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Même message, plateforme différente : Google, Meta, TikTok, marketplaces

6 minutes · 8 étapes · exercice 5 sur 6 du module

Ce que tu sauras faire

À la fin de cet exercice, tu sauras adapter un même message à Google Search, Meta, TikTok et une fiche marketplace, et expliquer pourquoi la même ligne performe différemment sur chacune.

Un premier aperçu: La plateforme décide de ce que fait le lecteur

La même personne se comporte différemment sur chaque plateforme, et ton texte doit la rejoindre là où elle est. Google Search : elle cherche déjà. Reflète ses mots dans le titre, mets l'offre et la preuve dans la description, et respecte les limites (titres jusqu'à 30 caractères, descriptions jusqu'à 90 ; les annonces responsives sur le Réseau de Recherche en combinent plusieurs de chaque). Meta (Facebook, Instagram) : elle ne cherche rien, tu l'interromps. L'accroche d'abord, puis le bénéfice, puis un seul CTA ; le visuel et la première ligne font l'essentiel du travail. TikTok : elle regarde des gens, pas des marques. Écris comme une personne qui parle, pas comme une publicité ; la première seconde est tout. Marketplaces (Amazon, Etsy) : elle compare. Les mots-clés dans le titre, les bénéfices dans les puces, et ce sont les avis qui persuadent.

Exemple : Un message Green Garden, quatre versions. Google : « Sérum Vitamine C Teint Terne ». Meta : « Teint terne dès mardi ? Une goutte, et vous avez l'air d'avoir dormi. » TikTok : « ok donc ça fait 3 semaines que je mets ça et ma mère m'a demandé ce que j'avais changé. » Titre Amazon : « Green Garden Sérum Vitamine C 15 % à l'Acide Hyaluronique, Sérum Visage Éclat pour Teint Terne, 30 ml ».

Ce que couvre cet exercice

  1. La plateforme décide de ce que fait le lecteur
  2. Cas: L'accroche Instagram qui a fait un flop sur Google
  3. Les détails des marketplaces et de TikTok qui piègent les gens

Une question de cet exercice: L'accroche Instagram qui a fait un flop sur Google

Northpack a copié sa meilleure ligne Instagram comme titre d'une publicité Google Search : « De la pluie sur votre ordi. Encore ? » Elle a été diffusée face à une deuxième publicité avec le titre « Sac à Dos PC Imperméable 22L », toutes deux sur le mot-clé « sac à dos pc imperméable ». Même budget, même page de destination.

CTR de « De la pluie sur votre ordi »
2,1 %
CPC de « De la pluie sur votre ordi »
1,40 $
CTR de « Sac à Dos PC Imperméable 22L »
6,5 %
CPC de « Sac à Dos PC Imperméable 22L »
0,85 $

La ligne Instagram avait un CTR de 1,8 % sur Meta, donc 2,1 % sur Google a l'air bien. C'est le cas ?

  1. Oui. 2,1 %, c'est au-dessus de ce qu'elle a obtenu sur Instagram, donc l'accroche marche partout
  2. Non. Sur le Réseau de Recherche, la personne a tapé le nom du produit ; un titre qui le répète a obtenu trois fois le CTR et des clics moins chers. Les accroches curiosité servent à interrompre, pas à répondre à une recherche
  3. Non, mais seulement parce que la ligne Instagram est trop courte pour Google
  4. Aucune des deux publicités n'est bonne ; Google Search ne marche pas pour les sacs à dos

Choisis d'abord ta réponse, puis ouvre le raisonnement.

Voir la réponse et le raisonnement

Réponse: B. Non. Sur le Réseau de Recherche, la personne a tapé le nom du produit ; un titre qui le répète a obtenu trois fois le CTR et des clics moins chers. Les accroches curiosité servent à interrompre, pas à répondre à une recherche

Les CTR en recherche sont normalement bien plus élevés que les CTR sur les réseaux sociaux parce que la personne a demandé le produit. Jugé à cette aune, 2,1 % est faible. Le titre littéral a répondu à la recherche et Google a récompensé la pertinence par un CPC plus bas. L'erreur la plus fréquente est la première option : comparer un chiffre Google à un chiffre Meta. Chaque plateforme a sa propre fourchette normale ; compare une publicité au benchmark de sa plateforme, jamais à celui d'une autre.

Les autres étapes fonctionnent pareil : tu décides d'abord, puis tu vois pourquoi chaque option est juste ou fausse.

Comment tu t'entraînes ici

  • 2 courtes fiches concept
  • 2 questions à choix multiple
  • 1 cas de campagne avec des chiffres réalistes
  • 1 exercice d'association
  • 1 calcul guidé
  • 1 question de rappel d'un exercice précédent

Fait partie du module : Les bases de la rédaction publicitaire

Un texte qui capte l'attention dès la première ligne, vend un bénéfice et pousse à l'action : accroche, corps de texte, CTA et formules qui fonctionnent.

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