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Un CV marketing : écris des résultats, pas des tâches
6 minutes · 8 étapes · exercice 2 sur 6 du module
Ce que tu sauras faire
À la fin de cet exercice, tu sauras écrire des lignes de CV qui énoncent un résultat avec un chiffre, et structurer un CV d'une page qui passe un système de suivi des candidatures (ATS).
Un premier aperçu: La formule de la ligne de résultat
Une ligne de CV marketing a trois parties : ce que tu as fait, à quelle échelle, et ce qui a changé. La formule est action + échelle + résultat. L'action est un verbe (géré, construit, testé, réduit). L'échelle est un chiffre qui montre la taille (budget, taille de la liste, nombre de campagnes). Le résultat est un chiffre qui montre l'issue (commandes, coût par commande, taux de conversion, chiffre d'affaires). Si tu n'as pas encore de résultat, donne l'échelle et la décision. Même fait, cadrage différent : « géré les réseaux sociaux » et « fait passer la communauté Instagram de 800 à 2 400 abonnés en 4 mois avec trois formats de contenu » décrivent le même travail, mais un seul décroche un appel. La façon dont tu cadres un fait change la façon dont il est jugé ; c'est l'effet de cadrage, et un CV n'est que du cadrage.
Exemple : Version projet de formation : « Cartographié le funnel complet d'une boutique fictive de sacs à dos, de la publicité à l'achat ; identifié le checkout comme l'étape la plus faible (chute de 50 %) et proposé deux corrections avec un gain estimé de 37,5 %. »
Ce que couvre cet exercice
- La formule de la ligne de résultat
- Cas: Passer l'ATS
- Une page, adaptée, dans cet ordre
- Cas: Quelle ligne va en premier ?
Une question de cet exercice: Passer l'ATS
Tu postules dans une boutique en ligne via sa page carrières. Leur système scanne les CV avant qu'un humain ne les voie. L'offre d'emploi demande « marketing à la performance », « GA4 », « Meta Ads » et « optimisation du taux de conversion ». Ton CV est un design à deux colonnes avec des icônes, et dit « social payant » et « analytics web » à la place.
- Format
- PDF à deux colonnes, icônes, texte dans une image d'en-tête
- Mots-clés de l'offre retrouvés
- 1 sur 4
- Longueur
- 2 pages
Que changes-tu avant de l'envoyer ?
- Ajouter un nuage « Compétences » de 30 mots-clés en tout petit texte gris en bas
- Une seule colonne, des titres simples, les termes exacts de l'offre là où ils sont vrais, une page
- Garder le design ; un bon recruteur le lira de toute façon
- Le convertir en image pour que la mise en page ne puisse pas casser
Choisis d'abord ta réponse, puis ouvre le raisonnement.
Voir la réponse et le raisonnement
Réponse: B. Une seule colonne, des titres simples, les termes exacts de l'offre là où ils sont vrais, une page
Les systèmes de suivi des candidatures lisent le texte dans l'ordre. Deux colonnes, du texte dans des images et des icônes le brouillent. Utiliser les termes de l'offre (« Meta Ads » plutôt que « social payant ») aide à la fois le système et l'humain, à condition que tu aies vraiment fait ces choses. L'erreur la plus fréquente est le nuage de mots-clés caché : c'est facile à détecter, et un humain y voit une astuce. Des termes honnêtes et correspondants dans de vraies lignes battent n'importe quelle astuce.
Les autres étapes fonctionnent pareil : tu décides d'abord, puis tu vois pourquoi chaque option est juste ou fausse.
Comment tu t'entraînes ici
- 2 courtes fiches concept
- 2 questions à choix multiple
- 2 cas de campagne avec des chiffres réalistes
- 1 exercice d'association
- 1 calcul guidé
Fait partie du module : Portfolio, CV et entretiens
Prouve à un recruteur ce que tu as appris : un portfolio de projets, un CV compatible ATS, un profil LinkedIn et de la pratique d'entretiens de cas.
Autres exercices de ce module
- Portfolio : transformer tes projets en études de cas
- Configurer ton profil LinkedIn pour les recruteurs
- L'entretien de cas : « Comment dépenserais-tu ce budget ? »
- Devoirs à domicile : structure et présentation
- Offres d'emploi : recherche salariale et négociation
Programmes qui incluent cet exercice