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Un currículum de marketing: escribe resultados, no funciones

6 minutos · 8 pasos · entrenamiento 2 de 6 del módulo

Qué podrás hacer al terminar

Al final de este entrenamiento, podrás escribir viñetas de currículum que planteen un resultado con un número, y estructurar un currículum de una página que sobreviva a un sistema de seguimiento de candidatos (ATS).

Un primer vistazo: La fórmula de la viñeta de resultados

Una viñeta de currículum de marketing tiene tres partes: qué hiciste, a qué escala y qué cambió. La fórmula es acción + alcance + resultado. La acción es un verbo (manejé, construí, probé, reduje). El alcance es un número que muestra el tamaño (presupuesto, tamaño de la lista, número de campañas). El resultado es un número que muestra el desenlace (pedidos, costo por pedido, tasa de conversión, ingresos). Si todavía no tienes un resultado, da el alcance y la decisión. Mismo hecho, distinto encuadre: "administré redes sociales" y "hice crecer la lista de Instagram de 800 a 2,400 seguidores en 4 meses con tres formatos de contenido" describen el mismo trabajo, pero solo uno consigue una llamada. La forma en que encuadras un hecho cambia cómo se juzga; eso es el efecto de encuadre, y un currículum es puro encuadre.

Ejemplo: Versión de proyecto de práctica: "Mapeé el embudo completo de una tienda de mochilas ficticia, del anuncio a la compra; identifiqué el checkout como la etapa más débil (caída del 50%) y propuse dos correcciones con un aumento estimado del 37.5%".

Qué incluye este entrenamiento

  1. La fórmula de la viñeta de resultados
  2. Caso: Pasar el ATS
  3. Una página, adaptada, en este orden
  4. Caso: ¿Qué viñeta va primero?

Una pregunta de este entrenamiento: Pasar el ATS

Postulas a una tienda en línea a través de su página de empleos. Su sistema escanea los currículums antes de que los vea una persona. La descripción del puesto pide "marketing de performance", "GA4", "Meta Ads" y "optimización de la tasa de conversión". Tu currículum es un diseño de dos columnas con íconos, y dice "paid social" y "analítica web" en su lugar.

Formato
PDF de dos columnas, íconos, texto dentro de una imagen de encabezado
Palabras clave de la descripción del puesto encontradas
1 de 4
Extensión
2 páginas

¿Qué cambias antes de enviarlo?

  1. Agregar una nube de "Habilidades" con 30 palabras clave en letra gris diminuta al final
  2. Una sola columna, encabezados simples, usar los propios términos de la descripción del puesto donde sean ciertos, una página
  3. Mantener el diseño; un buen reclutador lo va a leer de todos modos
  4. Convertirlo en imagen para que el formato no se rompa

Elige primero tu respuesta y luego abre el razonamiento.

Ver la respuesta y el razonamiento

Respuesta: B. Una sola columna, encabezados simples, usar los propios términos de la descripción del puesto donde sean ciertos, una página

Los sistemas de seguimiento de candidatos leen el texto en orden. Dos columnas, texto en imágenes e íconos lo revuelven. Usar los términos de la descripción del puesto ("Meta Ads" en lugar de "paid social") ayuda tanto al sistema como a la persona, siempre que de verdad hayas hecho esas cosas. El error más común es la nube de palabras clave escondida: es fácil de detectar, y una persona la ve como un truco. Términos honestos y coincidentes en viñetas reales le ganan a cualquier truco.

Los demás pasos funcionan igual: primero decides tú y luego ves por qué cada opción es correcta o no.

Cómo practicas aquí

  • 2 tarjetas de concepto breves
  • 2 preguntas de opción múltiple
  • 2 casos de campaña con números realistas
  • 1 ejercicio de relacionar
  • 1 cálculo guiado

Parte del módulo: Portafolio, Currículum y Entrevistas

Demuestra lo que aprendiste a un reclutador: un portafolio de proyectos, un currículum compatible con ATS, un perfil de LinkedIn y práctica de entrevistas de caso.

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