Especialista en Marketing Digital
Conoce todos los canales de marketing digital y construye tus primeras campañas con tus propias manos.
- Nivel
- Principiante
- Duración
- ~35 horas
- Disponible
- 41/101
- Gratis
- 1
No se requiere tarjeta de crédito. No necesitas experiencia en marketing.
Mapa del programa
41
41 de 101 entrenamientos disponibles hoy
Una barra por módulo, en el orden del programa.
- Con entrenamientos gratis
- Pro
- Próximamente
De los fundamentos a tu propio trabajo.
Bases compartidas, una especialidad enfocada y proyectos que unen tu práctica.
1El Embudo de MarketingEmpieza aquí1 gratisEl recorrido que convierte a un desconocido en cliente, y a un cliente en un fan leal, además de las métricas que miden cada etapa.6 entrenamientos, 35 min
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- 1¿Qué es un embudo de marketing?5 min5 minGratis
- 2Conciencia: conocer a alguien que nunca ha oído hablar de ti6 min6 minPro
- 3Consideración: la pregunta "¿por qué tú?"6 min6 minPro
- 4Conversión: del clic a la venta6 min6 minPro
- 5Lealtad: el fondo oculto del embudo5 min5 minPro
- 6Una métrica para cada etapa: CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS7 min7 minPro
2Audiencia Objetivo y Propuesta de ValorNingún anuncio funciona hasta que sabes a quién le estás vendiendo: personas, segmentación y una propuesta de valor clara.5 entrenamientos, 29 min
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- 1Venderle a "todo el mundo" no le vende a nadie5 min5 minPro
- 2Personas: imagina a una persona real6 min6 minPro
- 3Escuchar a los clientes: reseñas, encuestas y datos de búsqueda6 min6 minPro
- 4Segmentación: divide tu audiencia en grupos útiles6 min6 minPro
- 5Propuesta de valor: ¿por qué deberían elegirte?6 min6 minPro
3Métricas de Marketing y KPISaber qué números realmente importan: elegir KPI, economía unitaria, rentabilidad y fijar metas realistas.6 entrenamientos, 37 min
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- 1¿Métrica o KPI? Números atados a un objetivo6 min6 minPro
- 2CAC, LTV y periodo de recuperación7 min7 minPro
- 3El ROAS no basta: margen de ganancia y ROAS de equilibrio7 min7 minPro
- 4La métrica North Star y el árbol de métricas6 min6 minPro
- 5Métricas de vanidad: la trampa de los likes y los seguidores5 min5 minPro
- 6Fijar metas realistas: datos históricos, estacionalidad y presupuesto6 min6 minPro
4El Mapa de Canales DigitalesBúsqueda, redes sociales, marketplaces, email y mensajería: para qué sirve cada canal y dónde pasan realmente el tiempo tus clientes.6 entrenamientos, 34 min
- 1Medios pagados, propios y ganados5 min5 minPro
- 2Búsqueda: capturar la intención (Google, YouTube, asistentes de IA)6 min6 minPro
- 3Redes sociales: crear demanda6 min6 minPro
- 4Marketplaces: donde muchos compradores empiezan (Amazon, Etsy, eBay)6 min6 minPro
- 5Email, SMS y WhatsApp: llegar a tu propia audiencia5 min5 minPro
- 6Elegir canales con un presupuesto ajustado6 min6 minPro
5Fundamentos de Redacción PublicitariaTextos que capturan la atención en la primera línea, venden un beneficio y logran que la gente actúe: gancho, cuerpo, CTA y fórmulas que funcionan.6 entrenamientos, 34 min
- 1El gancho: detener a la gente en la primera línea6 min6 minPro
- 2Vende beneficios, no características5 min5 minPro
- 3AIDA y PAS: dos fórmulas que funcionan6 min6 minPro
- 4Cómo escribir un llamado a la acción (CTA)5 min5 minPro
- 5El mismo mensaje, distinta plataforma: Google, Meta, TikTok, marketplaces6 min6 minPro
- 6Políticas publicitarias y reglas de publicidad veraz6 min6 minPro
6Landing Pages y OfertasPróximamenteLa página a la que el anuncio envía a la gente: coincidencia de mensaje, estructura de la página, diseño de la oferta, herramientas sin código y los números que te dicen si funciona.6 entrenamientos, 34 min
- 1Coincidencia de mensaje: el anuncio y la página deben decir lo mismo5 min5 minPróximamente
- 2Anatomía de una landing page que convierte6 min6 minPróximamente
- 3Diseñar la oferta: lead magnet, prueba gratuita, consulta, descuento6 min6 minPróximamente
- 4Construir una con herramientas sin código: Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 min6 minPróximamente
- 5Formularios, fricción y la página de agradecimiento5 min5 minPróximamente
- 6Métricas de landing page: tasa de conversión, costo por lead, velocidad6 min6 minPróximamente
Proyecto de portafolio: Construye una landing page para un servicio local. Una página sin código publicada o un mockup completo, el anuncio correspondiente y un plan de traspaso del formulario al CRM.
7Fundamentos de Google AdsPróximamenteCapturar la intención en la Red de Búsqueda: estructura de cuenta, tipos de concordancia de palabras clave, anuncios de búsqueda adaptables y el Nivel de calidad.6 entrenamientos, 37 min
- 1Cuenta, campaña, grupo de anuncios: cómo armar bien la estructura6 min6 minPróximamente
- 2Tipos de concordancia de palabras clave y palabras clave negativas7 min7 minPróximamente
- 3Anuncios de búsqueda adaptables (RSA) y recursos6 min6 minPróximamente
- 4Nivel de calidad: ¿por qué tu competidor paga menos por clic?6 min6 minPróximamente
- 5Leer el informe de términos de búsqueda6 min6 minPróximamente
- 6Los primeros 14 días: qué cambiar y qué dejar en paz6 min6 minPróximamente
Proyecto de portafolio: Construye una campaña de búsqueda para un servicio local. Una hoja de estructura de campaña que podrías importar a Google Ads Editor, una lista de palabras clave negativas y un cálculo de CPA estimado.
8Fundamentos de Meta AdsPróximamentePublicidad en Instagram y Facebook: construye tu primera campaña con el objetivo, las audiencias, las ubicaciones y el presupuesto correctos.6 entrenamientos, 36 min
- 1Elegir un objetivo: ¿reconocimiento, tráfico o ventas?6 min6 minPróximamente
- 2Campaña, conjunto de anuncios, anuncio: cómo se estructura Meta5 min5 minPróximamente
- 3Audiencias: segmentación amplia, audiencias personalizadas y similares7 min7 minPróximamente
- 4Ubicaciones y formatos: Reels, Historias, Feed6 min6 minPróximamente
- 5La fase de aprendizaje y el presupuesto: por qué vale la pena tener paciencia6 min6 minPróximamente
- 6Leer los informes del Administrador de anuncios6 min6 minPróximamente
Proyecto de portafolio: Tu primera campaña de Meta con $1,000 al mes. Un plan de configuración de campaña, un brief creativo y una lista de verificación de optimización para los primeros 30 días.
9Retargeting y Estructura de Anuncios de Embudo CompletoPróximamenteMostrar el anuncio correcto a las personas que ya te conocen: audiencias por etapa del embudo, frecuencia, creatividad por etapa y cómo medirlo con honestidad.6 entrenamientos, 36 min
- 1Por qué la mayoría de los visitantes necesita un segundo contacto5 min5 minPróximamente
- 2Construir audiencias de retargeting: sitio, video, interacción, listas de clientes6 min6 minPróximamente
- 3Un mensaje distinto para cada etapa: frío, tibio, caliente6 min6 minPróximamente
- 4Límites de frecuencia, exclusiones y fatiga publicitaria6 min6 minPróximamente
- 5Estructurar una cuenta de embudo completo en Meta y Google7 min7 minPróximamente
- 6Medir el retargeting con honestidad: incrementalidad sobre ROAS6 min6 minPróximamente
Proyecto de portafolio: Diseña una campaña de embudo completo. Una hoja de estructura de campaña (audiencias, presupuestos, ángulo creativo por etapa), reglas de exclusión y frecuencia, y un plan de medición.
10Fundamentos de SEOPróximamenteEntender cómo funcionan los motores de búsqueda, elegir la palabra clave correcta y optimizar una página para ella.6 entrenamientos, 36 min
- 1Rastreo, indexación, posicionamiento6 min6 minPróximamente
- 2Investigación de palabras clave e intención de búsqueda7 min7 minPróximamente
- 3SEO en la página: título, meta descripción, etiquetas de encabezado6 min6 minPróximamente
- 4Calidad de contenido y E-E-A-T6 min6 minPróximamente
- 5Enlazado interno y estructura del sitio5 min5 minPróximamente
- 6Una primera mirada a Google Search Console6 min6 minPróximamente
Proyecto de portafolio: SEO para una página de categoría. Un mapa de palabras clave, un borrador de página optimizada y una tabla comparativa de antes/después.
12Fundamentos de Email MarketingPróximamenteDesde construir una lista de suscripción hasta llegar a la bandeja de entrada: tipos de email, líneas de asunto, diseño, entregabilidad y métricas.6 entrenamientos, 36 min
- 1Construir una lista de suscripción: pop-ups, formularios e incentivos6 min6 minPróximamente
- 2Newsletters, campañas y emails automáticos (triggered)5 min5 minPróximamente
- 3Líneas de asunto y texto de vista previa6 min6 minPróximamente
- 4Diseño de email mobile-first6 min6 minPróximamente
- 5Entregabilidad: SPF, DKIM, DMARC y la carpeta de spam7 min7 minPróximamente
- 6¿Todavía se puede confiar en la tasa de apertura? Métricas de email6 min6 minPróximamente
Proyecto de portafolio: Un email de campaña y una prueba A/B. El texto del email y un borrador de diseño, un plan de prueba A/B y una plantilla de evaluación de resultados.
13Precios, Ofertas y Psicología de CompraPróximamentePor qué la gente dice que sí: anclaje, precios señuelo, escasez, garantías y paquetes, y cómo usarlos sin engañar a nadie.6 entrenamientos, 34 min
- 1Anclaje: el primer número cambia todos los que vienen después6 min6 minPróximamente
- 2Precios señuelo y ofertas de tres niveles6 min6 minPróximamente
- 3Escasez y urgencia sin quemar la confianza6 min6 minPróximamente
- 4Garantías, pruebas gratuitas y reversión del riesgo5 min5 minPróximamente
- 5Paquetes, encuadre del precio y la matemática del "por día"6 min6 minPróximamente
- 6Dónde la persuasión se convierte en un patrón oscuro5 min5 minPróximamente
Proyecto de portafolio: Rediseña una página de precios. Un wireframe de página de precios, una justificación de una página que conecta cada elemento con un principio y una lista de tácticas que evitaste a propósito.
14Fundamentos de Google Analytics 4PróximamenteEntender el modelo basado en eventos de GA4, leer sus informes, y etiquetar e interpretar correctamente las fuentes de tráfico con UTM.6 entrenamientos, 37 min
- 1El modelo basado en eventos: todo es un evento6 min6 minPróximamente
- 2Propiedad de GA4, flujo de datos y configuración principal6 min6 minPróximamente
- 3Fuentes de tráfico, UTM y grupos de canales7 min7 minPróximamente
- 4Informes estándar y Exploraciones6 min6 minPróximamente
- 5Eventos clave y eventos de e-commerce6 min6 minPróximamente
- 6Interpretar los números: ¿por qué es tan alto el tráfico "directo"?6 min6 minPróximamente
Proyecto de portafolio: Un estándar de UTM y un análisis de canales en GA4. Un estándar de nomenclatura de UTM, una hoja generadora de UTM y un informe de rendimiento por canal.
15Marketing para Negocios Locales y Perfil de Negocio de GooglePróximamenteLlegar a los clientes de tu barrio: Perfil de Negocio de Google, posicionamiento en mapas, gestión de reseñas y anuncios locales.6 entrenamientos, 34 min
- 1Configura un Perfil de Negocio de Google completo6 min6 minPróximamente
- 2Posicionarte mejor en mapas: proximidad, relevancia, prominencia6 min6 minPróximamente
- 3Conseguir reseñas y responder a las negativas6 min6 minPróximamente
- 4Páginas de ubicación y de área de servicio5 min5 minPróximamente
- 5Anuncios locales: campañas construidas alrededor de llamadas y cómo llegar6 min6 minPróximamente
- 6Apple Maps, Bing Places y directorios locales5 min5 minPróximamente
Proyecto de portafolio: Un plan de visibilidad local para un local de brunch. Una lista de verificación de auditoría del Perfil de Negocio, un flujo de recolección de reseñas, respuestas de muestra a reseñas y metas de visibilidad local para los próximos 3 meses.
16IA en MarketingConvierte a la IA en tu compañera de equipo para contenido, creatividades publicitarias, análisis e investigación, y entiende cómo la búsqueda con IA está cambiando el marketing.6 entrenamientos, 35 min
- 1Escribir buenos prompts: rol, contexto, ejemplos, formato6 min6 minPro
- 2Crear contenido con IA: velocidad, voz de marca y control6 min6 minPro
- 3IA para imágenes publicitarias y creatividades de video6 min6 minPro
- 4IA para análisis de datos: de la hoja de cálculo al insight6 min6 minPro
- 5Búsqueda con IA: cómo ChatGPT, Gemini y AI Overviews están cambiando el tráfico6 min6 minPro
- 6Riesgos: alucinaciones, derechos de autor, privacidad y seguridad de marca5 min5 minPro
17Portafolio, Currículum y EntrevistasDemuestra lo que aprendiste a un reclutador: un portafolio de proyectos, un currículum compatible con ATS, un perfil de LinkedIn y práctica de entrevistas de caso.6 entrenamientos, 35 min
- 1Portafolio: convierte tus proyectos en casos de estudio6 min6 minPro
- 2Un currículum de marketing: escribe resultados, no funciones6 min6 minPro
- 3Configura tu perfil de LinkedIn para reclutadores5 min5 minPro
- 4La entrevista de caso: "¿Cómo gastarías este presupuesto?"7 min7 minPro
- 5Ejercicios para hacer en casa: estructura y presentación6 min6 minPro
- 6Ofertas de trabajo: investigación salarial y negociación5 min5 minPro
41 de los 101 entrenamientos de este programa están disponibles hoy, en 17 módulos. Los entrenamientos toman de 5 a 7 minutos; los proyectos requieren una sesión más larga y enfocada.
Lo que podrás practicar
La ruta de inicio recomendada. Desde el embudo y la audiencia objetivo hasta los anuncios de Google y Meta, SEO, redes sociales, email y GA4, practicas los fundamentos que un especialista en marketing digital usa todos los días a través de escenarios realistas de pequeñas empresas. Al final, sabes en qué canal te quieres especializar, y aplicas a puestos con proyectos que puedes mostrar en tu portafolio.
Puestos para los que te prepara
Los títulos de puesto que verás en las ofertas para este trabajo. Cambian de una empresa a otra, así que lee las tareas de la oferta, no solo el título.
- Especialista en Marketing Digital
- Coordinador de Marketing Digital
- Especialista en Marketing
- Ejecutivo de Marketing Digital
- Coordinador de Marketing
Cómo es el trabajo en el día a día, sueldos por nivel y país, y cómo crece el puesto: Especialista en Marketing Digital
- Mapea el embudo de marketing de una marca y encuentra la etapa donde más clientes abandonan.
- Configura una campaña de búsqueda de Google con un presupuesto diario de $50 y una campaña de Meta con $1,000 al mes.
- Optimiza una página para una palabra clave objetivo y administra por completo un Perfil de Negocio de Google.
- Prepara un calendario mensual de redes sociales y un email de campaña para una lista de suscripción.
- Separa las fuentes de tráfico en GA4 con un estándar de UTM e interpreta el rendimiento por canal.
Un trabajo que puedes explicar.
Un proyecto de portafolio al final de cada módulo.
Ejemplo de dirección de portafolio
Mapea el embudo de una marca
Usando los datos de anuncios y ventas de una marca ficticia, mapea cada etapa de su embudo, elige una métrica para cada etapa y encuentra la etapa donde más clientes abandonan.
Qué entregas: Un mapa de embudo de una página: etapas, métricas, la etapa más débil y dos ideas de mejora.
Cómo se evalúa el proyecto
- Precisión
- Diagnóstico
- Ideas
- Claridad
Un punto de partida claro.
Diseñado para principiantes totales y personas que cambian de carrera. No necesitas una cuenta de cliente ni tu propio presupuesto publicitario: trabajas con escenarios realistas de marcas ficticias.
Comienza con una sola decisión.
Tu primer entrenamiento está listo cuando tú lo estés.
No se requiere tarjeta de crédito. No necesitas experiencia en marketing.
