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Content mit KI erstellen: Geschwindigkeit, Markenstimme und Kontrolle

6 Minuten · 8 Schritte · Workout 2 von 6 in diesem Modul

Was du danach kannst

Am Ende dieses Workouts kannst du einen Workflow aus Brief, Entwurf, Bearbeitung und Prüfung für KI-Content aufsetzen, einen Markenstimme-Leitfaden schreiben, dem der Assistent folgen kann, und entscheiden, welche Aufgaben weiterhin zuerst einen Menschen brauchen.

Ein erster Blick: Der Workflow: Brief, Entwurf, Bearbeitung, Prüfung, Veröffentlichung

KI-Content funktioniert, wenn eine Person die beiden Enden des Prozesses verantwortet. Du schreibst den Brief: für wen er ist, was er auslösen soll, welche Punkte drin sein müssen, welche nicht. Der Assistent schreibt den Entwurf, oder drei Entwürfe. Du bearbeitest für die Stimme und streichst, was generisch ist. Dann prüfst du jede Aussage, jede Zahl und jeden Namen gegen eine Quelle. Erst dann geht es raus. Überspring den Brief, und du bekommst Füllmaterial. Überspring die Prüfung, und ein falscher Satz kann Monate an Vertrauen zunichtemachen.

Beispiel: Corner Coffees monatlicher Newsletter: Die Marketerin schreibt einen 6-Zeilen-Brief (Zielgruppe: Treuemitglieder; Ziel: sie an Wochentagnachmittagen zurückholen; muss rein: das 15-Uhr-Angebot; darf nicht rein: Rabattcodes, die älter sind als dieser Monat). Der Entwurf dauert 30 Sekunden. Bearbeiten und Prüfen dauern 20 Minuten.

Was dieses Workout abdeckt

  1. Der Workflow: Brief, Entwurf, Bearbeitung, Prüfung, Veröffentlichung
  2. Ein Markenstimme-Leitfaden, den der Assistent wirklich nutzen kann
  3. Fall: Corner Coffees Posts, die „wie ein Roboter klingen“
  4. Die Drei-Fragen-Prüfung, bevor irgendetwas rausgeht

Eine Frage aus diesem Workout

Green Garden Skincare veröffentlicht 4 Blogposts im Monat und will einen KI-Assistenten nutzen. Welche Arbeitsweise hält die Qualität am wahrscheinlichsten hoch und spart trotzdem Zeit?

  1. Den Assistenten um „4 Blogposts über Hautpflege“ bitten und sie noch am selben Tag veröffentlichen
  2. Dem Assistenten einen Markenstimme-Leitfaden und eine Gliederung für jeden Post geben, einen Entwurf erstellen lassen und dann eine Person Fakten und Ton bearbeiten lassen
  3. KI nur für Headlines nutzen und weiterhin jeden Post von Hand schreiben
  4. 12 Posts im Monat statt 4 erstellen, weil das Tool es billig macht

Entscheide dich zuerst und öffne dann die Begründung.

Antwort und Begründung anzeigen

Antwort: B. Dem Assistenten einen Markenstimme-Leitfaden und eine Gliederung für jeden Post geben, einen Entwurf erstellen lassen und dann eine Person Fakten und Ton bearbeiten lassen

Der Assistent ist schnell beim Entwerfen, und langsam denkende Menschen sind gut darin zu beurteilen, was stimmt und was nach der Marke klingt. Die Arbeit so aufzuteilen bewahrt beides. Der häufigste Fehler ist die letzte Option: die Ausgabe zu verdreifachen, weil sie billig ist. Leser wollen nicht mehr Posts, sie wollen nützliche, und jeder zusätzliche Post braucht trotzdem eine menschliche Prüfung, sonst schadet er dem Vertrauen.

Die anderen Schritte funktionieren genauso: Erst entscheidest du, dann siehst du, warum jede Option richtig oder falsch ist.

So übst du hier

  • 3 kurze Konzeptkarten
  • 2 Multiple-Choice-Fragen
  • 1 Kampagnenfall mit realistischen Zahlen
  • 1 Sortierübung
  • 1 geführte Berechnung

Teil des Moduls: KI im Marketing

Mach KI zu deinem Teamkollegen für Content, Anzeigenmotive, Analyse und Recherche, und verstehe, wie KI-Suche das Marketing verändert.

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