Spécialiste en marketing à la performance
Sache ce que chaque dollar publicitaire rapporte : une croissance mesurable sur Google, Meta et TikTok.
- Niveau
- Intermédiaire
- Durée
- ~36 heures
- Disponible
- 41/101
- Gratuit
- 1
Aucune carte bancaire requise. Aucune expérience en marketing requise.
Carte du programme
41
41 séances sur 101 disponibles aujourd'hui
Une barre par module, dans l'ordre du programme.
- Avec des séances gratuites
- Pro
- Bientôt disponible
Des fondamentaux à ton propre travail.
Des bases communes, une spécialité ciblée et des projets qui rassemblent ta pratique.
1L'entonnoir marketingCommence ici1 gratuiteLe parcours qui transforme un inconnu en client, puis un client en fan fidèle, ainsi que les indicateurs qui mesurent chaque étape.6 entraînements, 35 min
Voir le guide complet du module
- 1Qu'est-ce qu'un entonnoir marketing ?5 min5 minGratuit
- 2Notoriété : rencontrer quelqu'un qui n'a jamais entendu parler de toi6 min6 minPro
- 3Considération : la question « pourquoi toi ? »6 min6 minPro
- 4Conversion : du clic à la vente6 min6 minPro
- 5Fidélité : le bas caché de l'entonnoir5 min5 minPro
- 6Un indicateur pour chaque étape : CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS7 min7 minPro
2Audience cible et proposition de valeurAucune publicité ne fonctionne tant que tu ne sais pas à qui tu vends : personas, segmentation et une proposition de valeur claire.5 entraînements, 29 min
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- 1Vendre à « tout le monde », c'est ne vendre à personne5 min5 minPro
- 2Personas : imagine une seule personne réelle6 min6 minPro
- 3Écouter les clients : avis, sondages et données de recherche6 min6 minPro
- 4Segmentation : diviser ton audience en groupes utiles6 min6 minPro
- 5Proposition de valeur : pourquoi devraient-ils te choisir ?6 min6 minPro
3Indicateurs marketing et KPISavoir quels chiffres comptent vraiment : choisir ses KPI, l'économie unitaire, la rentabilité et fixer des objectifs réalistes.6 entraînements, 37 min
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- 1Indicateur ou KPI ? Des chiffres liés à un objectif6 min6 minPro
- 2CAC, LTV et période de récupération7 min7 minPro
- 3Le ROAS ne suffit pas : marge bénéficiaire et ROAS de rentabilité7 min7 minPro
- 4L'indicateur North Star et l'arbre des indicateurs6 min6 minPro
- 5Indicateurs de vanité : le piège des likes et des abonnés5 min5 minPro
- 6Fixer des objectifs réalistes : données passées, saisonnalité et budget6 min6 minPro
4La carte des canaux numériquesRecherche, réseaux sociaux, marketplaces, email et messagerie : à quoi sert chaque canal et où tes clients passent réellement leur temps.6 entraînements, 34 min
- 1Médias payants, propriétaires et gagnés5 min5 minPro
- 2Recherche : capter l'intention (Google, YouTube, assistants IA)6 min6 minPro
- 3Réseaux sociaux : créer la demande6 min6 minPro
- 4Marketplaces : là où beaucoup d'acheteurs commencent (Amazon, Etsy, eBay)6 min6 minPro
- 5Email, SMS et WhatsApp : atteindre sa propre audience5 min5 minPro
- 6Choisir ses canaux avec un budget serré6 min6 minPro
5Les bases de la rédaction publicitaireUn texte qui capte l'attention dès la première ligne, vend un bénéfice et pousse à l'action : accroche, corps de texte, CTA et formules qui fonctionnent.6 entraînements, 34 min
- 1L'accroche : arrêter les gens dès la première ligne6 min6 minPro
- 2Vends des bénéfices, pas des caractéristiques5 min5 minPro
- 3AIDA et PAS : deux formules qui fonctionnent6 min6 minPro
- 4Rédiger un appel à l'action (CTA)5 min5 minPro
- 5Même message, plateforme différente : Google, Meta, TikTok, marketplaces6 min6 minPro
- 6Politiques publicitaires et règles de véracité publicitaire6 min6 minPro
6Pages d'atterrissage et offresBientôt disponibleLa page vers laquelle la publicité envoie les gens : cohérence du message, structure de la page, conception de l'offre, outils no-code et les chiffres qui te disent si ça fonctionne.6 entraînements, 34 min
- 1Cohérence du message : la publicité et la page doivent dire la même chose5 min5 minBientôt disponible
- 2L'anatomie d'une page d'atterrissage qui convertit6 min6 minBientôt disponible
- 3Concevoir l'offre : lead magnet, essai, consultation, remise6 min6 minBientôt disponible
- 4En construire une avec des outils no-code : Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 min6 minBientôt disponible
- 5Formulaires, friction et page de remerciement5 min5 minBientôt disponible
- 6Métriques de page d'atterrissage : taux de conversion, coût par lead, vitesse6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Construire une page d'atterrissage pour un service local. Une page no-code en ligne ou une maquette complète, la publicité correspondante et un plan de transfert du formulaire vers le CRM.
7Les bases de Google AdsBientôt disponibleCapter l'intention sur le Réseau de Recherche : structure de compte, types de correspondance des mots-clés, annonces search responsives et Quality Score.6 entraînements, 37 min
- 1Compte, campagne, groupe d'annonces : bien structurer6 min6 minBientôt disponible
- 2Types de correspondance des mots-clés et mots-clés négatifs7 min7 minBientôt disponible
- 3Annonces search responsives (RSA) et assets6 min6 minBientôt disponible
- 4Quality Score : pourquoi ton concurrent paie-t-il moins par clic ?6 min6 minBientôt disponible
- 5Lire le rapport des termes de recherche6 min6 minBientôt disponible
- 6Les 14 premiers jours : quoi changer et quoi laisser tranquille6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Construire une campagne search pour un service local. Une feuille de structure de campagne importable dans Google Ads Editor, une liste de mots-clés négatifs et une estimation du CPA.
8Google Ads avancé : Performance Max et Demand GenBientôt disponibleGoogle Ads à l'ère de l'automatisation : Smart Bidding, Shopping avec Merchant Center, et gérer des campagnes Performance Max et Demand Gen.6 entraînements, 37 min
- 1Smart Bidding : CPA cible, ROAS cible et valeur de conversion7 min7 minBientôt disponible
- 2Merchant Center et optimisation du flux produit6 min6 minBientôt disponible
- 3Performance Max : groupes d'assets, signaux d'audience, rapport de canaux7 min7 minBientôt disponible
- 4Demand Gen : créer de la demande sur YouTube, Discover et Gmail6 min6 minBientôt disponible
- 5Séparer le trafic de marque et hors marque5 min5 minBientôt disponible
- 6Auditer l'automatisation : recommandations, règles et scripts6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Faire migrer une boutique en ligne vers Performance Max. Une liste d'améliorations du flux, des groupes de produits par marge bénéficiaire, une structure de campagne Performance Max et un calendrier de migration sur 4 semaines.
9Les bases de Meta AdsBientôt disponibleFaire de la publicité sur Instagram et Facebook : construis ta première campagne avec le bon objectif, les bonnes audiences, les bons emplacements et le bon budget.6 entraînements, 36 min
- 1Choisir un objectif : notoriété, trafic ou ventes ?6 min6 minBientôt disponible
- 2Campagne, ensemble de publicités, publicité : comment Meta est structuré5 min5 minBientôt disponible
- 3Audiences : ciblage large, audiences personnalisées et similaires7 min7 minBientôt disponible
- 4Emplacements et formats : Reels, Stories, Fil d'actualité6 min6 minBientôt disponible
- 5La phase d'apprentissage et le budget : pourquoi la patience paie6 min6 minBientôt disponible
- 6Lire les rapports du Gestionnaire de publicités6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Ta première campagne Meta à 1 000 $ par mois. Un plan de configuration de campagne, un brief créatif et une checklist d'optimisation pour les 30 premiers jours.
10Production de créations publicitairesBientôt disponibleDu brief à la publicité finale : angles et accroches, formats statiques et vidéo, briefs UGC, et un système de test qui te dit quelle création fonctionne vraiment.6 entraînements, 37 min
- 1Les angles avant les publicités : trouver le message qui mérite d'être testé6 min6 minBientôt disponible
- 2Rédiger un brief créatif qu'un designer ou un créateur peut utiliser6 min6 minBientôt disponible
- 3Les formats statiques qui fonctionnent : nous contre eux, témoignage, mise en avant d'une fonctionnalité6 min6 minBientôt disponible
- 4Publicités vidéo : les trois premières secondes, puis la structure6 min6 minBientôt disponible
- 5Briefs UGC et travail avec les créateurs6 min6 minBientôt disponible
- 6Tester les créations, lire les résultats et itérer7 min7 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Construire un lot de test créatif. Trois briefs créatifs (statique + vidéo), six variantes de texte publicitaire et un plan de test avec la règle de décision.
11Meta Ads avancé : Advantage+ et Conversions APIBientôt disponibleTravailler avec l'algorithme : campagnes Advantage+, la Conversions API, un système de test créatif et la mise à l'échelle.6 entraînements, 37 min
- 1Campagnes de ventes Advantage+ : quand lâcher le contrôle ?7 min7 minBientôt disponible
- 2Le pixel ne suffit pas : Conversions API et Event Match Quality7 min7 minBientôt disponible
- 3Un système de test créatif : accroches, formats et angles6 min6 minBientôt disponible
- 4Repérer et renouveler la fatigue créative5 min5 minBientôt disponible
- 5Mise à l'échelle : croissance verticale et horizontale6 min6 minBientôt disponible
- 6Publicités catalogue et produits dynamiques6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Sauver un compte Meta à l'arrêt. Un rapport d'audit de compte, une structure de campagne simplifiée et un calendrier de test créatif sur 4 semaines.
12Retargeting et structure publicitaire sur tout le tunnel de conversionBientôt disponibleMontrer la bonne publicité aux personnes qui te connaissent déjà : audiences par étape du tunnel de conversion, fréquence, créations par étape et comment mesurer honnêtement.6 entraînements, 36 min
- 1Pourquoi la plupart des visiteurs ont besoin d'un second contact5 min5 minBientôt disponible
- 2Construire des audiences de retargeting : site, vidéo, engagement, listes clients6 min6 minBientôt disponible
- 3Un message différent pour chaque étape : froid, tiède, chaud6 min6 minBientôt disponible
- 4Plafonds de fréquence, exclusions et fatigue publicitaire6 min6 minBientôt disponible
- 5Structurer un compte couvrant tout le tunnel de conversion sur Meta et Google7 min7 minBientôt disponible
- 6Mesurer le retargeting honnêtement : l'incrémentalité plutôt que le ROAS6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Concevoir une campagne sur tout le tunnel de conversion. Une fiche de structure de campagne (audiences, budgets, angle créatif par étape), les règles d'exclusion et de fréquence, et un plan de mesure.
13TikTok AdsBientôt disponibleVendre sur le canal le plus rapide pour toucher les jeunes audiences : TikTok Ads Manager, les Spark Ads, le langage créatif propre à la plateforme et la mesure.6 entraînements, 36 min
- 1Faire de la publicité sur TikTok : qui, pourquoi et quand ?5 min5 minBientôt disponible
- 2Configurer une campagne dans TikTok Ads Manager6 min6 minBientôt disponible
- 3Spark Ads : transformer la vidéo d'un créateur en publicité6 min6 minBientôt disponible
- 4Des publicités qui ne ressemblent pas à des publicités : le langage créatif de TikTok7 min7 minBientôt disponible
- 5Mesurer avec le TikTok Pixel et l'Events API6 min6 minBientôt disponible
- 6Lire les résultats et optimiser6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Une campagne de lancement TikTok. Un plan de campagne, 5 scripts vidéo (accroche + déroulé + CTA) et une checklist de configuration de mesure.
14Suivi des conversions et balisage server-sideBientôt disponibleDes données fiables après les restrictions sur les cookies : balises de conversion, conversions améliorées, la Conversions API et le sGTM.6 entraînements, 36 min
- 1Qu'est-ce qui compte comme une conversion ? Micro et macro conversions5 min5 minBientôt disponible
- 2Les conversions améliorées de Google et les données first-party6 min6 minBientôt disponible
- 3Balisage server-side : comment fonctionne le sGTM ?7 min7 minBientôt disponible
- 4Dédupliquer les événements navigateur et serveur6 min6 minBientôt disponible
- 5Conversions hors ligne : relier les ventes par téléphone et en magasin aux publicités6 min6 minBientôt disponible
- 6Pourquoi les chiffres des plateformes et du CRM ne correspondent-ils pas ?6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Rédiger un plan de mesure. Un document de plan de mesure : dictionnaire des événements, paramètres, schéma de flux de données et checklist de test.
15Gestion du budget et incrémentalitéBientôt disponibleRépartir correctement le budget entre les canaux, repérer les rendements décroissants et mesurer si les publicités apportent vraiment des ventes supplémentaires.6 entraînements, 36 min
- 1Planification budgétaire mensuelle et saisonnalité6 min6 minBientôt disponible
- 2Rendements décroissants : ce que vaut chaque dollar supplémentaire6 min6 minBientôt disponible
- 3Incrémentalité : auraient-ils acheté sans la publicité ?6 min6 minBientôt disponible
- 4Tests d'impact et expériences géographiques7 min7 minBientôt disponible
- 5À quoi sert la modélisation du mix marketing (MMM) ?6 min6 minBientôt disponible
- 6Présenter une demande de budget à la direction5 min5 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Réallouer un budget entre canaux. La répartition budgétaire actuelle et proposée, la conception d'un test d'incrémentalité et un résumé d'une page pour la direction.
16L'IA en marketingFais de l'IA ta coéquipière pour le contenu, les créations publicitaires, l'analyse et la recherche, et comprends comment la recherche par IA transforme le marketing.6 entraînements, 35 min
- 1Rédiger de bons prompts : rôle, contexte, exemples, format6 min6 minPro
- 2Créer du contenu avec l'IA : vitesse, voix de marque et contrôle6 min6 minPro
- 3L'IA pour les images et vidéos publicitaires6 min6 minPro
- 4L'IA pour l'analyse de données : du tableur à l'insight6 min6 minPro
- 5Recherche par IA : comment ChatGPT, Gemini et les AI Overviews changent le trafic6 min6 minPro
- 6Risques : hallucinations, droits d'auteur, vie privée et sécurité de marque5 min5 minPro
17Portfolio, CV et entretiensProuve à un recruteur ce que tu as appris : un portfolio de projets, un CV compatible ATS, un profil LinkedIn et de la pratique d'entretiens de cas.6 entraînements, 35 min
- 1Portfolio : transformer tes projets en études de cas6 min6 minPro
- 2Un CV marketing : écris des résultats, pas des tâches6 min6 minPro
- 3Configurer ton profil LinkedIn pour les recruteurs5 min5 minPro
- 4L'entretien de cas : « Comment dépenserais-tu ce budget ? »7 min7 minPro
- 5Devoirs à domicile : structure et présentation6 min6 minPro
- 6Offres d'emploi : recherche salariale et négociation5 min5 minPro
41 séances sur 101 de ce programme sont disponibles aujourd'hui, réparties en 17 modules. Les séances durent de 5 à 7 minutes ; les projets demandent une session plus longue et concentrée.
Ce que tu pourras pratiquer
Tu apprends Google Ads, Meta et TikTok Ads, des bases jusqu'à Performance Max, Demand Gen et Advantage+. À travers des cas pratiques, tu t'entraînes à collecter des données fiables avec la Conversions API et le balisage server-side, à répartir le budget entre les canaux et à mesurer l'impact réel des publicités avec des tests d'incrémentalité.
Postes auxquels il te prépare
Les intitulés de poste que tu verras dans les offres pour ce travail. Ils changent d'une entreprise à l'autre : lis les missions de l'offre, pas seulement l'intitulé.
- Spécialiste en marketing à la performance
- Spécialiste en médias payants
- Spécialiste PPC
- Spécialiste en recherche payante
- Spécialiste en social payant
- Spécialiste en publicité digitale
À quoi ressemble le travail au quotidien, les salaires par niveau et par pays, et l'évolution du poste : Traffic Manager (acquisition payante)
- Configurer une campagne Meta avec un budget mensuel de 1 000 $ et l'optimiser avec Advantage+ et des tests créatifs.
- Faire migrer le compte Google Ads d'une boutique en ligne, avec son flux Merchant Center, vers Performance Max.
- Planifier une campagne de lancement TikTok avec des Spark Ads et des scripts vidéo natifs à la plateforme.
- Rédiger un plan de mesure incluant la Conversions API et le balisage server-side.
- Réallouer un budget entre canaux en fonction des rendements décroissants et concevoir un test d'incrémentalité.
Un travail que tu peux expliquer.
Un projet de portfolio à la fin de chaque module.
Exemple d'orientation de portfolio
Cartographier l'entonnoir d'une marque
À partir des données publicitaires et de vente d'une marque fictive, cartographie chaque étape de son entonnoir, choisis un indicateur pour chaque étape et trouve l'étape où le plus de clients abandonnent.
Ce que tu rends: Une carte d'entonnoir d'une page : les étapes, les indicateurs, l'étape la plus faible et deux idées d'amélioration.
Comment le projet est évalué
- Exactitude
- Diagnostic
- Idées
- Clarté
Un point de départ clair.
Conçu pour les débutants complets et les personnes en reconversion. Tu n'as pas besoin d'un compte client ni de ton propre budget publicitaire : tu travailles avec des scénarios réalistes de marques fictives.
Commence par une décision.
Ta première séance est prête quand tu l'es.
Aucune carte bancaire requise. Aucune expérience en marketing requise.
