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Ein Marketing-Lebenslauf: schreib Ergebnisse, keine Aufgaben

6 Minuten · 8 Schritte · Workout 2 von 6 in diesem Modul

Was du danach kannst

Am Ende dieses Workouts kannst du Lebenslauf-Stichpunkte schreiben, die ein Ergebnis mit einer Zahl nennen, und einen einseitigen Lebenslauf so aufbauen, dass er ein Bewerbermanagementsystem (ATS) übersteht.

Ein erster Blick: Die Formel für Ergebnis-Stichpunkte

Ein Stichpunkt im Marketing-Lebenslauf hat drei Teile: was du getan hast, in welchem Umfang und was sich verändert hat. Die Formel lautet Handlung + Umfang + Ergebnis. Die Handlung ist ein Verb (geschaltet, aufgebaut, getestet, gesenkt). Der Umfang ist eine Zahl, die die Größe zeigt (Budget, Listengröße, Anzahl der Kampagnen). Das Ergebnis ist eine Zahl, die den Effekt zeigt (Bestellungen, Kosten pro Bestellung, Conversion-Rate, Umsatz). Wenn du noch kein Ergebnis hast, nenn den Umfang und die Entscheidung. Derselbe Fakt, anders gerahmt: „Social Media betreut“ und „die Instagram-Community in 4 Monaten mit drei Content-Formaten von 800 auf 2.400 Follower ausgebaut“ beschreiben denselben Job, aber nur einer bekommt einen Anruf. Wie du einen Fakt rahmst, verändert, wie er beurteilt wird; das ist der Framing-Effekt, und ein Lebenslauf besteht nur aus Framing.

Beispiel: Version für ein Übungsprojekt: „Den kompletten Funnel eines fiktiven Rucksack-Shops von der Anzeige bis zum Kauf abgebildet; Checkout als schwächste Phase identifiziert (50 % Abfall) und zwei Fixes mit einer geschätzten Steigerung von 37,5 % vorgeschlagen.“

Was dieses Workout abdeckt

  1. Die Formel für Ergebnis-Stichpunkte
  2. Fall: Durch das ATS kommen
  3. Eine Seite, angepasst, in dieser Reihenfolge
  4. Fall: Welcher Stichpunkt kommt zuerst?

Eine Frage aus diesem Workout: Durch das ATS kommen

Du bewirbst dich über die Karriereseite eines Online-Shops. Das System scannt Lebensläufe, bevor ein Mensch sie sieht. Die Stellenanzeige verlangt „Performance Marketing“, „GA4“, „Meta Ads“ und „Conversion-Rate-Optimierung“. Dein Lebenslauf ist ein zweispaltiges Design mit Icons und spricht stattdessen von „Paid Social“ und „Webanalyse“.

Format
Zweispaltiges PDF, Icons, Text in einem Kopfbild
Gefundene Keywords aus der Stellenanzeige
1 von 4
Länge
2 Seiten

Was änderst du, bevor du ihn abschickst?

  1. Unten eine „Skills“-Wolke mit 30 Keywords in winziger grauer Schrift ergänzen
  2. Einspaltig, schlichte Überschriften, die Begriffe der Stellenanzeige verwenden, wo sie zutreffen, eine Seite
  3. Das Design behalten; ein guter Recruiter liest es trotzdem
  4. In ein Bild umwandeln, damit die Formatierung nicht zerschossen werden kann

Entscheide dich zuerst und öffne dann die Begründung.

Antwort und Begründung anzeigen

Antwort: B. Einspaltig, schlichte Überschriften, die Begriffe der Stellenanzeige verwenden, wo sie zutreffen, eine Seite

Bewerbermanagementsysteme lesen Text der Reihe nach. Zwei Spalten, Text in Bildern und Icons bringen das durcheinander. Die Begriffe der Stellenanzeige zu verwenden („Meta Ads“ statt „Paid Social“) hilft dem System und dem Menschen, solange du diese Dinge wirklich getan hast. Der häufigste Fehler ist die versteckte Keyword-Wolke: Sie ist leicht zu entdecken, und ein Mensch sieht sie als Trick. Ehrliche, passende Begriffe in echten Stichpunkten schlagen jeden Trick.

Die anderen Schritte funktionieren genauso: Erst entscheidest du, dann siehst du, warum jede Option richtig oder falsch ist.

So übst du hier

  • 2 kurze Konzeptkarten
  • 2 Multiple-Choice-Fragen
  • 2 Kampagnenfälle mit realistischen Zahlen
  • 1 Zuordnungsübung
  • 1 geführte Berechnung

Teil des Moduls: Portfolio, Lebenslauf und Vorstellungsgespräche

Beweise einem Recruiter, was du gelernt hast: ein Projektportfolio, ein ATS-freundlicher Lebenslauf, ein LinkedIn-Profil und Übung für Case-Interviews.

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