Yükleniyor…

Sosyal medya: talep yaratmak

6 dakika · 8 adım · modülün 3/6. antrenmanı

Sonunda ne yapabileceksin

Bu antrenmanın sonunda sosyal medyanın aramadan neden farklı çalıştığını açıklayabilecek, ürüne uyan platformu seçebilecek ve bir sosyal medya kampanyasını beğeniyle değil sipariş maliyetiyle değerlendirebileceksin.

İlk bakış: Sosyal medya talep yaratır ve hedeflemen kreatifindir

Sosyal platformlarda (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube Shorts, Pinterest, B2B için LinkedIn) insanlar alışveriş için değil, eğlenmek ya da arkadaşlarını görmek için oradadır. Bu, sosyal medyayı sana henüz ihtiyacı olduğunu bilmeyen insanlara ulaşma kanalı yapar. 2026'da iki şey geçerli. Birincisi, organik erişim küçüktür: bir gönderi genelde takipçilerinin yüzde birkaçına ulaşır; yani takipçiler bir dağıtım kanalı değildir. İnsanlara gerçekten ulaşmanın yolu ücretli sosyal medyadır. İkincisi, Meta Advantage+ ve TikTok'un otomatik hedeflemesi gibi araçlar kitle ayarlarını büyük ölçüde yok sayar ve reklamında kimin durduğundan öğrenir. Yani kimin göreceğine video ve ilk satır karar verir. İyi sosyal medya kreatifi sorunu ilk iki saniyede, izleyenin kendi kelimeleriyle gösterir ve bir markanın değil, bir insanın paylaşacağı şeye benzer.

Örnek: Yeşil Bahçe Kozmetik'in en iyi reklamı, öğleden sonra üçte parlayan fondöteni silen birinin telefon videosu; üstünde “Nemlendiricin öğlene kalmadan yağlandırıyorsa” yazıyor. Logo son saniyeye kadar yok.

Bu antrenmanda neler var

  1. Sosyal medya talep yaratır ve hedeflemen kreatifindir
  2. Vaka: 900.000 izlenme, 22 sipariş
  3. İçerik üreticisi videoları neden işler: sosyal kanıt
  4. Vaka: Bir büyük içerik üreticisi mi, üç küçük mü?

Bu antrenmandan bir soru: 900.000 izlenme, 22 sipariş

Yeşil Bahçe Kozmetik'in serum katmanlama üzerine bir TikTok videosu hiç reklam harcaması olmadan viral oldu. Ekip tartışıyor: biri büyük başarı diyor, diğeri neredeyse hiç satmadığı için zaman kaybı diyor.

İzlenme
900.000
Beğeni
40.000
Bağlantı tıklaması
3.100
Sipariş
22
Reklam harcaması
0 TL

Gerçekte ne oldu ve sonraki hamle ne?

  1. Video başarısız oldu. Eğitici içeriği bırak, ürün fotoğrafı paylaş
  2. Farkındalık çalıştı, dönüşüm çalışmadı. 3.100 ziyaretçiyi ve video izleyenlerini bir teklifle yeniden hedefle, bağlantılı bir yorumu sabitle ve e-posta topla; ilgi boşa gitmesin
  3. Tam bir başarıydı. Aynı videonun arkasına 200.000 TL koy ve orantılı satış bekle
  4. Biyografideki bağlantıyı kaldır, insanlar TikTok'tan belli ki tıklamıyor

Önce kendi cevabını seç, sonra aşağıdaki gerekçeyi aç.

Cevabı ve gerekçesini göster

Cevap: B. Farkındalık çalıştı, dönüşüm çalışmadı. 3.100 ziyaretçiyi ve video izleyenlerini bir teklifle yeniden hedefle, bağlantılı bir yorumu sabitle ve e-posta topla; ilgi boşa gitmesin

Viral bir izlenme, bir yabancının seni bir kez görmesidir. 0 TL'den 22 sipariş fena değil ama asıl değer, markayı artık bilen 900.000 kişi ve siteyi ziyaret eden 3.100 kişi. Bu, ucuza geri getirebileceğin ısınmış bir kitle. En yaygın hata huninin tepesindeki bir videoyu yalnızca siparişle değerlendirip formatı öldürmek. Video işini yaptı; eksik olan sonraki adımdı.

Diğer adımlar da böyle işler: önce sen karar verirsin, sonra her seçeneğin neden doğru ya da yanlış olduğunu görürsün.

Burada nasıl pratik yaparsın

  • 2 kısa kavram kartı
  • 2 çoktan seçmeli soru
  • Gerçekçi rakamlarla 2 kampanya vakası
  • 1 eşleştirme alıştırması
  • 1 adım adım hesaplama

Bu modülün parçası: Dijital Kanallar Haritası

Arama, sosyal medya, pazaryeri, e-posta ve mesajlaşma: hangi kanal hangi işe yarar ve Türkiye'de müşteriyi nerede bulursun.

Bu modüldeki diğer antrenmanlar

Bu antrenmanı içeren programlar

Paketleri görÜcretsiz ilk antrenmanı dene