FunnelGym

Analyste marketing

Transforme les données en décisions : une mesure fiable, des rapports clairs, des insights nets.

Niveau
Intermédiaire
Durée
~29 heures
Disponible
35/81
Gratuit
1
Commencer la séance gratuiteExplorer le parcours d'apprentissage

Aucune carte bancaire requise. Aucune expérience en marketing requise.

Des mains devant un ordinateur portable et un carnet ouvert avec des cases et des flèches dessinées, sur la table d'un café ; un tramway passe derrière la vitre

Carte du programme

35

35 séances sur 81 disponibles aujourd'hui

Une barre par module, dans l'ordre du programme.

Avec des séances gratuites
Pro
Bientôt disponible

Des fondamentaux à ton propre travail.

Des bases communes, une spécialité ciblée et des projets qui rassemblent ta pratique.

  1. 1L'entonnoir marketingCommence ici1 gratuiteLe parcours qui transforme un inconnu en client, puis un client en fan fidèle, ainsi que les indicateurs qui mesurent chaque étape.6 entraînements, 35 min

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    Projet de portfolio : Cartographier l'entonnoir d'une marque. Une carte d'entonnoir d'une page : les étapes, les indicateurs, l'étape la plus faible et deux idées d'amélioration.

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  2. 2Audience cible et proposition de valeurAucune publicité ne fonctionne tant que tu ne sais pas à qui tu vends : personas, segmentation et une proposition de valeur claire.5 entraînements, 29 min

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    Projet de portfolio : Rédiger deux personas et une proposition de valeur. Deux fiches persona, plus une proposition de valeur pour chaque persona appuyée par trois preuves.

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  3. 3Indicateurs marketing et KPISavoir quels chiffres comptent vraiment : choisir ses KPI, l'économie unitaire, la rentabilité et fixer des objectifs réalistes.6 entraînements, 37 min

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    Projet de portfolio : Concevoir un tableau de bord KPI pour une boutique en ligne. Un schéma d'arbre des indicateurs, un calcul du ROAS de rentabilité et une ébauche de tableau de bord avec 5 KPI à suivre chaque semaine.

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  4. 4La carte des canaux numériquesRecherche, réseaux sociaux, marketplaces, email et messagerie : à quoi sert chaque canal et où tes clients passent réellement leur temps.6 entraînements, 34 min

    Projet de portfolio : Un plan de canaux pour les 90 premiers jours. Une répartition du budget par canal, le rôle de chaque canal et des indicateurs de succès pour les 90 premiers jours.

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  5. 5Pages d'atterrissage et offresBientôt disponibleLa page vers laquelle la publicité envoie les gens : cohérence du message, structure de la page, conception de l'offre, outils no-code et les chiffres qui te disent si ça fonctionne.6 entraînements, 34 min
    • 1Cohérence du message : la publicité et la page doivent dire la même chose5 minBientôt disponible
    • 2L'anatomie d'une page d'atterrissage qui convertit6 minBientôt disponible
    • 3Concevoir l'offre : lead magnet, essai, consultation, remise6 minBientôt disponible
    • 4En construire une avec des outils no-code : Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 minBientôt disponible
    • 5Formulaires, friction et page de remerciement5 minBientôt disponible
    • 6Métriques de page d'atterrissage : taux de conversion, coût par lead, vitesse6 minBientôt disponible

    Projet de portfolio : Construire une page d'atterrissage pour un service local. Une page no-code en ligne ou une maquette complète, la publicité correspondante et un plan de transfert du formulaire vers le CRM.

  6. 6Les bases de Google Analytics 4Bientôt disponibleComprendre le modèle événementiel de GA4, lire ses rapports, et baliser et interpréter correctement les sources de trafic avec des UTM.6 entraînements, 37 min
    • 1Le modèle événementiel : tout est un événement6 minBientôt disponible
    • 2Propriété GA4, flux de données et paramètres essentiels6 minBientôt disponible
    • 3Sources de trafic, UTM et groupes de canaux7 minBientôt disponible
    • 4Rapports standards et Explorations6 minBientôt disponible
    • 5Événements clés et événements e-commerce6 minBientôt disponible
    • 6Interpréter les chiffres : pourquoi le « direct » est-il si élevé ?6 minBientôt disponible

    Projet de portfolio : Une norme UTM et une analyse de canaux GA4. Une norme de nommage UTM, une feuille de construction d'UTM et un rapport de performance des canaux.

  7. 7Google Tag ManagerBientôt disponibleLa mesure sans attendre un développeur pour chaque changement : balises, déclencheurs, variables, le data layer et les tests en mode aperçu.6 entraînements, 36 min
    • 1Balises, déclencheurs, variables6 minBientôt disponible
    • 2Le data layer : un langage commun avec les développeurs7 minBientôt disponible
    • 3Envoyer des événements GA4 avec GTM6 minBientôt disponible
    • 4Configurer les balises Google Ads, Meta et TikTok6 minBientôt disponible
    • 5Mode aperçu et débogage6 minBientôt disponible
    • 6Organisation des conteneurs, nommage et contrôle de version5 minBientôt disponible

    Projet de portfolio : Une configuration de balisage e-commerce. Une spécification dataLayer, un tableau de balises et déclencheurs GTM et une checklist de test.

  8. 8Suivi des conversions et balisage server-sideBientôt disponibleDes données fiables après les restrictions sur les cookies : balises de conversion, conversions améliorées, la Conversions API et le sGTM.6 entraînements, 36 min
    • 1Qu'est-ce qui compte comme une conversion ? Micro et macro conversions5 minBientôt disponible
    • 2Les conversions améliorées de Google et les données first-party6 minBientôt disponible
    • 3Balisage server-side : comment fonctionne le sGTM ?7 minBientôt disponible
    • 4Dédupliquer les événements navigateur et serveur6 minBientôt disponible
    • 5Conversions hors ligne : relier les ventes par téléphone et en magasin aux publicités6 minBientôt disponible
    • 6Pourquoi les chiffres des plateformes et du CRM ne correspondent-ils pas ?6 minBientôt disponible

    Projet de portfolio : Rédiger un plan de mesure. Un document de plan de mesure : dictionnaire des événements, paramètres, schéma de flux de données et checklist de test.

  10. 10Le reporting avec Looker StudioBientôt disponibleTransformer les données en un tableau de bord qui guide les décisions : sources de données, choix des graphiques, champs calculés et présentation des rapports aux managers.5 entraînements, 30 min
    • 1Un bon rapport : la question d'abord, le graphique ensuite6 minBientôt disponible
    • 2Connecter les sources de données : GA4, Google Ads, Sheets6 minBientôt disponible
    • 3Choisir le bon graphique5 minBientôt disponible
    • 4Champs calculés et fusion de données7 minBientôt disponible
    • 5Présenter un rapport : rédiger des insights et des recommandations6 minBientôt disponible

    Projet de portfolio : Un tableau de bord de performance multicanal. Un tableau de bord Looker Studio partageable (ou une maquette) et un résumé hebdomadaire des insights.

  11. 11Attribution et stratégie de mesureBientôt disponibleQuel canal a généré la vente ? Modèles d'attribution, double comptage entre plateformes, fenêtres d'attribution et le triangle de mesure.5 entraînements, 31 min
    • 1Qu'est-ce que l'attribution, et pourquoi chaque canal revendique-t-il la vente ?6 minBientôt disponible
    • 2Attribution au dernier clic et basée sur les données6 minBientôt disponible
    • 3Pourquoi les rapports des plateformes dépassent-ils le total réel ?6 minBientôt disponible
    • 4Conversions après affichage et fenêtres d'attribution6 minBientôt disponible
    • 5Le triangle de mesure : attribution, incrémentalité, MMM7 minBientôt disponible

    Projet de portfolio : Un rapport d'écart d'attribution. Un tableau comparatif entre sources, des explications pour chaque écart et un cadre de mesure d'une page.

  12. 12Analyse de données marketing : des tableurs aux cohortesBientôt disponibleAnalyser soi-même les données avec Google Sheets, les tableaux croisés dynamiques et du SQL de base, et comprendre le comportement des utilisateurs avec l'analyse d'entonnoir et de cohortes.6 entraînements, 36 min
    • 1Tableaux croisés dynamiques et formules essentielles dans Google Sheets6 minBientôt disponible
    • 2Le SQL pour les marketeurs : SELECT, WHERE, GROUP BY7 minBientôt disponible
    • 3Interroger les données GA4 dans BigQuery6 minBientôt disponible
    • 4Analyse d'entonnoir : où les utilisateurs abandonnent-ils ?6 minBientôt disponible
    • 5Analyse de cohortes et courbe de rétention6 minBientôt disponible
    • 6Raconter des histoires avec les données5 minBientôt disponible

    Projet de portfolio : Un rapport d'analyse de cohortes et d'entonnoir. Des tableaux d'entonnoir et de cohortes (Sheets ou requêtes SQL), un graphique de rétention et un rapport d'analyse avec 3 recommandations.

  13. 13L'IA en marketingFais de l'IA ta coéquipière pour le contenu, les créations publicitaires, l'analyse et la recherche, et comprends comment la recherche par IA transforme le marketing.6 entraînements, 35 min

    Projet de portfolio : Construire un workflow de campagne assisté par IA. Une bibliothèque d'au moins 8 prompts, les supports de campagne produits et un schéma de workflow montrant où intervient la relecture humaine.

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  14. 14Portfolio, CV et entretiensProuve à un recruteur ce que tu as appris : un portfolio de projets, un CV compatible ATS, un profil LinkedIn et de la pratique d'entretiens de cas.6 entraînements, 35 min

    Projet de portfolio : Projet final : un plan marketing de bout en bout. Une présentation finale de 10 diapositives, un CV d'une page compatible ATS et un résumé de cas pour ta page portfolio.

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35 séances sur 81 de ce programme sont disponibles aujourd'hui, réparties en 14 modules. Les séances durent de 5 à 7 minutes ; les projets demandent une session plus longue et concentrée.

Ce que tu pourras pratiquer

Tu apprends à collecter des données fiables avec GA4, Google Tag Manager et le balisage server-side, et à mesurer dans le respect de la vie privée avec le consentement aux cookies et le Consent Mode v2. Tu construis des tableaux de bord Looker Studio, travailles avec des modèles d'attribution, et réalises des analyses d'entonnoir et de cohortes dans Google Sheets, SQL et BigQuery pour produire des rapports qui aident l'équipe marketing à prendre des décisions.

Postes auxquels il te prépare

Les intitulés de poste que tu verras dans les offres pour ce travail. Ils changent d'une entreprise à l'autre : lis les missions de l'offre, pas seulement l'intitulé.

  • Analyste marketing
  • Spécialiste en analyse digitale
  • Analyste web
  • Analyste de données marketing
  • Analyste reporting
  • Analyste marketing digital

À quoi ressemble le travail au quotidien, les salaires par niveau et par pays, et l'évolution du poste : Analyste marketing

  • Rédiger une spécification dataLayer pour une boutique en ligne et configurer les balises GA4 et publicitaires avec GTM.
  • Préparer un plan de mesure respectueux de la vie privée incluant le consentement aux cookies et le Consent Mode v2.
  • Combiner les données GA4, Google Ads et Meta en un seul tableau de bord Looker Studio.
  • Expliquer les écarts de ventes entre plateformes et proposer un cadre de mesure à la direction.
  • Réaliser des analyses d'entonnoir et de cohortes avec SQL et Sheets et présenter les résultats sous forme de data story.
Un rapport imprimé d'une page avec un graphique en barres bleu sur un bureau, une main tenant un stylo à côté

Un travail que tu peux expliquer.

Un projet de portfolio à la fin de chaque module.

Exemple d'orientation de portfolio

Cartographier l'entonnoir d'une marque

À partir des données publicitaires et de vente d'une marque fictive, cartographie chaque étape de son entonnoir, choisis un indicateur pour chaque étape et trouve l'étape où le plus de clients abandonnent.

Ce que tu rends: Une carte d'entonnoir d'une page : les étapes, les indicateurs, l'étape la plus faible et deux idées d'amélioration.

Comment le projet est évalué

  • Exactitude
  • Diagnostic
  • Idées
  • Clarté

Un point de départ clair.

Conçu pour les débutants complets et les personnes en reconversion. Tu n'as pas besoin d'un compte client ni de ton propre budget publicitaire : tu travailles avec des scénarios réalistes de marques fictives.

Commence par une décision.

Ta première séance est prête quand tu l'es.

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Aucune carte bancaire requise. Aucune expérience en marketing requise.