek kampanya, tek reklam grubu, birkaç yüz anahtar kelime ve hepsine birden seslenmeye çalışan tek bir reklam. Müşteri bütçenin neden öğlene kadar bittiğini ve bütün tıklamaların neden tek bir ürüne gittiğini soruyor. Yapı oturmadan yapacağın her iyileştirme tahmin olarak kalır, çünkü bir ürüne kendi bütçesini veremez, insanların gerçekten aradığı şeye uyan bir reklam da yazamazsın.

Sonunda ne yapabileceksin

Bu antrenmanın sonunda Google Ads'in üç katmanını, hangi ayarın hangi katmanda yapıldığını ve yanlış bir yapının neden para yaktığını bileceksin.

İlk bakış: Üç katman

Bir Arama kampanyası hesabı üç katmandır. Hesap: ödeme ve erişim. Kampanya: bütçe, konum, dil, teklif ve saat. Reklam grubu: tek bir temanın kelimeleri ve reklamları. Üstteki ayar, altındaki her şeyi etkiler.

Bu antrenmanda neler var

  1. 1Üç katman
  2. 2Neden tema başına bir reklam grubu?
  3. 3Vaka: Önceki ajansın hesabı
  4. 4Özet

Bu antrenmandan bir soru: Önceki ajansın hesabı

Pamora'nın hesabını devralıyorsun. Tek kampanya, tek reklam grubu var. İçinde nevresim, havlu, pike ve bornoz için 40 kelime ve tek bir reklam: “Pamora Home | Kaliteli Ev Tekstili”. Pamora'nın brüt marjı %50.

Tıklama oranı
%1,2
Ortalama Kalite Puanı
4/10
ROAS
%140
Başa baş ROAS
%200

İlk yapısal düzeltme ne olmalı?

  1. Kelimeleri ürüne göre ayrı reklam gruplarına bölüp her gruba kendi reklamını yazmak
  2. Teklifi artırıp üst sıralara çıkmak
  3. Temiz bir başlangıç için yeni bir hesap açmak
  4. Daha çok aramaya çıkmak için 40 kelime daha eklemek

Önce kendi cevabını seç, sonra aşağıdaki gerekçeyi aç.

Cevabı ve gerekçesini göster

Cevap: A. Kelimeleri ürüne göre ayrı reklam gruplarına bölüp her gruba kendi reklamını yazmak

Düşük tıklama oranı ve 4/10 Kalite Puanı, reklamın aramalara benzemediğini söylüyor. Önce yapı: her ürüne bir reklam grubu, her gruba o ürünü anlatan reklam. Teklif ancak bundan sonra konuşulur.

Diğer adımlar da böyle işler: önce sen karar verirsin, sonra her seçeneğin neden doğru ya da yanlış olduğunu görürsün.

Burada nasıl pratik yaparsın

  • 3 kısa kavram kartı
  • 3 çoktan seçmeli soru
  • Gerçekçi rakamlarla 1 kampanya vakası
  • 1 sıralama alıştırması
  • 1 kutulara ayırma alıştırması
  • 1 ekranda bulma alıştırması