CTR (tıklama oranı)
Tıklama oranı, reklamını ya da arama sonucunu görenlerin kaçının tıklayacak kadar ilgilendiğini söyler. Mesajının onu gören insanlara uyup uymadığının ilk işaretidir.
CTR ne demek
CTR, tıklamanın gösterime bölünmesidir. Bir reklam 1.000 kez gösterilip 15 tıklama alırsa CTR'si %1,5'tir. Görülmek ile ziyaret edilmek arasındaki adımı ölçer: kancayı, görseli, teklifi ve reklamın karşısındaki kişiye ne kadar uyduğunu.
Platformlar tıklamayı farklı sayar. Meta bağlantı tıklamalarını ve tüm tıklamaları ayrı raporlar; tüm tıklamalara beğeniler, profile dokunmalar ve görseli açmak da girer, bu yüzden iki sayı birbirinden çok uzak olabilir. Hangisini kullanacağına karar ver ve reklamları karşılaştırırken hep onu kullan.
Formül
CTR = tıklama ÷ gösterim × 100
Tıklama = gösterim × CTR
Tıklama başına maliyet (CPC) = CPM ÷ (1.000 × CTR); CTR ondalık yazılır (%1,5 = 0,015)
Çözümlü örnek
CPM sayfasındaki fırına dön: 3.000 ₺ ile 60.000 gösterim alınmıştı, CPM 50 ₺. Reklam 600 bağlantı tıklaması aldı; CTR 600 ÷ 60.000 = %1, her tıklama 3.000 ÷ 600 = 5 ₺. Fırın da sayılar da bu örnek için uyduruldu.
Fırın sonra sabah 7'de fırından çıkan ekmeğin fotoğrafıyla açılan ikinci bir reklamı deniyor. Aynı bütçe, aynı kitle, CPM yine 50 ₺, ama 900 tıklama: CTR %1,5, tıklama yaklaşık 3,33 ₺. Açık artırmada hiçbir şey değişmedi. Reklam sadece daha çok insana kaydırmayı bırakmak için bir sebep verdi.
Nasıl okunur
Eskiden işleyen bir reklamda CTR'nin sürekli düşmesi çoğu zaman aynı insanların onu fazla kez gördüğü anlamına gelir. Reklamı yeniden yazmadan önce sıklığa bak.
Arama reklamlarında CTR, anahtar kelimelerinin insanların aradığı şeye uyup uymadığını da gösterir. Google beklenen CTR'yi Kalite Puanı'nın bir parçası olarak kullanır; bu yüzden alakalı bir reklam aynı açık artırmada belirsiz bir reklamdan daha az tıklama ücreti ödeyebilir.
CPM'de olduğu gibi herkes için geçerli bir "iyi CTR" yoktur. Aynı platform ve yerleşimdeki kendi eski reklamlarınla karşılaştır.
Dikkat edilecek üç hata
Yüksek CTR'yi başarı saymak. Merak uyandıran bir başlık, sayfadan hemen çıkan insanlardan bol tıklama toplayabilir. Reklamı tıklamadan sonra olanlara göre de değerlendir.
Birkaç şeyi aynı anda değiştirmek. Görseli, başlığı ve kitleyi tek seferde değiştirirsen CTR'yi hangisinin oynattığını bilemezsin.
Kazananı çok erken seçmek. 100 gösterimden 3 tıklama %3 CTR eder ama henüz neredeyse hiçbir şey söylemez. Karşılaştırmadan önce her reklamın birkaç bin gösterim toplamasını bekle.