Politiques publicitaires et règles de véracité publicitaire

6 minutes · 8 étapes · exercice 6 sur 6 du module

Ce que tu sauras faire

À la fin de cet exercice, tu sauras repérer les allégations qui font rejeter ou sanctionner les publicités (allégations trompeuses, allégations santé, images avant/après, attributs personnels, fausse urgence), et les réécrire pour que le message survive sans le risque.

Un premier aperçu: Deux couches de règles : la plateforme et la loi

Chaque publicité que tu écris passe par deux filtres. Le premier, c'est la politique de la plateforme : Google Ads et Meta ont tous deux des règles sur les déclarations trompeuses (des allégations qui induisent en erreur, même par sous-entendu), les allégations santé et cosmétiques, les images avant/après, et les contenus qui ciblent les gens par leurs attributs personnels. Enfreins-les et la publicité est refusée ; en cas de récidive, c'est tout le compte qui peut être restreint. Le second filtre, c'est le droit de la publicité. Dans la plupart des pays, une autorité de protection des consommateurs (aux États-Unis, c'est la FTC ; en France, la DGCCRF ; chaque pays a son propre régulateur) peut sanctionner une entreprise pour des allégations trompeuses, que la plateforme les ait repérées ou non. La règle sous les deux est la même : ne dis que ce qui est vrai, ce que tu peux prouver, et ce qu'un lecteur ordinaire comprendra de la même façon que toi. Cette leçon te donne les bases pratiques ; ce n'est pas un conseil juridique, et les pages de politique changent, donc vérifie les versions actuelles avant de lancer.

Exemple : L'allégation « entièrement imperméable » de Northpack est acceptable parce que le sac a passé un test d'immersion documenté que l'entreprise peut montrer. « Indestructible » ne le serait pas : aucun test ne peut prouver qu'un sac ne peut pas être détruit.

Ce que couvre cet exercice

1. Deux couches de règles : la plateforme et la loi
2. Cas: La publicité rejetée qui était « en train de gagner »
3. Parle du produit, pas de la personne. Et garde une urgence honnête.

Une question de cet exercice: La publicité rejetée qui était « en train de gagner »

Green Garden a lancé une campagne de 14 jours pour son sérum sur Meta avec deux publicités. La publicité A disait « Efface les rides en 7 jours, cliniquement prouvé ». Elle a obtenu un CTR élevé pendant 2 jours, puis a été refusée pour allégations santé non étayées, et un avertissement est apparu sur le compte. La publicité B disait « Une peau qui paraît plus lisse et plus hydratée. Essayez-la 30 jours, retours gratuits. » Elle a tourné les 14 jours sans problème.

CTR de la publicité A (pendant sa diffusion)

3,2 %

Jours de diffusion de la publicité A

2 sur 14

CTR de la publicité B

2,1 %

Jours de diffusion de la publicité B

14 sur 14

Un collègue dit : « La publicité A a eu le meilleur CTR qu'on ait jamais vu. Fais appel du refus et remets-la. » Que fais-tu ?

1. Faire appel et resoumettre la publicité A telle quelle ; un CTR de 3,2 % vaut le risque
2. Resoumettre la publicité A sans « cliniquement prouvé » mais en gardant « efface les rides en 7 jours »
3. Garder la publicité B en diffusion, et écrire un nouveau test qui garde l'énergie de la publicité A avec une allégation que tu peux prouver, comme « une peau qui paraît plus lisse en 4 semaines, selon une étude consommateurs sur 60 personnes, ou remboursé » (seulement si cette étude existe)
4. Basculer tout le budget sur Google, où la même publicité pourrait passer

Choisis d'abord ta réponse, puis ouvre le raisonnement.

Comment tu t'entraînes ici

• 2 courtes fiches concept
• 2 questions à choix multiple
• 1 cas de campagne avec des chiffres réalistes
• 1 exercice d'association
• 1 calcul guidé
• 1 question de rappel d'un exercice précédent

Fait partie du module : Les bases de la rédaction publicitaire

Un texte qui capte l'attention dès la première ligne, vend un bénéfice et pousse à l'action : accroche, corps de texte, CTA et formules qui fonctionnent.

Autres exercices de ce module

• L'accroche : arrêter les gens dès la première ligne
• Vends des bénéfices, pas des caractéristiques
• AIDA et PAS : deux formules qui fonctionnent
• Rédiger un appel à l'action (CTA)
• Même message, plateforme différente : Google, Meta, TikTok, marketplaces

Programmes qui incluent cet exercice

• Spécialiste en marketing digital
• Spécialiste en marketing à la performance
• Spécialiste SEO et contenu
• Spécialiste réseaux sociaux
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