Rédiger de bons prompts : rôle, contexte, exemples, format

6 minutes · 8 étapes · exercice 1 sur 6 du module

Ce que tu sauras faire

À la fin de cet exercice, tu sauras rédiger un prompt avec un rôle, un contexte, des exemples et un format pour que le premier jet d'un assistant IA soit utilisable, et améliorer un résultat faible au lieu de tout recommencer.

Un premier aperçu: Les quatre parties d'un prompt : rôle, contexte, exemples, format

Un assistant IA comme ChatGPT, Gemini ou Claude ne connaît pas ta marque tant que tu ne la lui décris pas. Un bon prompt a quatre parties. Le rôle : qui l'assistant doit être (« un copywriter pour une marque de soins DTC »). Le contexte : audience, produit, objectif, ce que tu as déjà essayé, ce qu'il faut éviter. Les exemples : 2 ou 3 textes que tu aimes déjà, pour qu'il copie le ton au lieu de deviner. Le format : combien d'options, quelle longueur, quelle structure, quoi laisser de côté. Sans contexte, tu obtiens un texte générique. Sans format, tu passes ton temps à nettoyer.

Exemple : Northpack : « Tu es rédacteur produit pour Northpack, une marque de sacs à dos pour ceux qui vont au travail à vélo. Écris une description produit pour le Daypack 20L. Audience : des gens qui pédalent jusqu'au bureau avec un ordinateur portable. Voici deux descriptions que nos clients ont saluées : [...]. Format : un paragraphe de 40 mots plus 4 puces sur les caractéristiques. N'utilise pas les mots ‘premium’ ni ‘sublimer’. »

Ce que couvre cet exercice

Les quatre parties d'un prompt : rôle, contexte, exemples, format
Le premier résultat est un brouillon, pas une réponse
Cas: Les descriptions produit génériques de Northpack

Une question de cet exercice

Corner Coffee a besoin d'une légende Instagram pour son nouveau latte au lait d'avoine. Avant qu'on t'explique ce qu'est un bon prompt, fais confiance à ton jugement : quel prompt a le plus de chances de donner un premier jet utilisable ?

« Écris une légende Instagram pour un café. »
« Écris une légende géniale, virale et engageante pour notre incroyable nouveau latte. Rends-la parfaite. »
« Tu es le rédacteur social media de Corner Coffee, une chaîne de cafés près des gares. Audience : des navetteurs de 25 à 40 ans, pressés. Nouveau produit : latte au lait d'avoine, prêt en 90 secondes. Voici deux légendes qu'on a aimées : [...]. Donne-moi 5 options, moins de 120 caractères, sans hashtags, sans emojis. »
« Écris 50 légendes sur le café et j'en choisirai une. »

Choisis d'abord ta réponse, puis ouvre le raisonnement.

Voir la réponse et le raisonnement

Réponse: C. « Tu es le rédacteur social media de Corner Coffee, une chaîne de cafés près des gares. Audience : des navetteurs de 25 à 40 ans, pressés. Nouveau produit : latte au lait d'avoine, prêt en 90 secondes. Voici deux légendes qu'on a aimées : [...]. Donne-moi 5 options, moins de 120 caractères, sans hashtags, sans emojis. »

Le troisième prompt dit à l'assistant qui il est, à qui il parle, quel est le produit, à quoi ressemble un « bon » résultat et quelle forme doit prendre la réponse. C'est pour ça que le premier jet est utilisable. L'erreur la plus fréquente est la deuxième option : des mots comme « génial » et « viral » ressemblent à des instructions, mais ils ne donnent rien au modèle pour travailler. Il ne connaît ni ton audience ni ta voix, donc il devine.

Les autres étapes fonctionnent pareil : tu décides d'abord, puis tu vois pourquoi chaque option est juste ou fausse.

Comment tu t'entraînes ici

2 courtes fiches concept
2 questions à choix multiple
1 cas de campagne avec des chiffres réalistes
1 exercice de mise en ordre
1 exercice d'association
1 calcul guidé

Fait partie du module : L'IA en marketing

Fais de l'IA ta coéquipière pour le contenu, les créations publicitaires, l'analyse et la recherche, et comprends comment la recherche par IA transforme le marketing.

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