Spécialiste SEO et contenu
Rends ta marque facile à trouver sur Google et dans les réponses de l'IA.
- Niveau
- Intermédiaire
- Durée
- ~31 heures
- Disponible
- 41/88
- Gratuit
- 1
Aucune carte bancaire requise. Aucune expérience en marketing requise.
Carte du programme
41
41 séances sur 88 disponibles aujourd'hui
Une barre par module, dans l'ordre du programme.
- Avec des séances gratuites
- Pro
- Bientôt disponible
Des fondamentaux à ton propre travail.
Des bases communes, une spécialité ciblée et des projets qui rassemblent ta pratique.
1L'entonnoir marketingCommence ici1 gratuiteLe parcours qui transforme un inconnu en client, puis un client en fan fidèle, ainsi que les indicateurs qui mesurent chaque étape.6 entraînements, 35 min
Voir le guide complet du module
- 1Qu'est-ce qu'un entonnoir marketing ?5 min5 minGratuit
- 2Notoriété : rencontrer quelqu'un qui n'a jamais entendu parler de toi6 min6 minPro
- 3Considération : la question « pourquoi toi ? »6 min6 minPro
- 4Conversion : du clic à la vente6 min6 minPro
- 5Fidélité : le bas caché de l'entonnoir5 min5 minPro
- 6Un indicateur pour chaque étape : CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS7 min7 minPro
2Audience cible et proposition de valeurAucune publicité ne fonctionne tant que tu ne sais pas à qui tu vends : personas, segmentation et une proposition de valeur claire.5 entraînements, 29 min
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- 1Vendre à « tout le monde », c'est ne vendre à personne5 min5 minPro
- 2Personas : imagine une seule personne réelle6 min6 minPro
- 3Écouter les clients : avis, sondages et données de recherche6 min6 minPro
- 4Segmentation : diviser ton audience en groupes utiles6 min6 minPro
- 5Proposition de valeur : pourquoi devraient-ils te choisir ?6 min6 minPro
3Indicateurs marketing et KPISavoir quels chiffres comptent vraiment : choisir ses KPI, l'économie unitaire, la rentabilité et fixer des objectifs réalistes.6 entraînements, 37 min
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- 1Indicateur ou KPI ? Des chiffres liés à un objectif6 min6 minPro
- 2CAC, LTV et période de récupération7 min7 minPro
- 3Le ROAS ne suffit pas : marge bénéficiaire et ROAS de rentabilité7 min7 minPro
- 4L'indicateur North Star et l'arbre des indicateurs6 min6 minPro
- 5Indicateurs de vanité : le piège des likes et des abonnés5 min5 minPro
- 6Fixer des objectifs réalistes : données passées, saisonnalité et budget6 min6 minPro
4La carte des canaux numériquesRecherche, réseaux sociaux, marketplaces, email et messagerie : à quoi sert chaque canal et où tes clients passent réellement leur temps.6 entraînements, 34 min
- 1Médias payants, propriétaires et gagnés5 min5 minPro
- 2Recherche : capter l'intention (Google, YouTube, assistants IA)6 min6 minPro
- 3Réseaux sociaux : créer la demande6 min6 minPro
- 4Marketplaces : là où beaucoup d'acheteurs commencent (Amazon, Etsy, eBay)6 min6 minPro
- 5Email, SMS et WhatsApp : atteindre sa propre audience5 min5 minPro
- 6Choisir ses canaux avec un budget serré6 min6 minPro
5Les bases de la rédaction publicitaireUn texte qui capte l'attention dès la première ligne, vend un bénéfice et pousse à l'action : accroche, corps de texte, CTA et formules qui fonctionnent.6 entraînements, 34 min
- 1L'accroche : arrêter les gens dès la première ligne6 min6 minPro
- 2Vends des bénéfices, pas des caractéristiques5 min5 minPro
- 3AIDA et PAS : deux formules qui fonctionnent6 min6 minPro
- 4Rédiger un appel à l'action (CTA)5 min5 minPro
- 5Même message, plateforme différente : Google, Meta, TikTok, marketplaces6 min6 minPro
- 6Politiques publicitaires et règles de véracité publicitaire6 min6 minPro
6Les bases du SEOBientôt disponibleComprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, choisir le bon mot-clé et optimiser une page pour celui-ci.6 entraînements, 36 min
- 1Exploration, indexation, classement6 min6 minBientôt disponible
- 2Recherche de mots-clés et intention de recherche7 min7 minBientôt disponible
- 3SEO on-page : titre, meta description, balises de titre6 min6 minBientôt disponible
- 4Qualité du contenu et E-E-A-T6 min6 minBientôt disponible
- 5Maillage interne et structure du site5 min5 minBientôt disponible
- 6Premier aperçu de Google Search Console6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Le SEO d'une page de catégorie. Une carte de mots-clés, une ébauche de page optimisée et un tableau comparatif avant/après.
7Outils SEO et recherche de mots-clés en profondeurBientôt disponibleFaire une vraie recherche de mots-clés avec les outils que le métier exige : Search Console, Ahrefs, Semrush et les alternatives gratuites, de la liste de départ à une carte de mots-clés priorisée.6 entraînements, 36 min
- 1La boîte à outils SEO : à quoi sert chaque outil5 min5 minBientôt disponible
- 2Search Console : l'outil gratuit que tu utiliseras chaque semaine6 min6 minBientôt disponible
- 3Construire une liste de départ et l'élargir6 min6 minBientôt disponible
- 4Volume, difficulté et intention : lire les chiffres correctement7 min7 minBientôt disponible
- 5Trouver les lacunes de mots-clés face aux concurrents6 min6 minBientôt disponible
- 6Prioriser dans une carte de mots-clés6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Une carte de mots-clés pour une boutique en ligne. Une feuille de recherche de mots-clés, une analyse des lacunes face aux concurrents et une carte priorisée reliant les mots-clés aux pages.
8SEO techniqueBientôt disponibleS'assurer qu'un site est explorable, rapide et facile à comprendre : sitemaps, robots.txt, Core Web Vitals, données structurées et SEO JavaScript.6 entraînements, 37 min
- 1Explorabilité : robots.txt, sitemaps, budget d'exploration6 min6 minBientôt disponible
- 2Problèmes d'indexation et balises canoniques7 min7 minBientôt disponible
- 3Core Web Vitals : LCP, INP, CLS6 min6 minBientôt disponible
- 4Données structurées (schema) et résultats enrichis6 min6 minBientôt disponible
- 5Sites JavaScript et problèmes de rendu6 min6 minBientôt disponible
- 6Migrations de site et plan de redirections 3016 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Un audit SEO technique. Un rapport d'audit SEO technique priorisé et des fiches de tâches rédigées pour les développeurs.
9Stratégie de contenu et clusters thématiquesBientôt disponibleDu contenu qui génère du business plutôt que des articles de blog aléatoires : clusters thématiques, contenu pour chaque étape de l'entonnoir, briefs de rédaction et actualisation d'anciens contenus.6 entraînements, 35 min
- 1Clusters thématiques et pages piliers6 min6 minBientôt disponible
- 2Associer le contenu aux étapes de l'entonnoir6 min6 minBientôt disponible
- 3Donner un bon brief aux rédacteurs6 min6 minBientôt disponible
- 4Le calendrier éditorial et le processus de production5 min5 minBientôt disponible
- 5Actualiser d'anciens contenus : le gain SEO le plus rapide6 min6 minBientôt disponible
- 6Mesurer la performance du contenu6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Un plan de contenu sur 6 mois. Une carte de clusters thématiques, un calendrier de contenu sur 6 mois et un brief de contenu complet.
10SEO off-page et relations presse digitalesBientôt disponibleGagner de l'autorité : ton profil de backlinks, les relations presse digitales, les mentions de marque, et éviter les tactiques de liens qui te font pénaliser.5 entraînements, 30 min
- 1Pourquoi les backlinks comptent-ils encore ?5 min5 minBientôt disponible
- 2Analyse du profil de backlinks et comparaison avec les concurrents6 min6 minBientôt disponible
- 3Relations presse digitales : créer de l'actualité avec des données7 min7 minBientôt disponible
- 4Mentions de marque : Reddit, Quora et sites d'avis6 min6 minBientôt disponible
- 5Liens payants et pénalités pour spam6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Concevoir une campagne de relations presse digitales. Un concept de campagne, une ébauche de communiqué de presse, une liste de 20 publications cibles et des indicateurs de succès.
11AEO et GEO : la visibilité dans la recherche par IABientôt disponibleContenu, autorité et stratégie technique pour faire apparaître ta marque dans les réponses de ChatGPT, Gemini, Perplexity et Google AI Overviews.6 entraînements, 35 min
- 1Comment les moteurs de recherche IA construisent-ils une réponse ?6 min6 minBientôt disponible
- 2Le contenu pour les moteurs de réponse : une structure question-réponse claire6 min6 minBientôt disponible
- 3GEO : construire l'autorité qui fait connaître ta marque aux modèles6 min6 minBientôt disponible
- 4Apparaître dans Google AI Overviews et le mode IA6 min6 minBientôt disponible
- 5Robots d'exploration IA, robots.txt et accès technique5 min5 minBientôt disponible
- 6Mesurer la visibilité dans l'IA6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Un audit de visibilité dans l'IA. Un tableau de visibilité IA de 20 questions, une comparaison avec les concurrents et un plan d'action AEO/GEO sur 90 jours.
12Marketing local et Google Business ProfileBientôt disponibleAtteindre les clients de ton quartier : Google Business Profile, classement sur les cartes, gestion des avis et publicités locales.6 entraînements, 34 min
- 1Configurer un Google Business Profile complet6 min6 minBientôt disponible
- 2Mieux se classer sur les cartes : proximité, pertinence, notoriété6 min6 minBientôt disponible
- 3Obtenir des avis et répondre aux avis négatifs6 min6 minBientôt disponible
- 4Pages de localisation et de zone de service5 min5 minBientôt disponible
- 5Publicités locales : des campagnes bâties autour des appels et des itinéraires6 min6 minBientôt disponible
- 6Apple Maps, Bing Places et annuaires locaux5 min5 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Un plan de visibilité locale pour un lieu de brunch. Une checklist d'audit de Business Profile, un flux de collecte d'avis, des exemples de réponses aux avis et des objectifs de visibilité locale pour les 3 prochains mois.
13Les bases de Google Analytics 4Bientôt disponibleComprendre le modèle événementiel de GA4, lire ses rapports, et baliser et interpréter correctement les sources de trafic avec des UTM.6 entraînements, 37 min
- 1Le modèle événementiel : tout est un événement6 min6 minBientôt disponible
- 2Propriété GA4, flux de données et paramètres essentiels6 min6 minBientôt disponible
- 3Sources de trafic, UTM et groupes de canaux7 min7 minBientôt disponible
- 4Rapports standards et Explorations6 min6 minBientôt disponible
- 5Événements clés et événements e-commerce6 min6 minBientôt disponible
- 6Interpréter les chiffres : pourquoi le « direct » est-il si élevé ?6 min6 minBientôt disponible
Projet de portfolio : Une norme UTM et une analyse de canaux GA4. Une norme de nommage UTM, une feuille de construction d'UTM et un rapport de performance des canaux.
14L'IA en marketingFais de l'IA ta coéquipière pour le contenu, les créations publicitaires, l'analyse et la recherche, et comprends comment la recherche par IA transforme le marketing.6 entraînements, 35 min
- 1Rédiger de bons prompts : rôle, contexte, exemples, format6 min6 minPro
- 2Créer du contenu avec l'IA : vitesse, voix de marque et contrôle6 min6 minPro
- 3L'IA pour les images et vidéos publicitaires6 min6 minPro
- 4L'IA pour l'analyse de données : du tableur à l'insight6 min6 minPro
- 5Recherche par IA : comment ChatGPT, Gemini et les AI Overviews changent le trafic6 min6 minPro
- 6Risques : hallucinations, droits d'auteur, vie privée et sécurité de marque5 min5 minPro
15Portfolio, CV et entretiensProuve à un recruteur ce que tu as appris : un portfolio de projets, un CV compatible ATS, un profil LinkedIn et de la pratique d'entretiens de cas.6 entraînements, 35 min
- 1Portfolio : transformer tes projets en études de cas6 min6 minPro
- 2Un CV marketing : écris des résultats, pas des tâches6 min6 minPro
- 3Configurer ton profil LinkedIn pour les recruteurs5 min5 minPro
- 4L'entretien de cas : « Comment dépenserais-tu ce budget ? »7 min7 minPro
- 5Devoirs à domicile : structure et présentation6 min6 minPro
- 6Offres d'emploi : recherche salariale et négociation5 min5 minPro
41 séances sur 88 de ce programme sont disponibles aujourd'hui, réparties en 15 modules. Les séances durent de 5 à 7 minutes ; les projets demandent une session plus longue et concentrée.
Ce que tu pourras pratiquer
Tu apprends toutes les couches de la croissance organique, de la recherche de mots-clés aux audits SEO techniques, et des clusters thématiques aux relations presse digitales. En phase avec le fonctionnement de la recherche en 2026, tu t'entraînes aussi à gagner en visibilité dans les réponses de l'IA comme ChatGPT, Gemini et Google AI Overviews (AEO/GEO), ainsi qu'au SEO local.
Postes auxquels il te prépare
Les intitulés de poste que tu verras dans les offres pour ce travail. Ils changent d'une entreprise à l'autre : lis les missions de l'offre, pas seulement l'intitulé.
- Spécialiste SEO
- Coordinateur SEO
- Spécialiste en marketing de contenu
- Spécialiste SEO et contenu
- Spécialiste SEO technique
- Éditeur de contenu
À quoi ressemble le travail au quotidien, les salaires par niveau et par pays, et l'évolution du poste : Consultant(e) SEO, Responsable content marketing
- Construire une carte de mots-clés pour une page de catégorie et réécrire la page pour correspondre à l'intention de recherche.
- Trouver les problèmes d'exploration, d'indexation et de Core Web Vitals et donner aux développeurs une liste de tâches priorisée.
- Préparer un calendrier de contenu sur 6 mois bâti sur deux clusters thématiques, ainsi qu'un brief de rédaction.
- Concevoir une campagne de relations presse digitales autour de données originales et constituer une liste de publications cibles.
- Mesurer la visibilité d'une marque dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity et rédiger un plan AEO/GEO sur 90 jours.
Un travail que tu peux expliquer.
Un projet de portfolio à la fin de chaque module.
Exemple d'orientation de portfolio
Cartographier l'entonnoir d'une marque
À partir des données publicitaires et de vente d'une marque fictive, cartographie chaque étape de son entonnoir, choisis un indicateur pour chaque étape et trouve l'étape où le plus de clients abandonnent.
Ce que tu rends: Une carte d'entonnoir d'une page : les étapes, les indicateurs, l'étape la plus faible et deux idées d'amélioration.
Comment le projet est évalué
- Exactitude
- Diagnostic
- Idées
- Clarté
Un point de départ clair.
Conçu pour les débutants complets et les personnes en reconversion. Tu n'as pas besoin d'un compte client ni de ton propre budget publicitaire : tu travailles avec des scénarios réalistes de marques fictives.
Commence par une décision.
Ta première séance est prête quand tu l'es.
Aucune carte bancaire requise. Aucune expérience en marketing requise.
