Social-Media-Spezialist:in

Bau eine Community auf, nicht nur eine Follower-Zahl: Social Media von Content bis Krise, von Creators bis Anzeigen.

Level: Anfänger
Dauer: ~29 Stunden
Online: 41/81
Kostenlos: 1

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Keine Kreditkarte nötig. Keine Marketingerfahrung nötig.

Hände vor einem Laptop und einem aufgeschlagenen Notizbuch mit gezeichneten Kästchen und Pfeilen auf einem Café-Tisch, draußen fährt eine Straßenbahn vorbei

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41 von 81 Workouts heute online

Ein Balken pro Modul, in der Reihenfolge des Programms.

: Mit kostenlosen Workouts
: Pro
: Demnächst

Von den Grundlagen zu deiner eigenen Arbeit.

Gemeinsame Grundlagen, eine fokussierte Spezialisierung und Projekte, die deine Praxis zusammenführen.

1Der Marketing-FunnelHier starten1 kostenlosDie Reise, die aus einem Fremden einen Kunden macht und aus einem Kunden einen treuen Fan, plus die Kennzahlen, mit denen du jede Phase misst.6 Workouts, 35 Min.
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Portfolio-Projekt: Den Funnel einer Marke abbilden. Eine einseitige Funnel-Karte: Phasen, Kennzahlen, die schwächste Phase und zwei Verbesserungsideen.
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2Zielgruppe und WertversprechenKeine Anzeige funktioniert, bevor du weißt, an wen du verkaufst: Personas, Segmentierung und ein klares Wertversprechen.5 Workouts, 29 Min.
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Portfolio-Projekt: Zwei Personas und ein Wertversprechen schreiben. Zwei Persona-Karten sowie ein Wertversprechen pro Persona, jeweils mit drei Belegen gestützt.
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3Marketing-Kennzahlen und KPIsWissen, welche Zahlen wirklich zählen: KPIs auswählen, Unit Economics, Profitabilität und realistische Ziele setzen.6 Workouts, 37 Min.
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Portfolio-Projekt: Ein KPI-Dashboard für einen Onlineshop entwerfen. Ein Kennzahlenbaum-Diagramm, eine Break-even-ROAS-Berechnung und ein Dashboard-Entwurf mit 5 KPIs, die wöchentlich verfolgt werden.
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4Die digitale KanalkarteSuche, Social Media, Marktplätze, E-Mail und Messaging: wofür jeder Kanal gut ist und wo deine Kunden wirklich ihre Zeit verbringen.6 Workouts, 34 Min.
Portfolio-Projekt: Ein Kanalplan für die ersten 90 Tage. Eine Budgetaufteilung nach Kanal, die Rolle jedes Kanals und Erfolgskennzahlen für die ersten 90 Tage.
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5Grundlagen des AnzeigentextensTexte, die schon in der ersten Zeile Aufmerksamkeit erzeugen, einen Nutzen verkaufen und zum Handeln bewegen: Hook, Haupttext, CTA und Formeln, die funktionieren.6 Workouts, 34 Min.
Portfolio-Projekt: 10 Anzeigentext-Varianten für ein Produkt. 10 Textvarianten, die Hypothese, die jede testet, und die Zielgruppe, der sie gezeigt wird.
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6Social-Media-Strategie und Content-KalenderDemnächstWelche Plattform, für wen, wie oft und in welchem Ton: Plattformwahl, Markenstimme, Content-Säulen und ein Kalender.6 Workouts, 35 Min.
- 1Welche Plattform ist für wen? Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, X6 Min.6 Min.Demnächst
- 2Markenstimme und visuelle Identität5 Min.5 Min.Demnächst
- 3Content-Säulen: wissen, was du postest6 Min.6 Min.Demnächst
- 4Der Content-Kalender und wichtige Termine6 Min.6 Min.Demnächst
- 5Was belohnen die Algorithmen?6 Min.6 Min.Demnächst
- 6Der Social-Media-Bericht: von der Reichweite bis zum Verkauf6 Min.6 Min.Demnächst
Portfolio-Projekt: Ein Social-Media-Kalender für einen Monat. Einen monatlichen Content-Kalender, einen einseitigen Leitfaden zur Markenstimme und 5 veröffentlichungsbereite Beiträge.
7Instagram-MarketingDemnächstMit Reels, Stories, Karussells und DMs Instagram in einen Kanal verwandeln, der von der Entdeckung bis zum Verkauf reicht.6 Workouts, 34 Min.
- 1Profiloptimierung: sag in 3 Sekunden, was du tust5 Min.5 Min.Demnächst
- 2Karussells und Beiträge: Content erstellen, den Menschen speichern6 Min.6 Min.Demnächst
- 3Reels: wie man es in den Entdecken-Feed schafft6 Min.6 Min.Demnächst
- 4Verkaufen über Stories und DMs6 Min.6 Min.Demnächst
- 5Instagram Insights lesen6 Min.6 Min.Demnächst
- 6Beitrag pushen oder den Werbeanzeigenmanager nutzen?5 Min.5 Min.Demnächst
Portfolio-Projekt: Ein Instagram-Konto-Audit und Wachstumsplan. Einen Konto-Audit-Bericht, eine Analyse der Content-Muster und einen 8-Wochen-Plan für Reels und Stories.
8Kurzvideo: TikTok, Reels und YouTubeDemnächstDie Sprache des Kurzvideos: Hooks, Skripte, Drehen, Schneiden und Trends an eine Marke anpassen, plus eine organische TikTok- und YouTube-Strategie.6 Workouts, 35 Min.
- 1Die ersten 2 Sekunden: das Scrollen stoppen6 Min.6 Min.Demnächst
- 2Ein Kurzvideo-Skript schreiben6 Min.6 Min.Demnächst
- 3Mit dem Handy drehen und schnelle Schnitte in CapCut6 Min.6 Min.Demnächst
- 4Trends an deine Marke anpassen (und wann du die Finger davon lässt)5 Min.5 Min.Demnächst
- 5YouTube: eine Kanalstrategie von Shorts bis Langform6 Min.6 Min.Demnächst
- 6Wiedergabedauer, Abschlussrate, Shares: Video-Kennzahlen6 Min.6 Min.Demnächst
Portfolio-Projekt: Eine Kurzvideo-Serie mit 10 Videos. 10 Video-Skripte, eine Aufnahmeliste und ein geschnittenes Beispielvideo (oder ein Storyboard).
9LinkedIn und B2B-Social-MediaDemnächstLinkedIn für B2B-Marken und persönliche Marken: die Unternehmensseite, Employee Advocacy, Thought-Leadership-Content und LinkedIn-Anzeigen.5 Workouts, 29 Min.
- 1Unternehmensseite und persönliches Profil: unterschiedliche Rollen5 Min.5 Min.Demnächst
- 2Thought-Leadership-Content schreiben6 Min.6 Min.Demnächst
- 3Employee Advocacy: Führungskräfte zum Posten bringen6 Min.6 Min.Demnächst
- 4LinkedIn-Anzeigen: Targeting nach Berufsbezeichnung und Branche6 Min.6 Min.Demnächst
- 5Lead-Gen-Formulare und Leads an den Vertrieb übergeben6 Min.6 Min.Demnächst
Portfolio-Projekt: Ein LinkedIn-Plan für B2B-Software. Einen 4-Wochen-Content-Plan, 3 Beispielbeiträge und ein Lead-Gen-Kampagnen-Setup.
10Community- und KrisenmanagementDemnächstAuf Kommentare, DMs und Beschwerden antworten, eine Community aufbauen und eine Social-Media-Krise bewältigen, bevor sie wächst.5 Workouts, 30 Min.
- 1Community-Management: ein Leitfaden für Antworten auf Kommentare und DMs6 Min.6 Min.Demnächst
- 2Bewertungsseiten und Beschwerden in sozialen Medien6 Min.6 Min.Demnächst
- 3Social Listening: was sagen die Leute über die Marke?6 Min.6 Min.Demnächst
- 4Krise oder alltägliche Beschwerde? Frühwarnzeichen5 Min.5 Min.Demnächst
- 5Krisenkommunikation: die ersten 24 Stunden7 Min.7 Min.Demnächst
Portfolio-Projekt: Eine Krisensimulation. Einen Krisenkommunikationsplan, die erste Stellungnahme, ein Frage-und-Antwort-Dokument und einen Nachbericht zur Krisenauswertung.
11Influencer- und UGC-MarketingDemnächstDen richtigen Creator finden, Konditionen vereinbaren, das Briefing schreiben und Ergebnisse messen, und UGC in Anzeigenmotive verwandeln.6 Workouts, 35 Min.
- 1Mega, Makro, Mikro, Nano: wer eignet sich wofür?5 Min.5 Min.Demnächst
- 2Den richtigen Creator auswählen: gefälschte Follower und Zielgruppen-Fit6 Min.6 Min.Demnächst
- 3Briefings, Preise und Verträge6 Min.6 Min.Demnächst
- 4Werbekennzeichnung: FTC- und Plattformregeln für gesponserte Beiträge6 Min.6 Min.Demnächst
- 5UGC: Kunden- und Creator-Videos in Anzeigen verwandeln6 Min.6 Min.Demnächst
- 6Eine Influencer-Kampagne messen: Codes, Links und Inkrementalität6 Min.6 Min.Demnächst
Portfolio-Projekt: Eine Mikro-Influencer-Kampagne. Ein Influencer-Bewertungsblatt, ein Kampagnen-Briefing, eine Checkliste zur Werbekennzeichnung und einen Messplan.
12Meta-Ads-GrundlagenDemnächstWerbung auf Instagram und Facebook: baue deine erste Kampagne mit dem richtigen Ziel, den richtigen Zielgruppen, Platzierungen und Budget.6 Workouts, 36 Min.
- 1Ein Ziel auswählen: Bekanntheit, Traffic oder Verkäufe?6 Min.6 Min.Demnächst
- 2Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige: wie Meta strukturiert ist5 Min.5 Min.Demnächst
- 3Zielgruppen: breites Targeting, individuelle und Lookalike-Zielgruppen7 Min.7 Min.Demnächst
- 4Platzierungen und Formate: Reels, Stories, Feed6 Min.6 Min.Demnächst
- 5Die Lernphase und das Budget: warum sich Geduld auszahlt6 Min.6 Min.Demnächst
- 6Berichte im Werbeanzeigenmanager lesen6 Min.6 Min.Demnächst
Portfolio-Projekt: Deine erste Meta-Kampagne mit 1.000 $ im Monat. Ein Kampagnen-Setup-Plan, ein Creative-Briefing und eine Optimierungs-Checkliste für die ersten 30 Tage.
13KI im MarketingMach KI zu deinem Teamkollegen für Content, Anzeigenmotive, Analyse und Recherche, und verstehe, wie KI-Suche das Marketing verändert.6 Workouts, 35 Min.
Portfolio-Projekt: Einen KI-gestützten Kampagnen-Workflow aufbauen. Eine Prompt-Bibliothek mit mindestens 8 Prompts, die erstellten Kampagnenmaterialien und ein Workflow-Diagramm, das zeigt, wo die menschliche Prüfung stattfindet.
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14Portfolio, Lebenslauf und VorstellungsgesprächeBeweise einem Recruiter, was du gelernt hast: ein Projektportfolio, ein ATS-freundlicher Lebenslauf, ein LinkedIn-Profil und Übung für Case-Interviews.6 Workouts, 35 Min.
Portfolio-Projekt: Abschlussprojekt: ein durchgängiger Marketingplan. Eine 10-Folien-Abschlusspräsentation, ein einseitiger ATS-freundlicher Lebenslauf und eine Fallzusammenfassung für deine Portfolioseite.
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41 von 81 Workouts dieses Programms sind heute online, verteilt auf 14 Module. Workouts dauern 5 bis 7 Minuten, Projekte brauchen eine längere, fokussierte Sitzung.

Was du üben kannst

Du lernst, plattformspezifische Content-Strategien für Instagram, TikTok, LinkedIn und YouTube zu entwickeln, Kurzvideo-Skripte zu schreiben und sie mit dem Handy zu drehen, und einen Content-Kalender zu führen. Anhand von Markenfällen übst du Community- und Krisenmanagement, Influencer- und UGC-Partnerschaften sowie die Verbindung von Content mit Verkäufen über Meta-Anzeigen.

Positionen, auf die es dich vorbereitet

Jobtitel, die dir in Stellenanzeigen für diese Arbeit begegnen. Sie unterscheiden sich von Firma zu Firma, also lies die Aufgaben in der Anzeige, nicht nur den Titel.

Social-Media-Spezialist:in
Social-Media-Koordinator:in
Social-Media-Manager:in
Content Creator
Community-Manager:in
Influencer-Marketing-Spezialist:in

Wie der Arbeitsalltag aussieht, Gehälter nach Level und Land und wie die Rolle wächst: Social-Media-Manager

Einen monatlichen Content-Kalender mit 20 Beiträgen erstellen, der wichtige Termine abdeckt, plus einen Leitfaden zur Markenstimme.
Ein Instagram-Konto überprüfen und einen 8-Wochen-Wachstumsplan für Reels und Stories aufstellen.
Eine Kurzvideo-Serie mit 10 Videos planen, mit einsatzbereiten Hooks, Skripten und Aufnahmelisten.
Den Kommunikationsplan für die ersten 24 Stunden und die öffentliche Stellungnahme für eine Social-Media-Krise schreiben.
Eine Mikro-Influencer-Kampagne mit 5.000 $ von der Creator-Auswahl bis zur Messung durchführen.

Ein gedruckter einseitiger Bericht mit blauem Balkendiagramm auf einem Schreibtisch, daneben eine Hand mit Stift

Arbeit, die du erklären kannst.

Ein Portfolioprojekt am Ende jedes Moduls.

Beispielrichtung fürs Portfolio

Den Funnel einer Marke abbilden

Bilde anhand der Anzeigen- und Verkaufsdaten einer fiktiven Marke jede Phase ihres Funnels ab, wähle für jede Phase eine Kennzahl aus und finde die Phase, in der die meisten Kunden abspringen.

Was du abgibst: Eine einseitige Funnel-Karte: Phasen, Kennzahlen, die schwächste Phase und zwei Verbesserungsideen.

Wonach das Projekt bewertet wird

Genauigkeit
Diagnose
Ideen
Klarheit

Ein klarer Startpunkt.

Gemacht für absolute Anfänger und Quereinsteiger. Du brauchst kein Kundenkonto und kein eigenes Werbebudget: Du arbeitest mit realistischen, fiktiven Markenszenarien.

Beginne mit einer Entscheidung.

Dein erstes Workout ist bereit, wenn du es bist.

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