FunnelGym

Analista de Marketing

Transforme dados em decisões: mensuração precisa, relatórios claros, insights nítidos.

Nível
Intermediário
Duração
~29 horas
No ar
35/81
Grátis
1
Comece o treino gratuitoExplore a trilha de aprendizado

Não é necessário cartão de crédito. Não é necessária experiência em marketing.

Mãos diante de um notebook e de um caderno aberto com caixas e setas desenhadas, na mesa de um café; um bonde passa pela janela

Mapa do programa

35

35 de 81 treinos no ar hoje

Uma barra por módulo, na ordem do programa.

Com treinos grátis
Pro
Em breve

Dos fundamentos ao seu próprio trabalho.

Bases compartilhadas, uma especialidade focada e projetos que unem sua prática.

  1. 1O Funil de MarketingComece aqui1 grátisA jornada que transforma um desconhecido em cliente, e um cliente em fã fiel, além das métricas que medem cada etapa.6 treinos, 35 min

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    Projeto de portfólio: Mapeie o funil de uma marca. Um mapa de funil de uma página: etapas, métricas, a etapa mais fraca e duas ideias de melhoria.

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  2. 2Público-Alvo e Proposta de ValorNenhum anúncio funciona até você saber para quem está vendendo: personas, segmentação e uma proposta de valor clara.5 treinos, 29 min

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    Projeto de portfólio: Escreva duas personas e uma proposta de valor. Dois cartões de persona, mais uma proposta de valor para cada persona apoiada em três evidências.

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  3. 3Métricas de Marketing e KPIsSaber quais números realmente importam: escolher KPIs, unit economics, lucratividade e definir metas realistas.6 treinos, 37 min

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    Projeto de portfólio: Projete um dashboard de KPIs para uma loja online. Um diagrama de árvore de métricas, um cálculo de ROAS de equilíbrio e um rascunho de dashboard com 5 KPIs para acompanhar toda semana.

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  4. 4O Mapa dos Canais DigitaisBusca, redes sociais, marketplaces, e-mail e mensagens: para que cada canal serve e onde seus clientes realmente passam o tempo.6 treinos, 34 min

    Projeto de portfólio: Um plano de canais para os primeiros 90 dias. Uma divisão de orçamento por canal, o papel de cada canal e métricas de sucesso para os primeiros 90 dias.

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  5. 5Landing Pages e OfertasEm breveA página para onde o anúncio manda as pessoas: coerência de mensagem, estrutura da página, desenho da oferta, ferramentas no-code e os números que dizem se ela funciona.6 treinos, 34 min
    • 1Coerência de mensagem: o anúncio e a página precisam dizer a mesma coisa5 minEm breve
    • 2Anatomia de uma landing page que converte6 minEm breve
    • 3Desenhando a oferta: isca digital, teste gratuito, consultoria, desconto6 minEm breve
    • 4Construindo uma com ferramentas no-code: Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 minEm breve
    • 5Formulários, atrito e a página de obrigado5 minEm breve
    • 6Métricas de landing page: taxa de conversão, custo por lead, velocidade6 minEm breve

    Projeto de portfólio: Construa uma landing page para um serviço local. Uma página no-code publicada ou um mockup completo, o anúncio correspondente e um plano de envio do formulário para o CRM.

  6. 6Fundamentos do Google Analytics 4Em breveEntendendo o modelo baseado em eventos do GA4, lendo seus relatórios, e marcando e interpretando as fontes de tráfego corretamente com UTMs.6 treinos, 37 min
    • 1O modelo baseado em eventos: tudo é um evento6 minEm breve
    • 2Propriedade do GA4, fluxo de dados e configurações principais6 minEm breve
    • 3Fontes de tráfego, UTMs e grupos de canais7 minEm breve
    • 4Relatórios padrão e Explorações6 minEm breve
    • 5Eventos-chave e eventos de e-commerce6 minEm breve
    • 6Interpretando os números: por que "direto" é tão alto?6 minEm breve

    Projeto de portfólio: Um padrão de UTM e uma análise de canais no GA4. Um padrão de nomenclatura de UTM, uma planilha geradora de UTM e um relatório de desempenho de canais.

  7. 7Google Tag ManagerEm breveMensuração sem esperar um desenvolvedor para cada mudança: tags, gatilhos, variáveis, o data layer e testes no modo Preview.6 treinos, 36 min
    • 1Tags, gatilhos, variáveis6 minEm breve
    • 2O data layer: uma linguagem compartilhada com desenvolvedores7 minEm breve
    • 3Enviando eventos do GA4 com o GTM6 minEm breve
    • 4Configurando tags do Google Ads, Meta e TikTok6 minEm breve
    • 5Modo Preview e depuração6 minEm breve
    • 6Organização de contêineres, nomenclatura e controle de versão5 minEm breve

    Projeto de portfólio: Uma configuração de tags para e-commerce. Uma especificação de dataLayer, uma tabela de tags e gatilhos do GTM e um checklist de testes.

  8. 8Rastreamento de Conversão e Server-Side TaggingEm breveDados precisos depois das restrições de cookies: tags de conversão, conversões avançadas, a Conversions API e o GTM server-side.6 treinos, 36 min
    • 1O que conta como conversão? Micro e macroconversões5 minEm breve
    • 2Conversões avançadas do Google e dados first-party6 minEm breve
    • 3Server-side tagging: como funciona o sGTM?7 minEm breve
    • 4Deduplicando eventos de navegador e servidor6 minEm breve
    • 5Conversões offline: conectando vendas por telefone e na loja aos anúncios6 minEm breve
    • 6Por que os números da plataforma e do CRM não batem?6 minEm breve

    Projeto de portfólio: Escreva um plano de mensuração. Um documento de plano de mensuração: dicionário de eventos, parâmetros, diagrama de fluxo de dados e checklist de testes.

  10. 10Relatórios com o Looker StudioEm breveTransformando dados em um dashboard que orienta decisões: fontes de dados, escolha de gráficos, campos calculados e apresentação de relatórios para gestores.5 treinos, 30 min
    • 1Um bom relatório: a pergunta primeiro, depois o gráfico6 minEm breve
    • 2Conectando fontes de dados: GA4, Google Ads, Sheets6 minEm breve
    • 3Escolhendo o gráfico certo5 minEm breve
    • 4Campos calculados e combinação de dados7 minEm breve
    • 5Apresentando um relatório: escrevendo insights e recomendações6 minEm breve

    Projeto de portfólio: Um dashboard de desempenho multicanal. Um dashboard compartilhável no Looker Studio (ou um mockup de design) e um resumo semanal de insights.

  11. 11Atribuição e Estratégia de MensuraçãoEm breveQual canal gerou a venda? Modelos de atribuição, contagem duplicada entre plataformas, janelas de atribuição e o triângulo de mensuração.5 treinos, 31 min
    • 1O que é atribuição, e por que todo canal reivindica a venda?6 minEm breve
    • 2Atribuição de último clique e baseada em dados6 minEm breve
    • 3Por que os relatórios das plataformas somam mais do que o total?6 minEm breve
    • 4Conversões por visualização e janelas de atribuição6 minEm breve
    • 5O triângulo de mensuração: atribuição, incrementalidade, MMM7 minEm breve

    Projeto de portfólio: Um relatório de lacunas de atribuição. Uma tabela comparativa entre fontes, explicações para cada lacuna e um framework de mensuração de uma página.

  12. 12Análise de Dados de Marketing: de Planilhas a CoortesEm breveAnalisando dados por conta própria com Google Sheets, tabelas dinâmicas e SQL básico, e entendendo o comportamento do usuário com análise de funil e de coortes.6 treinos, 36 min
    • 1Tabelas dinâmicas e fórmulas essenciais no Google Sheets6 minEm breve
    • 2SQL para profissionais de marketing: SELECT, WHERE, GROUP BY7 minEm breve
    • 3Consultando dados do GA4 no BigQuery6 minEm breve
    • 4Análise de funil: onde os usuários desistem?6 minEm breve
    • 5Análise de coortes e a curva de retenção6 minEm breve
    • 6Contando histórias com dados5 minEm breve

    Projeto de portfólio: Um relatório de análise de coortes e funil. Tabelas de funil e coortes (Sheets ou consultas SQL), um gráfico de retenção e um relatório de análise com 3 recomendações.

  13. 13IA no MarketingTransforme a IA em sua parceira de conteúdo, criativos de anúncio, análise e pesquisa, e entenda como a busca por IA está mudando o marketing.6 treinos, 35 min

    Projeto de portfólio: Monte um fluxo de trabalho de campanha assistido por IA. Uma biblioteca de prompts com pelo menos 8 prompts, os materiais de campanha que você produziu e um diagrama de fluxo mostrando onde entra a revisão humana.

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  14. 14Portfólio, Currículo e EntrevistasProve o que você aprendeu para um recrutador: um portfólio de projetos, um currículo compatível com ATS, um perfil no LinkedIn e prática de entrevista de case.6 treinos, 35 min

    Projeto de portfólio: Case final: um plano de marketing de ponta a ponta. Uma apresentação final de 10 slides, um currículo de uma página compatível com ATS e um resumo de case para sua página de portfólio.

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35 dos 81 treinos deste programa estão no ar hoje, em 14 módulos. Os treinos levam de 5 a 7 minutos; os projetos exigem uma sessão mais longa e focada.

O que você vai conseguir praticar

Você aprende a coletar dados confiáveis com GA4, Google Tag Manager e server-side tagging, e a medir de forma compatível com a privacidade com consentimento de cookies e Consent Mode v2. Você constrói dashboards no Looker Studio, trabalha com modelos de atribuição, e roda análises de funil e coortes no Google Sheets, SQL e BigQuery para produzir relatórios que ajudam o time de marketing a tomar decisões.

Funções para as quais ele te prepara

Os cargos que você vai ver nas vagas para esse trabalho. Eles mudam de empresa para empresa, então leia as atividades da vaga, não só o título.

  • Analista de Marketing
  • Especialista em Analytics Digital
  • Analista Web
  • Analista de Dados de Marketing
  • Analista de Relatórios
  • Analista de Marketing Digital

Como é o trabalho no dia a dia, salários por nível e país, e como o cargo evolui: Analista de Inteligência de Marketing

  • Escrever uma especificação de dataLayer para uma loja online e configurar tags do GA4 e de anúncios com o GTM.
  • Preparar um plano de mensuração compatível com a privacidade que inclua consentimento de cookies e Consent Mode v2.
  • Combinar dados de GA4, Google Ads e Meta em um único dashboard no Looker Studio.
  • Explicar lacunas de vendas entre plataformas e propor um framework de mensuração para a liderança.
  • Rodar análises de funil e coortes com SQL e Sheets e apresentar os achados como uma história de dados.
Um relatório impresso de uma página com um gráfico de barras azul sobre uma mesa e uma mão segurando uma caneta ao lado

Um trabalho que você consegue explicar.

Um projeto de portfólio ao final de cada módulo.

Exemplo de direção de portfólio

Mapeie o funil de uma marca

Usando os dados de anúncios e vendas de uma marca fictícia, mapeie cada etapa do seu funil, escolha uma métrica para cada etapa e encontre a etapa em que mais clientes desistem.

O que você entrega: Um mapa de funil de uma página: etapas, métricas, a etapa mais fraca e duas ideias de melhoria.

Como o projeto é avaliado

  • Precisão
  • Diagnóstico
  • Ideias
  • Clareza

Um ponto de partida claro.

Feito para iniciantes completos e pessoas trocando de carreira. Você não precisa de uma conta de cliente nem de orçamento próprio de anúncios: você trabalha com cenários realistas de marcas fictícias.

Comece com uma decisão.

Seu primeiro treino está pronto quando você estiver.

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