Aynı mesaj, farklı platform: Google, Meta, TikTok, pazaryeri

6 dakika · 8 adım · modülün 5/6. antrenmanı

Sonunda ne yapabileceksin

Bu antrenmanın sonunda tek bir mesajı Google Arama'ya, Meta'ya, TikTok'a ve bir pazaryeri ilanına uyarlayabilecek ve aynı satırın her birinde neden farklı performans gösterdiğini açıklayabileceksin.

İlk bakış: Okuyanın ne yaptığına platform karar verir

Aynı kişi her platformda farklı davranır ve metnin onu orada karşılamalı. Google Arama: zaten arıyor. Başlıkta onun kelimelerini yansıt, teklifi ve kanıtı açıklamaya koy, sınırlara uy (başlık en fazla 30 karakter, açıklama en fazla 90; duyarlı arama reklamları her birinden birkaçını karıştırır). Meta (Facebook, Instagram): aramıyor, sen araya giriyorsun. Önce kanca, sonra fayda, sonra tek CTA; işin çoğunu görsel ve ilk satır yapar. TikTok: markaları değil insanları izliyor. Reklam gibi değil, konuşan bir insan gibi yaz; ilk saniye her şeydir. Pazaryerleri (Trendyol, Hepsiburada): karşılaştırıyor. Başlıkta anahtar kelimeler, açıklama maddelerinde faydalar; ikna işini yorumlar yapar.

Örnek: Tek Yeşil Bahçe mesajı, dört şekilde. Google: “Sönük Cilt İçin C Vitamini Serum”. Meta: “Salıya kalmadan sönük mü? Bir damla, uyumuş gibi görün.” TikTok: “tamam 3 haftadır bunu sürüyorum ve annem neyi değiştirdin diye sordu.” Trendyol başlığı: “Yeşil Bahçe C Vitamini Serum %15 Hyaluronik Asitli, Sönük Cilt İçin Aydınlatıcı Yüz Serumu, 30 ml”.

Bu antrenmanda neler var

Okuyanın ne yaptığına platform karar verir
Vaka: Google'da çuvallayan Instagram kancası
İnsanları yanıltan pazaryeri ve TikTok ayrıntıları

Bu antrenmandan bir soru: Google'da çuvallayan Instagram kancası

Kuzey Çanta en iyi Instagram satırını Google Arama reklamına başlık olarak kopyaladı: “Laptopun yine mi yağmurda kaldı?” Karşısında başlığı “Su Geçirmez Laptop Çantası, 22L” olan ikinci bir reklam vardı; ikisi de “su geçirmez laptop çantası” anahtar kelimesinde. Aynı bütçe, aynı açılış sayfası.

“Laptopun yine mi yağmurda” CTR: %2,1
“Laptopun yine mi yağmurda” CPC: 56 TL
“Su Geçirmez Laptop Çantası, 22L” CTR: %6,5
“Su Geçirmez Laptop Çantası, 22L” CPC: 34 TL

Instagram satırı Meta'da %1,8 CTR almıştı, Google'da %2,1 iyi görünüyor. Öyle mi?

Evet. %2,1 Instagram'da aldığından yüksek, demek ki kanca her yerde çalışıyor
Hayır. Arama'da kişi ürün adını kendi yazdı; onu tekrar eden başlık üç kat CTR ve daha ucuz tıklama aldı. Merak kancaları araya girmek içindir, bir aramaya cevap vermek için değil
Hayır, ama sadece Instagram satırı Google için fazla kısa olduğundan
İki reklam da iyi değil; Google Arama çanta için çalışmaz

Önce kendi cevabını seç, sonra aşağıdaki gerekçeyi aç.

Cevabı ve gerekçesini göster

Cevap: B. Hayır. Arama'da kişi ürün adını kendi yazdı; onu tekrar eden başlık üç kat CTR ve daha ucuz tıklama aldı. Merak kancaları araya girmek içindir, bir aramaya cevap vermek için değil

Arama CTR'ları normalde sosyal medya CTR'larından çok daha yüksektir, çünkü kişi ürünü kendisi istedi. Bu ölçüyle %2,1 zayıf. Birebir başlık aramaya cevap verdi ve Google alaka düzeyini daha düşük CPC ile ödüllendirdi. En yaygın hata ilk seçenek: bir Google rakamını Meta rakamıyla karşılaştırmak. Her platformun kendi normal aralığı var; bir reklamı kendi platformunun ölçütüyle karşılaştır, başka platformunkiyle asla.

Diğer adımlar da böyle işler: önce sen karar verirsin, sonra her seçeneğin neden doğru ya da yanlış olduğunu görürsün.

Burada nasıl pratik yaparsın

2 kısa kavram kartı
2 çoktan seçmeli soru
Gerçekçi rakamlarla 1 kampanya vakası
1 eşleştirme alıştırması
1 adım adım hesaplama
Önceki antrenmanlardan 1 hatırlama sorusu

Bu modülün parçası: Reklam Metni Yazarlığı Temelleri

İlk satırda dikkat çeken, fayda anlatan ve harekete geçiren metinler: kanca, gövde, CTA ve işe yarayan formüller.

Bu modüldeki diğer antrenmanlar

Bu antrenmanı içeren programlar

Paketleri gör Ücretsiz ilk antrenmanı dene