FunnelGym

Especialista en Marketing de Performance

Sabe qué retorna cada dólar publicitario: crecimiento medible en Google, Meta y TikTok.

Nivel
Intermedio
Duración
~36 horas
Disponible
41/101
Gratis
1
Comienza el entrenamiento gratisExplora la ruta de aprendizaje

No se requiere tarjeta de crédito. No necesitas experiencia en marketing.

Manos ante un portátil y un cuaderno abierto con cajas y flechas dibujadas, en la mesa de un café; un tranvía pasa por la ventana

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41

41 de 101 entrenamientos disponibles hoy

Una barra por módulo, en el orden del programa.

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De los fundamentos a tu propio trabajo.

Bases compartidas, una especialidad enfocada y proyectos que unen tu práctica.

  1. 1El Embudo de MarketingEmpieza aquí1 gratisEl recorrido que convierte a un desconocido en cliente, y a un cliente en un fan leal, además de las métricas que miden cada etapa.6 entrenamientos, 35 min

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    Proyecto de portafolio: Mapea el embudo de una marca. Un mapa de embudo de una página: etapas, métricas, la etapa más débil y dos ideas de mejora.

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  2. 2Audiencia Objetivo y Propuesta de ValorNingún anuncio funciona hasta que sabes a quién le estás vendiendo: personas, segmentación y una propuesta de valor clara.5 entrenamientos, 29 min

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    Proyecto de portafolio: Escribe dos personas y una propuesta de valor. Dos fichas de persona, más una propuesta de valor para cada persona respaldada por tres pruebas.

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  3. 3Métricas de Marketing y KPISaber qué números realmente importan: elegir KPI, economía unitaria, rentabilidad y fijar metas realistas.6 entrenamientos, 37 min

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    Proyecto de portafolio: Diseña un panel de KPI para una tienda en línea. Un diagrama de árbol de métricas, un cálculo de ROAS de equilibrio y un borrador de panel con 5 KPI para monitorear cada semana.

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  4. 4El Mapa de Canales DigitalesBúsqueda, redes sociales, marketplaces, email y mensajería: para qué sirve cada canal y dónde pasan realmente el tiempo tus clientes.6 entrenamientos, 34 min

    Proyecto de portafolio: Un plan de canales para los primeros 90 días. Una repartición de presupuesto por canal, el rol de cada canal y las métricas de éxito para los primeros 90 días.

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  5. 5Fundamentos de Redacción PublicitariaTextos que capturan la atención en la primera línea, venden un beneficio y logran que la gente actúe: gancho, cuerpo, CTA y fórmulas que funcionan.6 entrenamientos, 34 min

    Proyecto de portafolio: 10 variaciones de texto publicitario para un producto. 10 variaciones de texto, la hipótesis que prueba cada una y la audiencia a la que se le mostrará.

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  6. 6Landing Pages y OfertasPróximamenteLa página a la que el anuncio envía a la gente: coincidencia de mensaje, estructura de la página, diseño de la oferta, herramientas sin código y los números que te dicen si funciona.6 entrenamientos, 34 min
    • 1Coincidencia de mensaje: el anuncio y la página deben decir lo mismo5 minPróximamente
    • 2Anatomía de una landing page que convierte6 minPróximamente
    • 3Diseñar la oferta: lead magnet, prueba gratuita, consulta, descuento6 minPróximamente
    • 4Construir una con herramientas sin código: Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 minPróximamente
    • 5Formularios, fricción y la página de agradecimiento5 minPróximamente
    • 6Métricas de landing page: tasa de conversión, costo por lead, velocidad6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Construye una landing page para un servicio local. Una página sin código publicada o un mockup completo, el anuncio correspondiente y un plan de traspaso del formulario al CRM.

  7. 7Fundamentos de Google AdsPróximamenteCapturar la intención en la Red de Búsqueda: estructura de cuenta, tipos de concordancia de palabras clave, anuncios de búsqueda adaptables y el Nivel de calidad.6 entrenamientos, 37 min
    • 1Cuenta, campaña, grupo de anuncios: cómo armar bien la estructura6 minPróximamente
    • 2Tipos de concordancia de palabras clave y palabras clave negativas7 minPróximamente
    • 3Anuncios de búsqueda adaptables (RSA) y recursos6 minPróximamente
    • 4Nivel de calidad: ¿por qué tu competidor paga menos por clic?6 minPróximamente
    • 5Leer el informe de términos de búsqueda6 minPróximamente
    • 6Los primeros 14 días: qué cambiar y qué dejar en paz6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Construye una campaña de búsqueda para un servicio local. Una hoja de estructura de campaña que podrías importar a Google Ads Editor, una lista de palabras clave negativas y un cálculo de CPA estimado.

  8. 8Google Ads Avanzado: Performance Max y Demand GenPróximamenteGoogle Ads en la era de la automatización: Smart Bidding, Shopping con Merchant Center, y cómo ejecutar campañas de Performance Max y Demand Gen.6 entrenamientos, 37 min
    • 1Smart Bidding: CPA objetivo, ROAS objetivo y valor de conversión7 minPróximamente
    • 2Merchant Center y optimización del feed de productos6 minPróximamente
    • 3Performance Max: grupos de recursos, señales de audiencia, informe de canales7 minPróximamente
    • 4Demand Gen: crear demanda en YouTube, Discover y Gmail6 minPróximamente
    • 5Separar el tráfico de marca y de no marca5 minPróximamente
    • 6Auditar la automatización: recomendaciones, reglas y scripts6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Migra una tienda en línea a Performance Max. Una lista de mejoras al feed, grupos de productos por margen de ganancia, una estructura de campaña de Performance Max y un cronograma de migración de 4 semanas.

  9. 9Fundamentos de Meta AdsPróximamentePublicidad en Instagram y Facebook: construye tu primera campaña con el objetivo, las audiencias, las ubicaciones y el presupuesto correctos.6 entrenamientos, 36 min
    • 1Elegir un objetivo: ¿reconocimiento, tráfico o ventas?6 minPróximamente
    • 2Campaña, conjunto de anuncios, anuncio: cómo se estructura Meta5 minPróximamente
    • 3Audiencias: segmentación amplia, audiencias personalizadas y similares7 minPróximamente
    • 4Ubicaciones y formatos: Reels, Historias, Feed6 minPróximamente
    • 5La fase de aprendizaje y el presupuesto: por qué vale la pena tener paciencia6 minPróximamente
    • 6Leer los informes del Administrador de anuncios6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Tu primera campaña de Meta con $1,000 al mes. Un plan de configuración de campaña, un brief creativo y una lista de verificación de optimización para los primeros 30 días.

  10. 10Producción de Creatividades PublicitariasPróximamenteDel brief al anuncio terminado: ángulos y ganchos, formatos estáticos y de video, briefs de UGC y un sistema de pruebas que te dice qué creatividad funciona de verdad.6 entrenamientos, 37 min
    • 1Ángulos antes que anuncios: encontrar el mensaje que vale la pena probar6 minPróximamente
    • 2Escribir un brief creativo que un diseñador o creador pueda usar6 minPróximamente
    • 3Formatos estáticos que funcionan: nosotros contra ellos, testimonio, destacado de función6 minPróximamente
    • 4Anuncios de video: los primeros tres segundos, y luego la estructura6 minPróximamente
    • 5Briefs de UGC y trabajar con creadores6 minPróximamente
    • 6Pruebas creativas, leer los resultados e iterar7 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Arma un lote de pruebas creativas. Tres briefs creativos (estático + video), seis variantes de texto publicitario y un plan de prueba con la regla de decisión.

  11. 11Meta Ads Avanzado: Advantage+ y la API de ConversionesPróximamenteTrabajar con el algoritmo: campañas Advantage+, la API de conversiones, un sistema de pruebas creativas y el escalamiento.6 entrenamientos, 37 min
    • 1Campañas de ventas Advantage+: ¿cuándo deberías soltar el control?7 minPróximamente
    • 2El píxel no basta: la API de conversiones y la calidad de coincidencia de eventos7 minPróximamente
    • 3Un sistema de pruebas creativas: ganchos, formatos y ángulos6 minPróximamente
    • 4Detectar y renovar la fatiga creativa5 minPróximamente
    • 5Escalamiento: crecimiento vertical y horizontal6 minPróximamente
    • 6Catálogo y anuncios dinámicos de productos6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Rescata una cuenta de Meta estancada. Un informe de auditoría de la cuenta, una estructura de campaña simplificada y un calendario de pruebas creativas de 4 semanas.

  12. 12Retargeting y Estructura de Anuncios de Embudo CompletoPróximamenteMostrar el anuncio correcto a las personas que ya te conocen: audiencias por etapa del embudo, frecuencia, creatividad por etapa y cómo medirlo con honestidad.6 entrenamientos, 36 min
    • 1Por qué la mayoría de los visitantes necesita un segundo contacto5 minPróximamente
    • 2Construir audiencias de retargeting: sitio, video, interacción, listas de clientes6 minPróximamente
    • 3Un mensaje distinto para cada etapa: frío, tibio, caliente6 minPróximamente
    • 4Límites de frecuencia, exclusiones y fatiga publicitaria6 minPróximamente
    • 5Estructurar una cuenta de embudo completo en Meta y Google7 minPróximamente
    • 6Medir el retargeting con honestidad: incrementalidad sobre ROAS6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Diseña una campaña de embudo completo. Una hoja de estructura de campaña (audiencias, presupuestos, ángulo creativo por etapa), reglas de exclusión y frecuencia, y un plan de medición.

  13. 13TikTok AdsPróximamenteVender en el canal más rápido para llegar a audiencias jóvenes: TikTok Ads Manager, Spark Ads, el lenguaje creativo propio de la plataforma y la medición.6 entrenamientos, 36 min
    • 1Publicidad en TikTok: ¿quién, por qué y cuándo?5 minPróximamente
    • 2Configurar una campaña en TikTok Ads Manager6 minPróximamente
    • 3Spark Ads: convierte el video de un creador en un anuncio6 minPróximamente
    • 4Anuncios que no parecen anuncios: el lenguaje creativo de TikTok7 minPróximamente
    • 5Medir con el Píxel de TikTok y la API de eventos6 minPróximamente
    • 6Leer los resultados y optimizar6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Una campaña de lanzamiento en TikTok. Un plan de campaña, 5 guiones de video (gancho + desarrollo + CTA) y una lista de verificación para la configuración de la medición.

  14. 14Seguimiento de Conversiones y Etiquetado del Lado del ServidorPróximamenteDatos precisos después de las restricciones a las cookies: etiquetas de conversión, conversiones mejoradas, la API de conversiones y GTM del lado del servidor.6 entrenamientos, 36 min
    • 1¿Qué cuenta como conversión? Microconversiones y macroconversiones5 minPróximamente
    • 2Conversiones mejoradas de Google y datos propios (first-party)6 minPróximamente
    • 3Etiquetado del lado del servidor: ¿cómo funciona sGTM?7 minPróximamente
    • 4Deduplicar eventos del navegador y del servidor6 minPróximamente
    • 5Conversiones offline: conectar las ventas telefónicas y en tienda con los anuncios6 minPróximamente
    • 6¿Por qué no coinciden los números de la plataforma y del CRM?6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Escribe un plan de medición. Un documento de plan de medición: diccionario de eventos, parámetros, diagrama de flujo de datos y lista de verificación de pruebas.

  15. 15Gestión de Presupuesto e IncrementalidadPróximamenteRepartir el presupuesto entre canales de la forma correcta, detectar los rendimientos decrecientes y medir si los anuncios realmente generan ventas adicionales.6 entrenamientos, 36 min
    • 1Planificación mensual de presupuesto y estacionalidad6 minPróximamente
    • 2Rendimientos decrecientes: cuánto vale cada dólar adicional6 minPróximamente
    • 3Incrementalidad: ¿habrían comprado sin el anuncio?6 minPróximamente
    • 4Pruebas de lift y experimentos geográficos7 minPróximamente
    • 5¿Para qué sirve el modelado de mezcla de marketing (MMM)?6 minPróximamente
    • 6Presentar una solicitud de presupuesto a la dirección5 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Reasigna un presupuesto de canales. La repartición de presupuesto actual y la propuesta, el diseño de una prueba de incrementalidad y un resumen de una página para la dirección.

  16. 16IA en MarketingConvierte a la IA en tu compañera de equipo para contenido, creatividades publicitarias, análisis e investigación, y entiende cómo la búsqueda con IA está cambiando el marketing.6 entrenamientos, 35 min

    Proyecto de portafolio: Construye un flujo de trabajo de campaña asistido por IA. Una biblioteca de prompts con al menos 8 prompts, los materiales de campaña que produjiste y un diagrama de flujo que muestre dónde entra la revisión humana.

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  17. 17Portafolio, Currículum y EntrevistasDemuestra lo que aprendiste a un reclutador: un portafolio de proyectos, un currículum compatible con ATS, un perfil de LinkedIn y práctica de entrevistas de caso.6 entrenamientos, 35 min

    Proyecto de portafolio: Caso final: un plan de marketing de principio a fin. Una presentación final de 10 diapositivas, un currículum de una página compatible con ATS y un resumen de caso para tu página de portafolio.

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41 de los 101 entrenamientos de este programa están disponibles hoy, en 17 módulos. Los entrenamientos toman de 5 a 7 minutos; los proyectos requieren una sesión más larga y enfocada.

Lo que podrás practicar

Aprendes Google Ads, Meta y TikTok Ads desde los fundamentos hasta Performance Max, Demand Gen y Advantage+. A través de casos prácticos, practicas cómo recolectar datos precisos con la API de conversiones y el etiquetado del lado del servidor, repartir el presupuesto entre canales y medir el impacto real de los anuncios con pruebas de incrementalidad.

Puestos para los que te prepara

Los títulos de puesto que verás en las ofertas para este trabajo. Cambian de una empresa a otra, así que lee las tareas de la oferta, no solo el título.

  • Especialista en Marketing de Performance
  • Especialista en Medios Pagados
  • Especialista en PPC
  • Especialista en Búsqueda Pagada
  • Especialista en Social Pagado
  • Especialista en Publicidad Digital

Cómo es el trabajo en el día a día, sueldos por nivel y país, y cómo crece el puesto: Especialista en Performance Marketing

  • Configura una campaña de Meta con un presupuesto mensual de $1,000 y optimízala con Advantage+ y pruebas creativas.
  • Migra la cuenta de Google Ads de una tienda en línea, junto con su feed de Merchant Center, a Performance Max.
  • Planea una campaña de lanzamiento en TikTok con Spark Ads y guiones de video nativos de la plataforma.
  • Escribe un plan de medición que incluya la API de conversiones y el etiquetado del lado del servidor.
  • Reasigna un presupuesto de canales basándote en los rendimientos decrecientes y diseña una prueba de incrementalidad.
Un informe impreso de una página con un gráfico de barras azul sobre un escritorio y una mano con un bolígrafo al lado

Un trabajo que puedes explicar.

Un proyecto de portafolio al final de cada módulo.

Ejemplo de dirección de portafolio

Mapea el embudo de una marca

Usando los datos de anuncios y ventas de una marca ficticia, mapea cada etapa de su embudo, elige una métrica para cada etapa y encuentra la etapa donde más clientes abandonan.

Qué entregas: Un mapa de embudo de una página: etapas, métricas, la etapa más débil y dos ideas de mejora.

Cómo se evalúa el proyecto

  • Precisión
  • Diagnóstico
  • Ideas
  • Claridad

Un punto de partida claro.

Diseñado para principiantes totales y personas que cambian de carrera. No necesitas una cuenta de cliente ni tu propio presupuesto publicitario: trabajas con escenarios realistas de marcas ficticias.

Comienza con una sola decisión.

Tu primer entrenamiento está listo cuando tú lo estés.

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No se requiere tarjeta de crédito. No necesitas experiencia en marketing.