FunnelGym

Performance-Marketing-Spezialist:in

Wisse, was jeder Werbe-Dollar zurückbringt: messbares Wachstum auf Google, Meta und TikTok.

Level
Fortgeschritten
Dauer
~36 Stunden
Online
41/101
Kostenlos
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Keine Kreditkarte nötig. Keine Marketingerfahrung nötig.

Hände vor einem Laptop und einem aufgeschlagenen Notizbuch mit gezeichneten Kästchen und Pfeilen auf einem Café-Tisch, draußen fährt eine Straßenbahn vorbei

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Ein Balken pro Modul, in der Reihenfolge des Programms.

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Von den Grundlagen zu deiner eigenen Arbeit.

Gemeinsame Grundlagen, eine fokussierte Spezialisierung und Projekte, die deine Praxis zusammenführen.

  1. 1Der Marketing-FunnelHier starten1 kostenlosDie Reise, die aus einem Fremden einen Kunden macht und aus einem Kunden einen treuen Fan, plus die Kennzahlen, mit denen du jede Phase misst.6 Workouts, 35 Min.

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    Portfolio-Projekt: Den Funnel einer Marke abbilden. Eine einseitige Funnel-Karte: Phasen, Kennzahlen, die schwächste Phase und zwei Verbesserungsideen.

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  2. 2Zielgruppe und WertversprechenKeine Anzeige funktioniert, bevor du weißt, an wen du verkaufst: Personas, Segmentierung und ein klares Wertversprechen.5 Workouts, 29 Min.

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    Portfolio-Projekt: Zwei Personas und ein Wertversprechen schreiben. Zwei Persona-Karten sowie ein Wertversprechen pro Persona, jeweils mit drei Belegen gestützt.

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  3. 3Marketing-Kennzahlen und KPIsWissen, welche Zahlen wirklich zählen: KPIs auswählen, Unit Economics, Profitabilität und realistische Ziele setzen.6 Workouts, 37 Min.

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    Portfolio-Projekt: Ein KPI-Dashboard für einen Onlineshop entwerfen. Ein Kennzahlenbaum-Diagramm, eine Break-even-ROAS-Berechnung und ein Dashboard-Entwurf mit 5 KPIs, die wöchentlich verfolgt werden.

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  4. 4Die digitale KanalkarteSuche, Social Media, Marktplätze, E-Mail und Messaging: wofür jeder Kanal gut ist und wo deine Kunden wirklich ihre Zeit verbringen.6 Workouts, 34 Min.

    Portfolio-Projekt: Ein Kanalplan für die ersten 90 Tage. Eine Budgetaufteilung nach Kanal, die Rolle jedes Kanals und Erfolgskennzahlen für die ersten 90 Tage.

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  5. 5Grundlagen des AnzeigentextensTexte, die schon in der ersten Zeile Aufmerksamkeit erzeugen, einen Nutzen verkaufen und zum Handeln bewegen: Hook, Haupttext, CTA und Formeln, die funktionieren.6 Workouts, 34 Min.

    Portfolio-Projekt: 10 Anzeigentext-Varianten für ein Produkt. 10 Textvarianten, die Hypothese, die jede testet, und die Zielgruppe, der sie gezeigt wird.

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  6. 6Landingpages und AngeboteDemnächstDie Seite, auf die die Anzeige führt: Message Match, Seitenstruktur, Angebotsdesign, No-Code-Tools und die Zahlen, die dir sagen, ob sie funktioniert.6 Workouts, 34 Min.
    • 1Message Match: Anzeige und Seite müssen dasselbe sagen5 Min.Demnächst
    • 2Die Anatomie einer Landingpage, die konvertiert6 Min.Demnächst
    • 3Das Angebot gestalten: Lead Magnet, Testphase, Beratung, Rabatt6 Min.Demnächst
    • 4Eine Seite mit No-Code-Tools bauen: Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 Min.Demnächst
    • 5Formulare, Reibung und die Dankeseite5 Min.Demnächst
    • 6Landingpage-Kennzahlen: Conversion-Rate, Kosten pro Lead, Geschwindigkeit6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine Landingpage für einen lokalen Dienstleister bauen. Eine live geschaltete No-Code-Seite oder ein vollständiges Mockup, die passende Anzeige und ein Plan für die Übergabe vom Formular ins CRM.

  7. 7Google-Ads-GrundlagenDemnächstAbsicht im Suchnetzwerk einfangen: Kontostruktur, Keyword-Optionen, responsive Suchanzeigen und Qualitätsfaktor.6 Workouts, 37 Min.
    • 1Konto, Kampagne, Anzeigengruppe: die richtige Struktur finden6 Min.Demnächst
    • 2Keyword-Optionen und auszuschließende Keywords7 Min.Demnächst
    • 3Responsive Suchanzeigen (RSAs) und Assets6 Min.Demnächst
    • 4Qualitätsfaktor: warum zahlt dein Wettbewerber weniger pro Klick?6 Min.Demnächst
    • 5Den Suchbegriffsbericht lesen6 Min.Demnächst
    • 6Die ersten 14 Tage: was du ändern solltest und was du in Ruhe lässt6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine Suchkampagne für einen lokalen Dienstleister aufbauen. Ein Kampagnenstrukturblatt, das du in den Google Ads Editor importieren könntest, eine Liste auszuschließender Keywords und eine geschätzte CPA-Berechnung.

  8. 8Google Ads für Fortgeschrittene: Performance Max und Demand GenDemnächstGoogle Ads im Zeitalter der Automatisierung: Smart Bidding, Shopping mit Merchant Center und das Führen von Performance-Max- und Demand-Gen-Kampagnen.6 Workouts, 37 Min.
    • 1Smart Bidding: Ziel-CPA, Ziel-ROAS und Conversion-Wert7 Min.Demnächst
    • 2Merchant Center und Produktfeed-Optimierung6 Min.Demnächst
    • 3Performance Max: Asset-Gruppen, Zielgruppensignale, Kanalbericht7 Min.Demnächst
    • 4Demand Gen: Nachfrage auf YouTube, Discover und Gmail schaffen6 Min.Demnächst
    • 5Marken- und Nicht-Marken-Traffic trennen5 Min.Demnächst
    • 6Automatisierung überprüfen: Empfehlungen, Regeln und Skripte6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Einen Onlineshop auf Performance Max umstellen. Eine Liste von Feed-Verbesserungen, Produktgruppen nach Gewinnspanne, eine Performance-Max-Kampagnenstruktur und ein 4-wöchiger Migrationszeitplan.

  9. 9Meta-Ads-GrundlagenDemnächstWerbung auf Instagram und Facebook: baue deine erste Kampagne mit dem richtigen Ziel, den richtigen Zielgruppen, Platzierungen und Budget.6 Workouts, 36 Min.
    • 1Ein Ziel auswählen: Bekanntheit, Traffic oder Verkäufe?6 Min.Demnächst
    • 2Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige: wie Meta strukturiert ist5 Min.Demnächst
    • 3Zielgruppen: breites Targeting, individuelle und Lookalike-Zielgruppen7 Min.Demnächst
    • 4Platzierungen und Formate: Reels, Stories, Feed6 Min.Demnächst
    • 5Die Lernphase und das Budget: warum sich Geduld auszahlt6 Min.Demnächst
    • 6Berichte im Werbeanzeigenmanager lesen6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Deine erste Meta-Kampagne mit 1.000 $ im Monat. Ein Kampagnen-Setup-Plan, ein Creative-Briefing und eine Optimierungs-Checkliste für die ersten 30 Tage.

  10. 10Anzeigen-Creatives produzierenDemnächstVom Briefing zur fertigen Anzeige: Blickwinkel und Hooks, statische und Videoformate, UGC-Briefings und ein Testsystem, das dir zeigt, welches Creative wirklich funktioniert.6 Workouts, 37 Min.
    • 1Erst der Blickwinkel, dann die Anzeige: die Botschaft finden, die einen Test wert ist6 Min.Demnächst
    • 2Ein Creative-Briefing schreiben, mit dem Designer oder Creator arbeiten können6 Min.Demnächst
    • 3Statische Formate, die funktionieren: Wir-gegen-die, Testimonial, Feature-Callout6 Min.Demnächst
    • 4Videoanzeigen: die ersten drei Sekunden, dann die Struktur6 Min.Demnächst
    • 5UGC-Briefings und die Zusammenarbeit mit Creators6 Min.Demnächst
    • 6Creative-Tests, Ergebnisse lesen und iterieren7 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine Creative-Testreihe aufbauen. Drei Creative-Briefings (statisch + Video), sechs Anzeigentext-Varianten und ein Testplan mit der Entscheidungsregel.

  11. 11Meta Ads für Fortgeschrittene: Advantage+ und Conversions APIDemnächstMit dem Algorithmus arbeiten: Advantage+-Kampagnen, die Conversions API, ein Creative-Testsystem und Skalierung.6 Workouts, 37 Min.
    • 1Advantage+-Verkaufskampagnen: wann solltest du die Kontrolle abgeben?7 Min.Demnächst
    • 2Das Pixel reicht nicht: Conversions API und Event Match Quality7 Min.Demnächst
    • 3Ein Creative-Testsystem: Hooks, Formate und Blickwinkel6 Min.Demnächst
    • 4Anzeigenmüdigkeit erkennen und Motive auffrischen5 Min.Demnächst
    • 5Skalierung: vertikales und horizontales Wachstum6 Min.Demnächst
    • 6Katalog- und dynamische Produktanzeigen6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Ein ins Stocken geratenes Meta-Konto retten. Ein Konto-Audit-Bericht, eine vereinfachte Kampagnenstruktur und ein 4-wöchiger Creative-Testkalender.

  12. 12Retargeting und Full-Funnel-AnzeigenstrukturDemnächstDie richtige Anzeige für Menschen, die dich schon kennen: Zielgruppen nach Funnel-Phase, Frequenz, Creatives pro Phase und eine ehrliche Messung.6 Workouts, 36 Min.
    • 1Warum die meisten Besucher einen zweiten Kontakt brauchen5 Min.Demnächst
    • 2Retargeting-Zielgruppen aufbauen: Website, Video, Interaktionen, Kundenlisten6 Min.Demnächst
    • 3Für jede Phase eine andere Botschaft: kalt, warm, heiß6 Min.Demnächst
    • 4Frequency Caps, Ausschlüsse und Anzeigenmüdigkeit6 Min.Demnächst
    • 5Ein Full-Funnel-Konto auf Meta und Google strukturieren7 Min.Demnächst
    • 6Retargeting ehrlich messen: Inkrementalität statt ROAS6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine Full-Funnel-Kampagne entwerfen. Ein Kampagnenstruktur-Blatt (Zielgruppen, Budgets, Creative-Blickwinkel pro Phase), Ausschluss- und Frequenzregeln und ein Messplan.

  13. 13TikTok AdsDemnächstVerkaufen auf dem schnellsten Kanal, um jüngere Zielgruppen zu erreichen: TikTok Ads Manager, Spark Ads, die eigene Bildsprache der Plattform und Messung.6 Workouts, 36 Min.
    • 1Werbung auf TikTok: wer, warum und wann?5 Min.Demnächst
    • 2Eine Kampagne im TikTok Ads Manager einrichten6 Min.Demnächst
    • 3Spark Ads: das Video eines Creators in eine Anzeige verwandeln6 Min.Demnächst
    • 4Anzeigen, die nicht wie Anzeigen aussehen: TikToks Bildsprache7 Min.Demnächst
    • 5Messen mit dem TikTok-Pixel und der Events API6 Min.Demnächst
    • 6Ergebnisse lesen und optimieren6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine TikTok-Launch-Kampagne. Ein Kampagnenplan, 5 Video-Skripte (Hook + Ablauf + CTA) und eine Checkliste für das Mess-Setup.

  14. 14Conversion-Tracking und serverseitiges TaggingDemnächstGenaue Daten trotz Cookie-Einschränkungen: Conversion-Tags, erweiterte Conversions, die Conversions API und serverseitiges GTM.6 Workouts, 36 Min.
    • 1Was zählt als Conversion? Mikro- und Makro-Conversions5 Min.Demnächst
    • 2Erweiterte Conversions von Google und First-Party-Daten6 Min.Demnächst
    • 3Serverseitiges Tagging: wie funktioniert sGTM?7 Min.Demnächst
    • 4Browser- und Server-Events deduplizieren6 Min.Demnächst
    • 5Offline-Conversions: Telefon- und Ladenverkäufe mit Anzeigen verknüpfen6 Min.Demnächst
    • 6Warum stimmen Plattform- und CRM-Zahlen nicht überein?6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Einen Messplan schreiben. Ein Messplan-Dokument: Event-Wörterbuch, Parameter, Datenfluss-Diagramm und Test-Checkliste.

  15. 15Budgetmanagement und InkrementalitätDemnächstBudget richtig auf Kanäle verteilen, abnehmende Erträge erkennen und messen, ob Anzeigen wirklich zusätzliche Verkäufe bringen.6 Workouts, 36 Min.
    • 1Monatliche Budgetplanung und Saisonalität6 Min.Demnächst
    • 2Abnehmende Erträge: was jeder zusätzliche Dollar wert ist6 Min.Demnächst
    • 3Inkrementalität: hätten sie auch ohne die Anzeige gekauft?6 Min.Demnächst
    • 4Lift-Tests und Geo-Experimente7 Min.Demnächst
    • 5Wofür ist Marketing-Mix-Modeling (MMM) gut?6 Min.Demnächst
    • 6Eine Budgetanfrage der Geschäftsführung vorstellen5 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Ein Kanalbudget neu verteilen. Die aktuelle und die vorgeschlagene Budgetaufteilung, ein Design für den Inkrementalitätstest und eine einseitige Zusammenfassung für die Geschäftsführung.

  16. 16KI im MarketingMach KI zu deinem Teamkollegen für Content, Anzeigenmotive, Analyse und Recherche, und verstehe, wie KI-Suche das Marketing verändert.6 Workouts, 35 Min.

    Portfolio-Projekt: Einen KI-gestützten Kampagnen-Workflow aufbauen. Eine Prompt-Bibliothek mit mindestens 8 Prompts, die erstellten Kampagnenmaterialien und ein Workflow-Diagramm, das zeigt, wo die menschliche Prüfung stattfindet.

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  17. 17Portfolio, Lebenslauf und VorstellungsgesprächeBeweise einem Recruiter, was du gelernt hast: ein Projektportfolio, ein ATS-freundlicher Lebenslauf, ein LinkedIn-Profil und Übung für Case-Interviews.6 Workouts, 35 Min.

    Portfolio-Projekt: Abschlussprojekt: ein durchgängiger Marketingplan. Eine 10-Folien-Abschlusspräsentation, ein einseitiger ATS-freundlicher Lebenslauf und eine Fallzusammenfassung für deine Portfolioseite.

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41 von 101 Workouts dieses Programms sind heute online, verteilt auf 17 Module. Workouts dauern 5 bis 7 Minuten, Projekte brauchen eine längere, fokussierte Sitzung.

Was du üben kannst

Du lernst Google Ads, Meta und TikTok Ads von den Grundlagen bis hin zu Performance Max, Demand Gen und Advantage+. Anhand praxisnaher Fälle übst du, mit der Conversions API und serverseitigem Tagging genaue Daten zu erfassen, das Budget auf Kanäle zu verteilen und die tatsächliche Wirkung von Anzeigen mit Inkrementalitätstests zu messen.

Positionen, auf die es dich vorbereitet

Jobtitel, die dir in Stellenanzeigen für diese Arbeit begegnen. Sie unterscheiden sich von Firma zu Firma, also lies die Aufgaben in der Anzeige, nicht nur den Titel.

  • Performance-Marketing-Spezialist:in
  • Paid-Media-Spezialist:in
  • PPC-Spezialist:in
  • Paid-Search-Spezialist:in
  • Paid-Social-Spezialist:in
  • Digital-Advertising-Spezialist:in

Wie der Arbeitsalltag aussieht, Gehälter nach Level und Land und wie die Rolle wächst: Performance-Marketing-Manager

  • Eine Meta-Kampagne mit 1.000 $ Monatsbudget einrichten und sie mit Advantage+ und Creative-Tests optimieren.
  • Das Google-Ads-Konto eines Onlineshops samt Merchant-Center-Feed auf Performance Max umstellen.
  • Eine TikTok-Launch-Kampagne mit Spark Ads und plattformnativen Video-Skripten planen.
  • Einen Messplan schreiben, der die Conversions API und serverseitiges Tagging einschließt.
  • Ein Kanalbudget auf Basis abnehmender Erträge neu verteilen und einen Inkrementalitätstest entwerfen.
Ein gedruckter einseitiger Bericht mit blauem Balkendiagramm auf einem Schreibtisch, daneben eine Hand mit Stift

Arbeit, die du erklären kannst.

Ein Portfolioprojekt am Ende jedes Moduls.

Beispielrichtung fürs Portfolio

Den Funnel einer Marke abbilden

Bilde anhand der Anzeigen- und Verkaufsdaten einer fiktiven Marke jede Phase ihres Funnels ab, wähle für jede Phase eine Kennzahl aus und finde die Phase, in der die meisten Kunden abspringen.

Was du abgibst: Eine einseitige Funnel-Karte: Phasen, Kennzahlen, die schwächste Phase und zwei Verbesserungsideen.

Wonach das Projekt bewertet wird

  • Genauigkeit
  • Diagnose
  • Ideen
  • Klarheit

Ein klarer Startpunkt.

Gemacht für absolute Anfänger und Quereinsteiger. Du brauchst kein Kundenkonto und kein eigenes Werbebudget: Du arbeitest mit realistischen, fiktiven Markenszenarien.

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