FunnelGym

Analista de Marketing

Convierte los datos en decisiones: medición precisa, informes limpios, insights claros.

Nivel
Intermedio
Duración
~29 horas
Disponible
35/81
Gratis
1
Comienza el entrenamiento gratisExplora la ruta de aprendizaje

No se requiere tarjeta de crédito. No necesitas experiencia en marketing.

Manos ante un portátil y un cuaderno abierto con cajas y flechas dibujadas, en la mesa de un café; un tranvía pasa por la ventana

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35

35 de 81 entrenamientos disponibles hoy

Una barra por módulo, en el orden del programa.

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De los fundamentos a tu propio trabajo.

Bases compartidas, una especialidad enfocada y proyectos que unen tu práctica.

  1. 1El Embudo de MarketingEmpieza aquí1 gratisEl recorrido que convierte a un desconocido en cliente, y a un cliente en un fan leal, además de las métricas que miden cada etapa.6 entrenamientos, 35 min

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    Proyecto de portafolio: Mapea el embudo de una marca. Un mapa de embudo de una página: etapas, métricas, la etapa más débil y dos ideas de mejora.

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  2. 2Audiencia Objetivo y Propuesta de ValorNingún anuncio funciona hasta que sabes a quién le estás vendiendo: personas, segmentación y una propuesta de valor clara.5 entrenamientos, 29 min

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    Proyecto de portafolio: Escribe dos personas y una propuesta de valor. Dos fichas de persona, más una propuesta de valor para cada persona respaldada por tres pruebas.

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  3. 3Métricas de Marketing y KPISaber qué números realmente importan: elegir KPI, economía unitaria, rentabilidad y fijar metas realistas.6 entrenamientos, 37 min

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    Proyecto de portafolio: Diseña un panel de KPI para una tienda en línea. Un diagrama de árbol de métricas, un cálculo de ROAS de equilibrio y un borrador de panel con 5 KPI para monitorear cada semana.

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  4. 4El Mapa de Canales DigitalesBúsqueda, redes sociales, marketplaces, email y mensajería: para qué sirve cada canal y dónde pasan realmente el tiempo tus clientes.6 entrenamientos, 34 min

    Proyecto de portafolio: Un plan de canales para los primeros 90 días. Una repartición de presupuesto por canal, el rol de cada canal y las métricas de éxito para los primeros 90 días.

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  5. 5Landing Pages y OfertasPróximamenteLa página a la que el anuncio envía a la gente: coincidencia de mensaje, estructura de la página, diseño de la oferta, herramientas sin código y los números que te dicen si funciona.6 entrenamientos, 34 min
    • 1Coincidencia de mensaje: el anuncio y la página deben decir lo mismo5 minPróximamente
    • 2Anatomía de una landing page que convierte6 minPróximamente
    • 3Diseñar la oferta: lead magnet, prueba gratuita, consulta, descuento6 minPróximamente
    • 4Construir una con herramientas sin código: Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 minPróximamente
    • 5Formularios, fricción y la página de agradecimiento5 minPróximamente
    • 6Métricas de landing page: tasa de conversión, costo por lead, velocidad6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Construye una landing page para un servicio local. Una página sin código publicada o un mockup completo, el anuncio correspondiente y un plan de traspaso del formulario al CRM.

  6. 6Fundamentos de Google Analytics 4PróximamenteEntender el modelo basado en eventos de GA4, leer sus informes, y etiquetar e interpretar correctamente las fuentes de tráfico con UTM.6 entrenamientos, 37 min
    • 1El modelo basado en eventos: todo es un evento6 minPróximamente
    • 2Propiedad de GA4, flujo de datos y configuración principal6 minPróximamente
    • 3Fuentes de tráfico, UTM y grupos de canales7 minPróximamente
    • 4Informes estándar y Exploraciones6 minPróximamente
    • 5Eventos clave y eventos de e-commerce6 minPróximamente
    • 6Interpretar los números: ¿por qué es tan alto el tráfico "directo"?6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Un estándar de UTM y un análisis de canales en GA4. Un estándar de nomenclatura de UTM, una hoja generadora de UTM y un informe de rendimiento por canal.

  7. 7Google Tag ManagerPróximamenteMedición sin tener que esperar a un desarrollador para cada cambio: etiquetas, activadores, variables, la capa de datos y pruebas en el modo Vista previa.6 entrenamientos, 36 min
    • 1Etiquetas, activadores, variables6 minPróximamente
    • 2La capa de datos: un lenguaje compartido con los desarrolladores7 minPróximamente
    • 3Enviar eventos de GA4 con GTM6 minPróximamente
    • 4Configurar etiquetas de Google Ads, Meta y TikTok6 minPróximamente
    • 5Modo Vista previa y depuración6 minPróximamente
    • 6Organización del contenedor, nomenclatura y control de versiones5 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Una configuración de etiquetado para e-commerce. Una especificación de dataLayer, una tabla de etiquetas y activadores de GTM y una lista de verificación de pruebas.

  8. 8Seguimiento de Conversiones y Etiquetado del Lado del ServidorPróximamenteDatos precisos después de las restricciones a las cookies: etiquetas de conversión, conversiones mejoradas, la API de conversiones y GTM del lado del servidor.6 entrenamientos, 36 min
    • 1¿Qué cuenta como conversión? Microconversiones y macroconversiones5 minPróximamente
    • 2Conversiones mejoradas de Google y datos propios (first-party)6 minPróximamente
    • 3Etiquetado del lado del servidor: ¿cómo funciona sGTM?7 minPróximamente
    • 4Deduplicar eventos del navegador y del servidor6 minPróximamente
    • 5Conversiones offline: conectar las ventas telefónicas y en tienda con los anuncios6 minPróximamente
    • 6¿Por qué no coinciden los números de la plataforma y del CRM?6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Escribe un plan de medición. Un documento de plan de medición: diccionario de eventos, parámetros, diagrama de flujo de datos y lista de verificación de pruebas.

  10. 10Informes con Looker StudioPróximamenteConvertir datos en un panel que impulsa decisiones: fuentes de datos, elección de gráficos, campos calculados y presentación de informes a gerentes.5 entrenamientos, 30 min
    • 1Un buen informe: primero la pregunta, luego el gráfico6 minPróximamente
    • 2Conectar fuentes de datos: GA4, Google Ads, Sheets6 minPróximamente
    • 3Elegir el gráfico correcto5 minPróximamente
    • 4Campos calculados y combinación de datos7 minPróximamente
    • 5Presentar un informe: escribir insights y recomendaciones6 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Un panel de rendimiento multicanal. Un panel de Looker Studio para compartir (o un mockup de diseño) y un resumen semanal de insights.

  11. 11Atribución y Estrategia de MediciónPróximamente¿Qué canal generó la venta? Modelos de atribución, doble conteo entre plataformas, ventanas de atribución y el triángulo de medición.5 entrenamientos, 31 min
    • 1¿Qué es la atribución, y por qué cada canal se atribuye la venta?6 minPróximamente
    • 2Atribución por último clic y basada en datos6 minPróximamente
    • 3¿Por qué los informes de las plataformas suman más que el total?6 minPróximamente
    • 4Conversiones por visualización y ventanas de atribución6 minPróximamente
    • 5El triángulo de medición: atribución, incrementalidad, MMM7 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Un informe de brechas de atribución. Una tabla comparativa entre fuentes, explicaciones para cada brecha y un marco de medición de una página.

  12. 12Análisis de Datos de Marketing: de las Hojas de Cálculo a las CohortesPróximamenteAnalizar datos tú mismo con Google Sheets, tablas dinámicas y SQL básico, y entender el comportamiento de los usuarios con análisis de embudo y de cohortes.6 entrenamientos, 36 min
    • 1Tablas dinámicas y fórmulas principales en Google Sheets6 minPróximamente
    • 2SQL para mercadólogos: SELECT, WHERE, GROUP BY7 minPróximamente
    • 3Consultar datos de GA4 en BigQuery6 minPróximamente
    • 4Análisis de embudo: ¿dónde abandonan los usuarios?6 minPróximamente
    • 5Análisis de cohortes y la curva de retención6 minPróximamente
    • 6Contar historias con datos5 minPróximamente

    Proyecto de portafolio: Un informe de análisis de cohortes y embudo. Tablas de embudo y cohortes (Sheets o consultas SQL), un gráfico de retención y un informe de análisis con 3 recomendaciones.

  13. 13IA en MarketingConvierte a la IA en tu compañera de equipo para contenido, creatividades publicitarias, análisis e investigación, y entiende cómo la búsqueda con IA está cambiando el marketing.6 entrenamientos, 35 min

    Proyecto de portafolio: Construye un flujo de trabajo de campaña asistido por IA. Una biblioteca de prompts con al menos 8 prompts, los materiales de campaña que produjiste y un diagrama de flujo que muestre dónde entra la revisión humana.

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  14. 14Portafolio, Currículum y EntrevistasDemuestra lo que aprendiste a un reclutador: un portafolio de proyectos, un currículum compatible con ATS, un perfil de LinkedIn y práctica de entrevistas de caso.6 entrenamientos, 35 min

    Proyecto de portafolio: Caso final: un plan de marketing de principio a fin. Una presentación final de 10 diapositivas, un currículum de una página compatible con ATS y un resumen de caso para tu página de portafolio.

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35 de los 81 entrenamientos de este programa están disponibles hoy, en 14 módulos. Los entrenamientos toman de 5 a 7 minutos; los proyectos requieren una sesión más larga y enfocada.

Lo que podrás practicar

Aprendes a recolectar datos confiables con GA4, Google Tag Manager y etiquetado del lado del servidor, y a medir de forma respetuosa con la privacidad usando el consentimiento de cookies y Consent Mode v2. Construyes paneles de Looker Studio, trabajas con modelos de atribución, y ejecutas análisis de embudo y de cohortes en Google Sheets, SQL y BigQuery para producir informes que ayuden al equipo de marketing a tomar decisiones.

Puestos para los que te prepara

Los títulos de puesto que verás en las ofertas para este trabajo. Cambian de una empresa a otra, así que lee las tareas de la oferta, no solo el título.

  • Analista de Marketing
  • Especialista en Analítica Digital
  • Analista Web
  • Analista de Datos de Marketing
  • Analista de Informes
  • Analista de Marketing Digital

Cómo es el trabajo en el día a día, sueldos por nivel y país, y cómo crece el puesto: Analista de Marketing

  • Escribe una especificación de dataLayer para una tienda en línea y configura etiquetas de GA4 y de anuncios con GTM.
  • Prepara un plan de medición respetuoso con la privacidad que incluya el consentimiento de cookies y Consent Mode v2.
  • Combina los datos de GA4, Google Ads y Meta en un solo panel de Looker Studio.
  • Explica las brechas de ventas entre plataformas y propón un marco de medición a la dirección.
  • Ejecuta análisis de embudo y de cohortes con SQL y Sheets y presenta los hallazgos como una historia con datos.
Un informe impreso de una página con un gráfico de barras azul sobre un escritorio y una mano con un bolígrafo al lado

Un trabajo que puedes explicar.

Un proyecto de portafolio al final de cada módulo.

Ejemplo de dirección de portafolio

Mapea el embudo de una marca

Usando los datos de anuncios y ventas de una marca ficticia, mapea cada etapa de su embudo, elige una métrica para cada etapa y encuentra la etapa donde más clientes abandonan.

Qué entregas: Un mapa de embudo de una página: etapas, métricas, la etapa más débil y dos ideas de mejora.

Cómo se evalúa el proyecto

  • Precisión
  • Diagnóstico
  • Ideas
  • Claridad

Un punto de partida claro.

Diseñado para principiantes totales y personas que cambian de carrera. No necesitas una cuenta de cliente ni tu propio presupuesto publicitario: trabajas con escenarios realistas de marcas ficticias.

Comienza con una sola decisión.

Tu primer entrenamiento está listo cuando tú lo estés.

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No se requiere tarjeta de crédito. No necesitas experiencia en marketing.