FunnelGym

Digital-Marketing-Spezialist:in

Lerne jeden digitalen Marketingkanal kennen und baue deine ersten Kampagnen mit deinen eigenen Händen auf.

Level
Anfänger
Dauer
~35 Stunden
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Keine Kreditkarte nötig. Keine Marketingerfahrung nötig.

Hände vor einem Laptop und einem aufgeschlagenen Notizbuch mit gezeichneten Kästchen und Pfeilen auf einem Café-Tisch, draußen fährt eine Straßenbahn vorbei

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Ein Balken pro Modul, in der Reihenfolge des Programms.

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Von den Grundlagen zu deiner eigenen Arbeit.

Gemeinsame Grundlagen, eine fokussierte Spezialisierung und Projekte, die deine Praxis zusammenführen.

  1. 1Der Marketing-FunnelHier starten1 kostenlosDie Reise, die aus einem Fremden einen Kunden macht und aus einem Kunden einen treuen Fan, plus die Kennzahlen, mit denen du jede Phase misst.6 Workouts, 35 Min.

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    Portfolio-Projekt: Den Funnel einer Marke abbilden. Eine einseitige Funnel-Karte: Phasen, Kennzahlen, die schwächste Phase und zwei Verbesserungsideen.

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  2. 2Zielgruppe und WertversprechenKeine Anzeige funktioniert, bevor du weißt, an wen du verkaufst: Personas, Segmentierung und ein klares Wertversprechen.5 Workouts, 29 Min.

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    Portfolio-Projekt: Zwei Personas und ein Wertversprechen schreiben. Zwei Persona-Karten sowie ein Wertversprechen pro Persona, jeweils mit drei Belegen gestützt.

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  3. 3Marketing-Kennzahlen und KPIsWissen, welche Zahlen wirklich zählen: KPIs auswählen, Unit Economics, Profitabilität und realistische Ziele setzen.6 Workouts, 37 Min.

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    Portfolio-Projekt: Ein KPI-Dashboard für einen Onlineshop entwerfen. Ein Kennzahlenbaum-Diagramm, eine Break-even-ROAS-Berechnung und ein Dashboard-Entwurf mit 5 KPIs, die wöchentlich verfolgt werden.

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  4. 4Die digitale KanalkarteSuche, Social Media, Marktplätze, E-Mail und Messaging: wofür jeder Kanal gut ist und wo deine Kunden wirklich ihre Zeit verbringen.6 Workouts, 34 Min.

    Portfolio-Projekt: Ein Kanalplan für die ersten 90 Tage. Eine Budgetaufteilung nach Kanal, die Rolle jedes Kanals und Erfolgskennzahlen für die ersten 90 Tage.

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  5. 5Grundlagen des AnzeigentextensTexte, die schon in der ersten Zeile Aufmerksamkeit erzeugen, einen Nutzen verkaufen und zum Handeln bewegen: Hook, Haupttext, CTA und Formeln, die funktionieren.6 Workouts, 34 Min.

    Portfolio-Projekt: 10 Anzeigentext-Varianten für ein Produkt. 10 Textvarianten, die Hypothese, die jede testet, und die Zielgruppe, der sie gezeigt wird.

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  6. 6Landingpages und AngeboteDemnächstDie Seite, auf die die Anzeige führt: Message Match, Seitenstruktur, Angebotsdesign, No-Code-Tools und die Zahlen, die dir sagen, ob sie funktioniert.6 Workouts, 34 Min.
    • 1Message Match: Anzeige und Seite müssen dasselbe sagen5 Min.Demnächst
    • 2Die Anatomie einer Landingpage, die konvertiert6 Min.Demnächst
    • 3Das Angebot gestalten: Lead Magnet, Testphase, Beratung, Rabatt6 Min.Demnächst
    • 4Eine Seite mit No-Code-Tools bauen: Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 Min.Demnächst
    • 5Formulare, Reibung und die Dankeseite5 Min.Demnächst
    • 6Landingpage-Kennzahlen: Conversion-Rate, Kosten pro Lead, Geschwindigkeit6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine Landingpage für einen lokalen Dienstleister bauen. Eine live geschaltete No-Code-Seite oder ein vollständiges Mockup, die passende Anzeige und ein Plan für die Übergabe vom Formular ins CRM.

  7. 7Google-Ads-GrundlagenDemnächstAbsicht im Suchnetzwerk einfangen: Kontostruktur, Keyword-Optionen, responsive Suchanzeigen und Qualitätsfaktor.6 Workouts, 37 Min.
    • 1Konto, Kampagne, Anzeigengruppe: die richtige Struktur finden6 Min.Demnächst
    • 2Keyword-Optionen und auszuschließende Keywords7 Min.Demnächst
    • 3Responsive Suchanzeigen (RSAs) und Assets6 Min.Demnächst
    • 4Qualitätsfaktor: warum zahlt dein Wettbewerber weniger pro Klick?6 Min.Demnächst
    • 5Den Suchbegriffsbericht lesen6 Min.Demnächst
    • 6Die ersten 14 Tage: was du ändern solltest und was du in Ruhe lässt6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine Suchkampagne für einen lokalen Dienstleister aufbauen. Ein Kampagnenstrukturblatt, das du in den Google Ads Editor importieren könntest, eine Liste auszuschließender Keywords und eine geschätzte CPA-Berechnung.

  8. 8Meta-Ads-GrundlagenDemnächstWerbung auf Instagram und Facebook: baue deine erste Kampagne mit dem richtigen Ziel, den richtigen Zielgruppen, Platzierungen und Budget.6 Workouts, 36 Min.
    • 1Ein Ziel auswählen: Bekanntheit, Traffic oder Verkäufe?6 Min.Demnächst
    • 2Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige: wie Meta strukturiert ist5 Min.Demnächst
    • 3Zielgruppen: breites Targeting, individuelle und Lookalike-Zielgruppen7 Min.Demnächst
    • 4Platzierungen und Formate: Reels, Stories, Feed6 Min.Demnächst
    • 5Die Lernphase und das Budget: warum sich Geduld auszahlt6 Min.Demnächst
    • 6Berichte im Werbeanzeigenmanager lesen6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Deine erste Meta-Kampagne mit 1.000 $ im Monat. Ein Kampagnen-Setup-Plan, ein Creative-Briefing und eine Optimierungs-Checkliste für die ersten 30 Tage.

  9. 9Retargeting und Full-Funnel-AnzeigenstrukturDemnächstDie richtige Anzeige für Menschen, die dich schon kennen: Zielgruppen nach Funnel-Phase, Frequenz, Creatives pro Phase und eine ehrliche Messung.6 Workouts, 36 Min.
    • 1Warum die meisten Besucher einen zweiten Kontakt brauchen5 Min.Demnächst
    • 2Retargeting-Zielgruppen aufbauen: Website, Video, Interaktionen, Kundenlisten6 Min.Demnächst
    • 3Für jede Phase eine andere Botschaft: kalt, warm, heiß6 Min.Demnächst
    • 4Frequency Caps, Ausschlüsse und Anzeigenmüdigkeit6 Min.Demnächst
    • 5Ein Full-Funnel-Konto auf Meta und Google strukturieren7 Min.Demnächst
    • 6Retargeting ehrlich messen: Inkrementalität statt ROAS6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine Full-Funnel-Kampagne entwerfen. Ein Kampagnenstruktur-Blatt (Zielgruppen, Budgets, Creative-Blickwinkel pro Phase), Ausschluss- und Frequenzregeln und ein Messplan.

  10. 10SEO-GrundlagenDemnächstVerstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, das richtige Keyword auswählen und eine Seite dafür optimieren.6 Workouts, 36 Min.
    • 1Crawling, Indexierung, Ranking6 Min.Demnächst
    • 2Keyword-Recherche und Suchintention7 Min.Demnächst
    • 3On-Page-SEO: Title, Meta-Description, Überschriften-Tags6 Min.Demnächst
    • 4Content-Qualität und E-E-A-T6 Min.Demnächst
    • 5Interne Verlinkung und Seitenstruktur5 Min.Demnächst
    • 6Ein erster Blick auf die Google Search Console6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: SEO für eine Kategorieseite. Eine Keyword-Map, einen optimierten Seitenentwurf und eine Vorher-Nachher-Vergleichstabelle.

  11. 11Social-Media-Strategie und Content-KalenderDemnächstWelche Plattform, für wen, wie oft und in welchem Ton: Plattformwahl, Markenstimme, Content-Säulen und ein Kalender.6 Workouts, 35 Min.
    • 1Welche Plattform ist für wen? Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, X6 Min.Demnächst
    • 2Markenstimme und visuelle Identität5 Min.Demnächst
    • 3Content-Säulen: wissen, was du postest6 Min.Demnächst
    • 4Der Content-Kalender und wichtige Termine6 Min.Demnächst
    • 5Was belohnen die Algorithmen?6 Min.Demnächst
    • 6Der Social-Media-Bericht: von der Reichweite bis zum Verkauf6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Ein Social-Media-Kalender für einen Monat. Einen monatlichen Content-Kalender, einen einseitigen Leitfaden zur Markenstimme und 5 veröffentlichungsbereite Beiträge.

  12. 12E-Mail-Marketing-GrundlagenDemnächstVom Aufbau einer Opt-in-Liste bis zur Landung im Posteingang: E-Mail-Typen, Betreffzeilen, Design, Zustellbarkeit und Kennzahlen.6 Workouts, 36 Min.
    • 1Eine Opt-in-Liste aufbauen: Pop-ups, Formulare und Anreize6 Min.Demnächst
    • 2Newsletter, Kampagnen und getriggerte E-Mails5 Min.Demnächst
    • 3Betreffzeilen und Vorschautext6 Min.Demnächst
    • 4Mobile-first E-Mail-Design6 Min.Demnächst
    • 5Zustellbarkeit: SPF, DKIM, DMARC und der Spam-Ordner7 Min.Demnächst
    • 6Kannst du Öffnungsraten noch trauen? E-Mail-Kennzahlen6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine Kampagnen-E-Mail und ein A/B-Test. Den E-Mail-Text und einen Design-Entwurf, einen A/B-Testplan und eine Vorlage zur Ergebnisauswertung.

  13. 13Preise, Angebote und KaufpsychologieDemnächstWarum Menschen Ja sagen: Anchoring, Decoy-Preise, Knappheit, Garantien und Bundles, und wie du sie einsetzt, ohne jemanden in die Irre zu führen.6 Workouts, 34 Min.
    • 1Anchoring: die erste Zahl verändert jede Zahl danach6 Min.Demnächst
    • 2Decoy-Preise und dreistufige Angebote6 Min.Demnächst
    • 3Knappheit und Dringlichkeit, ohne Vertrauen zu verspielen6 Min.Demnächst
    • 4Garantien, Testphasen und Risikoumkehr5 Min.Demnächst
    • 5Bundles, Preis-Framing und die „pro Tag“-Rechnung6 Min.Demnächst
    • 6Wo Überzeugung zum Dark Pattern wird5 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Eine Preisseite neu gestalten. Ein Wireframe der Preisseite, eine einseitige Begründung, die jedes Element einem Prinzip zuordnet, und eine Liste der Taktiken, die du bewusst vermieden hast.

  14. 14Google-Analytics-4-GrundlagenDemnächstDas ereignisbasierte Modell von GA4 verstehen, seine Berichte lesen und Traffic-Quellen mit UTMs korrekt taggen und interpretieren.6 Workouts, 37 Min.
    • 1Das ereignisbasierte Modell: alles ist ein Ereignis6 Min.Demnächst
    • 2GA4-Property, Datenstream und Kerneinstellungen6 Min.Demnächst
    • 3Traffic-Quellen, UTMs und Kanalgruppen7 Min.Demnächst
    • 4Standardberichte und Explorationen6 Min.Demnächst
    • 5Schlüsselereignisse und E-Commerce-Ereignisse6 Min.Demnächst
    • 6Die Zahlen interpretieren: warum ist „Direct“ so hoch?6 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Ein UTM-Standard und eine GA4-Kanalanalyse. Einen UTM-Namensstandard, ein UTM-Builder-Blatt und einen Kanal-Performance-Bericht.

  15. 15Lokales Unternehmensmarketing und Google UnternehmensprofilDemnächstKunden in deiner Nachbarschaft erreichen: Google Unternehmensprofil, Kartenrankings, Bewertungsmanagement und lokale Anzeigen.6 Workouts, 34 Min.
    • 1Ein vollständiges Google Unternehmensprofil einrichten6 Min.Demnächst
    • 2In Karten besser ranken: Nähe, Relevanz, Bekanntheit6 Min.Demnächst
    • 3Bewertungen bekommen und auf negative reagieren6 Min.Demnächst
    • 4Standort- und Einzugsgebietsseiten5 Min.Demnächst
    • 5Lokale Anzeigen: Kampagnen rund um Anrufe und Wegbeschreibungen6 Min.Demnächst
    • 6Apple Maps, Bing Places und lokale Verzeichnisse5 Min.Demnächst

    Portfolio-Projekt: Ein Plan für lokale Sichtbarkeit für ein Brunch-Lokal. Eine Checkliste für das Unternehmensprofil-Audit, einen Ablauf zum Sammeln von Bewertungen, Beispielantworten auf Bewertungen und Ziele für die lokale Sichtbarkeit in den nächsten 3 Monaten.

  16. 16KI im MarketingMach KI zu deinem Teamkollegen für Content, Anzeigenmotive, Analyse und Recherche, und verstehe, wie KI-Suche das Marketing verändert.6 Workouts, 35 Min.

    Portfolio-Projekt: Einen KI-gestützten Kampagnen-Workflow aufbauen. Eine Prompt-Bibliothek mit mindestens 8 Prompts, die erstellten Kampagnenmaterialien und ein Workflow-Diagramm, das zeigt, wo die menschliche Prüfung stattfindet.

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  17. 17Portfolio, Lebenslauf und VorstellungsgesprächeBeweise einem Recruiter, was du gelernt hast: ein Projektportfolio, ein ATS-freundlicher Lebenslauf, ein LinkedIn-Profil und Übung für Case-Interviews.6 Workouts, 35 Min.

    Portfolio-Projekt: Abschlussprojekt: ein durchgängiger Marketingplan. Eine 10-Folien-Abschlusspräsentation, ein einseitiger ATS-freundlicher Lebenslauf und eine Fallzusammenfassung für deine Portfolioseite.

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41 von 101 Workouts dieses Programms sind heute online, verteilt auf 17 Module. Workouts dauern 5 bis 7 Minuten, Projekte brauchen eine längere, fokussierte Sitzung.

Was du üben kannst

Der empfohlene Einstiegspfad. Vom Funnel und der Zielgruppe bis zu Google- und Meta-Anzeigen, SEO, Social Media, E-Mail und GA4 übst du anhand realistischer Kleinunternehmens-Szenarien die Grundlagen, die ein Digital-Marketing-Spezialist täglich braucht. Am Ende weißt du, auf welchen Kanal du dich spezialisieren möchtest, und bewirbst dich mit Projekten, die du in deinem Portfolio zeigen kannst.

Positionen, auf die es dich vorbereitet

Jobtitel, die dir in Stellenanzeigen für diese Arbeit begegnen. Sie unterscheiden sich von Firma zu Firma, also lies die Aufgaben in der Anzeige, nicht nur den Titel.

  • Digital-Marketing-Spezialist:in
  • Digital-Marketing-Koordinator:in
  • Marketingspezialist:in
  • Digital-Marketing-Referent:in
  • Marketingkoordinator:in

Wie der Arbeitsalltag aussieht, Gehälter nach Level und Land und wie die Rolle wächst: Online-Marketing-Manager

  • Den Marketing-Funnel einer Marke abbilden und die Phase finden, in der die meisten Kunden abspringen.
  • Eine Google-Suchkampagne mit 50 $ Tagesbudget und eine Meta-Kampagne mit 1.000 $ im Monat einrichten.
  • Eine Seite für ein Ziel-Keyword optimieren und ein Google Unternehmensprofil vollständig verwalten.
  • Einen monatlichen Social-Media-Kalender und eine Kampagnen-E-Mail für eine Opt-in-Liste erstellen.
  • Traffic-Quellen in GA4 mit einem UTM-Standard trennen und die Kanal-Performance interpretieren.
Ein gedruckter einseitiger Bericht mit blauem Balkendiagramm auf einem Schreibtisch, daneben eine Hand mit Stift

Arbeit, die du erklären kannst.

Ein Portfolioprojekt am Ende jedes Moduls.

Beispielrichtung fürs Portfolio

Den Funnel einer Marke abbilden

Bilde anhand der Anzeigen- und Verkaufsdaten einer fiktiven Marke jede Phase ihres Funnels ab, wähle für jede Phase eine Kennzahl aus und finde die Phase, in der die meisten Kunden abspringen.

Was du abgibst: Eine einseitige Funnel-Karte: Phasen, Kennzahlen, die schwächste Phase und zwei Verbesserungsideen.

Wonach das Projekt bewertet wird

  • Genauigkeit
  • Diagnose
  • Ideen
  • Klarheit

Ein klarer Startpunkt.

Gemacht für absolute Anfänger und Quereinsteiger. Du brauchst kein Kundenkonto und kein eigenes Werbebudget: Du arbeitest mit realistischen, fiktiven Markenszenarien.

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