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KI-Suche: wie ChatGPT, Gemini und AI Overviews den Traffic verändern

6 Minuten · 9 Schritte · Workout 5 von 6 in diesem Modul

Was du danach kannst

Am Ende dieses Workouts kannst du einen Traffic-Rückgang durch AI Overviews in deinen Daten erkennen, abschätzen, was er kostet, entscheiden, welche Seiten noch Aufwand verdienen, und den Traffic messen, den dir KI-Assistenten schicken.

Ein erster Blick: Wie KI-Suche verändert, wer klickt

2026 stehen drei Dinge zwischen einer Suche und deiner Website. Googles AI Overviews fassen die Antwort oben auf vielen Ergebnisseiten zusammen. Assistenten wie ChatGPT, Gemini und Claude beantworten Fragen direkt und zitieren ein paar Quellen. Und mehr Menschen stellen eine Frage im Chat, statt überhaupt ein Keyword einzutippen. Der Effekt ist ungleich verteilt. Informationssuchen („wie“, „was ist“, „beste Methode“) verlieren die meisten Klicks, weil die Zusammenfassung die Antwort ist. Vergleichs-, Marken- und Kaufsuchen verlieren weniger, weil die Person immer noch irgendwohin muss, um sich zu entscheiden oder zu kaufen. Die Frage ist also nicht „ist mein Traffic gesunken“, sondern „welche Art von Traffic ist gesunken, und hat sie je konvertiert?“

Beispiel: Northpacks Post „Was ist ein Daypack?“ hat in einem Jahr die Hälfte seiner Klicks verloren. Seine Seite „Northpack vs. die zwei beliebtesten Pendlerrucksäcke“ hat fast keine verloren und wird in KI-Antworten zitiert.

Was dieses Workout abdeckt

  1. Wie KI-Suche verändert, wer klickt
  2. Fall: Wo steckt Northpack seinen Content-Aufwand hin?
  3. Von KI-Antworten zitiert werden, und es messen

Eine Frage aus diesem Workout

Green Garden Skincares Artikel „Hautpflege morgens richtig schichten“ rankt bei Google immer noch auf Platz 1. Im letzten Quartal blieben seine Impressionen konstant, aber die Klicks fielen um 35 %. Bevor wir es erklären, nutz dein Urteil: Was ist die wahrscheinlichste Ursache?

  1. Das Ranking ist gesunken und die Search Console zeigt es falsch an
  2. Ein AI Overview beantwortet die Frage jetzt oberhalb der Ergebnisse, also klicken weniger Leute durch
  3. Die Leute interessieren sich nicht mehr für Hautpflegeroutinen
  4. Der Titel des Artikels wurde geändert und hat seine Keywords verloren

Entscheide dich zuerst und öffne dann die Begründung.

Antwort und Begründung anzeigen

Antwort: B. Ein AI Overview beantwortet die Frage jetzt oberhalb der Ergebnisse, also klicken weniger Leute durch

Konstante Impressionen bei fallenden Klicks heißt, die Seite wird noch angezeigt, aber nicht mehr geklickt, und bei Anleitungsfragen ist das die Signatur eines AI Overviews: Die Antwort sitzt über den Ergebnissen, und viele hören dort auf. Der häufigste Fehler ist anzunehmen, das Ranking sei gesunken. Wäre es das, würden auch die Impressionen fallen. Schau immer auf Impressionen und Klicks zusammen.

Die anderen Schritte funktionieren genauso: Erst entscheidest du, dann siehst du, warum jede Option richtig oder falsch ist.

So übst du hier

  • 2 kurze Konzeptkarten
  • 2 Multiple-Choice-Fragen
  • 1 Kampagnenfall mit realistischen Zahlen
  • 1 Sortierübung
  • 2 geführte Berechnungen
  • 1 Wiederholungsfrage aus einem früheren Workout

Teil des Moduls: KI im Marketing

Mach KI zu deinem Teamkollegen für Content, Anzeigenmotive, Analyse und Recherche, und verstehe, wie KI-Suche das Marketing verändert.

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