Notoriété : rencontrer quelqu'un qui n'a jamais entendu parler de toi

6 minutes · 8 étapes · exercice 2 sur 6 du module

Ce que tu sauras faire

À la fin de cet exercice, tu sauras configurer une campagne de notoriété pour la bonne audience et la juger par la portée, la fréquence et le CPM plutôt que par les ventes.

Un premier aperçu: Échauffement : quelqu'un qui n'a jamais entendu parler de toi

Une personne à l'étape de notoriété ne te connaît pas et ne cherche rien en particulier en ce moment. Elle fait défiler des Reels, regarde YouTube, ou pose une question à ChatGPT ou Gemini. À cette étape, l'objectif n'est pas de vendre. C'est que la bonne personne te remarque et se souvienne de toi. Tu mesures le succès avec la portée (combien de personnes différentes l'ont vue), la fréquence (combien de fois chaque personne l'a vue), le CPM, et le taux de visionnage vidéo.

Exemple : L'objectif de Corner Coffee : que les amateurs de café de 25 à 40 ans qui vivent ou travaillent près de la boutique voient la marque plusieurs fois en un mois et s'en souviennent.

Ce que couvre cet exercice

Échauffement : quelqu'un qui n'a jamais entendu parler de toi
L'algorithme fait le ciblage, toi tu gagnes l'attention
Fréquence et CPM : à quelle fréquence, et pour combien ?
Cas: Le budget dispersé de Balance Pilates
Set terminé : le bulletin de notes de la notoriété

Une question de cet exercice: Le budget dispersé de Balance Pilates

Balance Pilates, un studio de quartier, a diffusé des publicités Instagram pendant une semaine pour ses nouveaux cours de reformer. La publicité a été montrée à toutes les femmes de 18 à 65 ans dans toute la ville. Sofia, la propriétaire du studio, dit qu'il y a eu beaucoup d'impressions, mais que presque personne n'a pris contact.

Budget quotidien: 30 $
Localisation: Toute la ville
Portée: 52 000 personnes
Fréquence: 1,2
Visites du profil: 85
Questions par DM: 2

Que changes-tu en premier ?

Augmenter le budget quotidien à 90 $. Si plus de gens la voient, plus de gens demanderont
Arrêter la publicité et ne publier qu'en organique
Restreindre la localisation à quelques miles autour du studio et rendre le message local lui aussi
Réduire la tranche d'âge à 18-24 ans. Les jeunes font plus de sport

Choisis d'abord ta réponse, puis ouvre le raisonnement.

Voir la réponse et le raisonnement

Réponse: C. Restreindre la localisation à quelques miles autour du studio et rendre le message local lui aussi

Le pilates ne fonctionne que si les gens viennent au studio régulièrement. Quelqu'un qui vit à une heure de route ne traversera pas la ville deux fois par semaine. Le budget est dispersé sur les mauvaises personnes. En restreignant la localisation, le même argent te montre plus souvent aux gens à proximité, et la fréquence augmente aussi. Augmenter le budget ne fait que rendre la même erreur trois fois plus coûteuse.

Les autres étapes fonctionnent pareil : tu décides d'abord, puis tu vois pourquoi chaque option est juste ou fausse.

Comment tu t'entraînes ici

4 courtes fiches concept
2 questions à choix multiple
1 cas de campagne avec des chiffres réalistes
1 calcul guidé

Fait partie du module : L'entonnoir marketing

Le parcours qui transforme un inconnu en client, puis un client en fan fidèle, ainsi que les indicateurs qui mesurent chaque étape.

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