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El mismo mensaje, distinta plataforma: Google, Meta, TikTok, marketplaces
6 minutos · 8 pasos · entrenamiento 5 de 6 del módulo
Qué podrás hacer al terminar
Al final de este entrenamiento, podrás adaptar un mismo mensaje a Google Search, Meta, TikTok y una publicación de marketplace, y explicar por qué la misma línea rinde distinto en cada uno.
Un primer vistazo: La plataforma decide qué está haciendo el lector
La misma persona se comporta distinto en cada plataforma, y tu texto tiene que encontrarla ahí. Google Search: ya está buscando. Refleja sus palabras en el título, pon la oferta y la prueba en la descripción, y respeta los límites (títulos de hasta 30 caracteres, descripciones de hasta 90; los anuncios de búsqueda responsivos combinan varios de cada uno). Meta (Facebook, Instagram): no está buscando, la estás interrumpiendo. Gancho primero, luego beneficio, luego un solo CTA; el visual y la primera línea hacen la mayor parte del trabajo. TikTok: está viendo personas, no marcas. Escribe como una persona hablando, no como un anuncio; el primer segundo lo es todo. Marketplaces (Amazon, Etsy): está comparando. Palabras clave en el título, beneficios en las viñetas, y las reseñas hacen el trabajo de convencer.
Ejemplo: Un mensaje de Green Garden, de cuatro formas. Google: "Sérum de Vitamina C para Piel Apagada". Meta: "¿Piel apagada desde el martes? Una gota, y parece que dormiste." TikTok: "ok llevo 3 semanas poniéndome esto y mi mamá me preguntó qué me hice." Título en Amazon: "Green Garden Sérum de Vitamina C 15% con Ácido Hialurónico, Sérum Facial Iluminador para Piel Apagada, 30 ml".
Qué incluye este entrenamiento
- La plataforma decide qué está haciendo el lector
- Caso: El gancho de Instagram que fracasó en Google
- Detalles de marketplaces y TikTok que hacen tropezar a la gente
Una pregunta de este entrenamiento: El gancho de Instagram que fracasó en Google
Northpack copió su mejor línea de Instagram a un anuncio de Google Search como título: "¿Lluvia sobre tu laptop? ¿Otra vez?" Corrió contra un segundo anuncio con el título "Mochila Impermeable para Laptop, 22L", los dos para la palabra clave "mochila impermeable para laptop". Mismo presupuesto, misma página de destino.
- CTR de "Lluvia sobre tu laptop"
- 2.1%
- CPC de "Lluvia sobre tu laptop"
- $1.40
- CTR de "Mochila Impermeable para Laptop, 22L"
- 6.5%
- CPC de "Mochila Impermeable para Laptop, 22L"
- $0.85
La línea de Instagram tuvo un CTR de 1.8% en Meta, así que 2.1% en Google se ve bien. ¿Lo es?
- Sí. 2.1% está por encima de lo que consiguió en Instagram, así que el gancho funciona en todos lados
- No. En Search, la persona escribió el nombre del producto; un título que lo repite consiguió el triple de CTR y clics más baratos. Los ganchos de curiosidad son para interrumpir, no para responder una búsqueda
- No, pero solo porque la línea de Instagram es demasiado corta para Google
- Ninguno de los dos anuncios es bueno; Google Search no funciona para mochilas
Elige primero tu respuesta y luego abre el razonamiento.
Ver la respuesta y el razonamiento
Respuesta: B. No. En Search, la persona escribió el nombre del producto; un título que lo repite consiguió el triple de CTR y clics más baratos. Los ganchos de curiosidad son para interrumpir, no para responder una búsqueda
Los CTR de búsqueda normalmente son mucho más altos que los de redes sociales porque la persona pidió el producto. Juzgado con ese estándar, 2.1% es débil. El título literal respondió la búsqueda y Google premió la relevancia con un CPC más bajo. El error más común es la primera opción: comparar un número de Google con uno de Meta. Cada plataforma tiene su propio rango normal; compara un anuncio con el punto de referencia de su plataforma, nunca con el de otra.
Los demás pasos funcionan igual: primero decides tú y luego ves por qué cada opción es correcta o no.
Cómo practicas aquí
- 2 tarjetas de concepto breves
- 2 preguntas de opción múltiple
- 1 caso de campaña con números realistas
- 1 ejercicio de relacionar
- 1 cálculo guiado
- 1 pregunta de repaso de un entrenamiento anterior
Parte del módulo: Fundamentos de Redacción Publicitaria
Textos que capturan la atención en la primera línea, venden un beneficio y logran que la gente actúe: gancho, cuerpo, CTA y fórmulas que funcionan.
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