Reklam politikaları ve Reklam Kurulu'nun yanıltıcı reklam sınırları

6 dakika · 8 adım · modülün 6/6. antrenmanı

Sonunda ne yapabileceksin

Bu antrenmanın sonunda reklamı reddettiren ya da ceza getiren iddiaları (yanıltıcı iddialar, sağlık iddiaları, öncesi/sonrası görselleri, kişisel özellikler, sahte aciliyet) fark edebilecek ve mesajı riski olmadan ayakta tutacak şekilde yeniden yazabileceksin.

İlk bakış: İki katman kural: platform ve yasa

Yazdığın her reklam iki filtreden geçer. İlki platformun politikası: Google Ads ve Meta'nın yanlış beyan (ima yoluyla bile yanıltan iddialar), sağlık ve kozmetik iddiaları, öncesi/sonrası görselleri ve kişisel özelliklere göre hedefleyen içerik hakkında kuralları var. Bunları bozarsan reklam reddedilir; tekrarı bütün hesabı kısıtlayabilir. İkinci filtre yanıltıcı reklam mevzuatı. Türkiye'de Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, platform yakalasa da yakalamasa da yanıltıcı iddialar için para cezası verebilir ve reklamı durdurabilir; çoğu ülkede benzer bir tüketici koruma kurumu var. İkisinin altındaki kural aynı: sadece doğru olanı, kanıtlayabildiğini ve sıradan bir okuyanın senin kastettiğin gibi anlayacağı şeyi söyle. Bu ders sana çalışma temellerini verir; hukuki tavsiye değildir ve politika sayfaları değişir, yayınlamadan önce güncel olanlara bak.

Örnek: Kuzey Çanta'nın “tamamen su geçirmez” iddiası sorunsuz, çünkü çanta şirketin gösterebileceği belgelenmiş bir daldırma testinden geçti. “Yırtılmaz” sorunlu olurdu: hiçbir test bir çantanın yırtılamayacağını kanıtlayamaz.

Bu antrenmanda neler var

İki katman kural: platform ve yasa
Vaka: “Kazanan” ama reddedilen reklam
Kişiyi değil ürünü yaz. Aciliyeti dürüst tut.

Bu antrenmandan bir soru: “Kazanan” ama reddedilen reklam

Yeşil Bahçe Meta'da 14 günlük bir serum kampanyasını iki reklamla başlattı. A reklamı “7 günde kırışıklıkları siler, klinik olarak kanıtlandı” diyordu. 2 gün güçlü CTR aldı, sonra kanıtlanmamış sağlık iddiası nedeniyle reddedildi ve hesapta bir uyarı belirdi. B reklamı “Daha pürüzsüz ve nemli görünen cilt. 30 gün dene, ücretsiz iade.” diyordu. 14 günün tamamında sorunsuz yayınlandı.

A reklamı CTR (yayındayken): %3,2
A reklamı yayın günü: 14 günün 2'si
B reklamı CTR: %2,1
B reklamı yayın günü: 14 günün 14'ü

Ekipten biri diyor ki: “A reklamı gördüğümüz en iyi CTR'dı. Redde itiraz et ve geri koy.” Ne yaparsın?

İtiraz et ve A reklamını değiştirmeden tekrar gönder; %3,2 CTR riske değer
A reklamını “klinik olarak kanıtlandı” çıkarılmış ama “7 günde kırışıklıkları siler” kalmış halde tekrar gönder
B reklamını yayında tut ve A'nın enerjisini kanıtlayabildiğin bir iddiayla koruyan yeni bir test yaz; örneğin “60 kişilik tüketici çalışmasında 4 haftada daha pürüzsüz görünüm, ya da paran iade” (sadece o çalışma gerçekten varsa)
Bütün bütçeyi aynı reklamın geçebileceği Google'a taşı

Önce kendi cevabını seç, sonra aşağıdaki gerekçeyi aç.

Cevabı ve gerekçesini göster

Cevap: C. B reklamını yayında tut ve A'nın enerjisini kanıtlayabildiğin bir iddiayla koruyan yeni bir test yaz; örneğin “60 kişilik tüketici çalışmasında 4 haftada daha pürüzsüz görünüm, ya da paran iade” (sadece o çalışma gerçekten varsa)

Reddedilen reklam sıfır gösterim alır ve ikinci ihlal hesabı durdurabilir; bu CTR farkından çok daha pahalıya patlar. Doğru hamle A'yı çalıştıran şeyi (somut, süreli bir sonuç) bulup onu gerçekten arkasında durabildiğin bir iddia üzerine yeniden kurmak. En yaygın hata ikinci seçenek. “7 günde kırışıklıkları siler” bir kozmetik için hâlâ tedavi iddiası; iki kelime silmek vaat edileni değiştirmez. Son seçenek de aynı sorunu benzer kuralları olan başka bir platforma taşımaktan ibaret.

Diğer adımlar da böyle işler: önce sen karar verirsin, sonra her seçeneğin neden doğru ya da yanlış olduğunu görürsün.

Burada nasıl pratik yaparsın

2 kısa kavram kartı
2 çoktan seçmeli soru
Gerçekçi rakamlarla 1 kampanya vakası
1 eşleştirme alıştırması
1 adım adım hesaplama
Önceki antrenmanlardan 1 hatırlama sorusu

Bu modülün parçası: Reklam Metni Yazarlığı Temelleri

İlk satırda dikkat çeken, fayda anlatan ve harekete geçiren metinler: kanca, gövde, CTA ve işe yarayan formüller.

Bu modüldeki diğer antrenmanlar

Bu antrenmanı içeren programlar

Paketleri gör Ücretsiz ilk antrenmanı dene