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L'IA pour les images et vidéos publicitaires
6 minutes · 8 étapes · exercice 3 sur 6 du module
Ce que tu sauras faire
À la fin de cet exercice, tu sauras décider quelles parties d'une création publicitaire confier aux outils d'IA et lesquelles garder réelles, et utiliser l'IA pour alimenter une boucle de tests créatifs au lieu de la remplacer.
Un premier aperçu: Où l'IA aide la création, et où elle nuit
Les outils d'IA sont bons pour les parties répétitives du travail créatif : générer des fonds et des décors autour d'une vraie photo produit, redimensionner et étendre une image pour chaque emplacement, produire des variantes d'accroche ou de titre, ébaucher un storyboard, écrire une voix off provisoire pour un test. Meta et Google ont tous deux des fonctions génératives intégrées à leurs outils publicitaires qui font une partie de ça automatiquement. Les outils d'IA sont mauvais pour les parties qui doivent être exactes : le produit lui-même, le texte à l'intérieur d'une image, les mains, et tout ce qui est présenté comme une vraie personne ou un vrai client. Garde ça réel.
Exemple : Green Garden Skincare photographie un seul pot, proprement. À partir de là, l'équipe produit une version étagère de salle de bain, une version sac de sport et une version bureau du matin avec un outil d'image IA, plus des cadrages 1:1, 4:5 et 9:16. Une séance photo, neuf créations à tester.
Ce que couvre cet exercice
- Où l'IA aide la création, et où elle nuit
- Cas: Quelle image reçoit le budget ?
- L'IA déplace le goulot d'étranglement de la production vers le jugement
- Cas: Le TikTok de 15 secondes de Corner Coffee
Une question de cet exercice: Le TikTok de 15 secondes de Corner Coffee
Corner Coffee veut un TikTok de 15 secondes pour le nouvel emplacement en gare. L'agence propose deux voies. Voie 1 : un avatar de barista généré par IA dans un café généré, fait en une journée, sans tournage. Voie 2 : le vrai personnel filme le comptoir au téléphone, et les outils d'IA gèrent les sous-titres, le montage, trois variantes d'accroche et le recadrage vertical.
Quelle voie choisis-tu, et pourquoi ?
- La voie 1, c'est plus rapide et ça a l'air plus léché
- La voie 2, parce qu'un vrai comptoir et un vrai personnel sont la preuve ; l'IA accélère le montage, pas la vérité
- La voie 1, mais avec une petite mention « généré par IA » pour rester honnête
- Aucune des deux, TikTok exige une société de production professionnelle
Choisis d'abord ta réponse, puis ouvre le raisonnement.
Voir la réponse et le raisonnement
Réponse: B. La voie 2, parce qu'un vrai comptoir et un vrai personnel sont la preuve ; l'IA accélère le montage, pas la vérité
Un café vend un lieu et des gens. Un avatar généré dans un café généré retire exactement ce que la pub est censée prouver. Le travail de montage, sous-titres, coupes, variantes d'accroche, c'est là que les outils d'IA font gagner une journée. L'erreur la plus fréquente est l'option c : la mention rend la chose honnête, mais elle ne donne à personne envie de visiter un café qui n'existe pas.
Les autres étapes fonctionnent pareil : tu décides d'abord, puis tu vois pourquoi chaque option est juste ou fausse.
Comment tu t'entraînes ici
- 2 courtes fiches concept
- 2 questions à choix multiple
- 2 cas de campagne avec des chiffres réalistes
- 1 exercice d'association
- 1 calcul guidé
Fait partie du module : L'IA en marketing
Fais de l'IA ta coéquipière pour le contenu, les créations publicitaires, l'analyse et la recherche, et comprends comment la recherche par IA transforme le marketing.
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