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Gute Prompts schreiben: Rolle, Kontext, Beispiele, Format

6 Minuten · 8 Schritte · Workout 1 von 6 in diesem Modul

Was du danach kannst

Am Ende dieses Workouts kannst du einen Prompt mit Rolle, Kontext, Beispielen und Format schreiben, sodass der erste Entwurf eines KI-Assistenten brauchbar ist, und eine schwache Ausgabe verbessern, statt von vorn anzufangen.

Ein erster Blick: Die vier Teile eines Prompts: Rolle, Kontext, Beispiele, Format

Ein KI-Assistent wie ChatGPT, Gemini oder Claude kennt deine Marke nicht, bis du sie ihm erklärst. Ein guter Prompt hat vier Teile. Rolle: wer der Assistent sein soll („ein Texter für eine DTC-Hautpflegemarke“). Kontext: Zielgruppe, Produkt, Ziel, was du schon probiert hast, was zu vermeiden ist. Beispiele: 2-3 Texte, die dir schon gefallen, damit er den Ton kopieren kann, statt zu raten. Format: wie viele Optionen, wie lang, welche Struktur, was weggelassen werden soll. Fehlt der Kontext, bekommst du generischen Text. Fehlt das Format, verbringst du deine Zeit mit Aufräumen.

Beispiel: Northpack: „Du bist Produkttexter für Northpack, eine Rucksackmarke für Fahrradpendler. Schreib eine Produktbeschreibung für den 20L Daypack. Zielgruppe: Menschen, die mit dem Rad ins Büro fahren und einen Laptop dabeihaben. Hier sind zwei Beschreibungen, die unsere Kunden gelobt haben: [...]. Format: ein Absatz mit 40 Wörtern plus 4 Stichpunkte zu den Features. Verwende nicht die Wörter ‚Premium‘ oder ‚auf ein neues Level heben‘.“

Was dieses Workout abdeckt

  1. Die vier Teile eines Prompts: Rolle, Kontext, Beispiele, Format
  2. Die erste Ausgabe ist ein Entwurf, keine Antwort
  3. Fall: Northpacks generische Produktbeschreibungen

Eine Frage aus diesem Workout

Corner Coffee braucht eine Instagram-Caption für seinen neuen Hafermilch-Latte. Bevor dir jemand erklärt, was ein guter Prompt ist, nutz dein Urteil: Welcher Prompt liefert am wahrscheinlichsten einen brauchbaren ersten Entwurf?

  1. „Schreib eine Instagram-Caption für einen Kaffee.“
  2. „Schreib eine großartige, virale, fesselnde Caption für unseren fantastischen neuen Latte. Mach sie perfekt.“
  3. „Du bist der Social-Media-Texter von Corner Coffee, einer Café-Kette in Bahnhofsnähe. Zielgruppe: Pendler zwischen 25 und 40, die es eilig haben. Neues Produkt: Hafermilch-Latte, fertig in 90 Sekunden. Hier sind zwei Captions, die uns gefallen haben: [...]. Gib mir 5 Optionen, unter 120 Zeichen, keine Hashtags, keine Emojis.“
  4. „Schreib 50 Captions über Kaffee, ich such mir eine aus.“

Entscheide dich zuerst und öffne dann die Begründung.

Antwort und Begründung anzeigen

Antwort: C. „Du bist der Social-Media-Texter von Corner Coffee, einer Café-Kette in Bahnhofsnähe. Zielgruppe: Pendler zwischen 25 und 40, die es eilig haben. Neues Produkt: Hafermilch-Latte, fertig in 90 Sekunden. Hier sind zwei Captions, die uns gefallen haben: [...]. Gib mir 5 Optionen, unter 120 Zeichen, keine Hashtags, keine Emojis.“

Der dritte Prompt sagt dem Assistenten, wer er ist, mit wem er spricht, was das Produkt ist, wie „gut“ aussieht und welche Form die Antwort haben soll. Deshalb ist der erste Entwurf brauchbar. Der häufigste Fehler ist die zweite Option: Wörter wie „großartig“ und „viral“ fühlen sich wie Anweisungen an, geben dem Modell aber nichts, womit es arbeiten kann. Es kennt weder deine Zielgruppe noch deine Stimme, also rät es.

Die anderen Schritte funktionieren genauso: Erst entscheidest du, dann siehst du, warum jede Option richtig oder falsch ist.

So übst du hier

  • 2 kurze Konzeptkarten
  • 2 Multiple-Choice-Fragen
  • 1 Kampagnenfall mit realistischen Zahlen
  • 1 Sortierübung
  • 1 Zuordnungsübung
  • 1 geführte Berechnung

Teil des Moduls: KI im Marketing

Mach KI zu deinem Teamkollegen für Content, Anzeigenmotive, Analyse und Recherche, und verstehe, wie KI-Suche das Marketing verändert.

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