Especialista em Marketing Digital
Conheça cada canal de marketing digital e construa suas primeiras campanhas com as próprias mãos.
- Nível
- Iniciante
- Duração
- ~35 horas
- No ar
- 41/101
- Grátis
- 1
Não é necessário cartão de crédito. Não é necessária experiência em marketing.
Mapa do programa
41
41 de 101 treinos no ar hoje
Uma barra por módulo, na ordem do programa.
- Com treinos grátis
- Pro
- Em breve
Dos fundamentos ao seu próprio trabalho.
Bases compartilhadas, uma especialidade focada e projetos que unem sua prática.
1O Funil de MarketingComece aqui1 grátisA jornada que transforma um desconhecido em cliente, e um cliente em fã fiel, além das métricas que medem cada etapa.6 treinos, 35 min
- 1O que é um funil de marketing?5 min5 minGrátis
- 2Reconhecimento: conhecendo alguém que nunca ouviu falar de você6 min6 minPro
- 3Consideração: a pergunta "por que você?"6 min6 minPro
- 4Conversão: do clique à venda6 min6 minPro
- 5Fidelização: o fundo escondido do funil5 min5 minPro
- 6Uma métrica para cada etapa: CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS7 min7 minPro
2Público-Alvo e Proposta de ValorNenhum anúncio funciona até você saber para quem está vendendo: personas, segmentação e uma proposta de valor clara.5 treinos, 29 min
- 1Vender para "todo mundo" é vender para ninguém5 min5 minPro
- 2Personas: imagine uma pessoa real6 min6 minPro
- 3Ouvindo os clientes: avaliações, pesquisas e dados de busca6 min6 minPro
- 4Segmentação: dividindo seu público em grupos úteis6 min6 minPro
- 5Proposta de valor: por que deveriam escolher você?6 min6 minPro
3Métricas de Marketing e KPIsSaber quais números realmente importam: escolher KPIs, unit economics, lucratividade e definir metas realistas.6 treinos, 37 min
- 1Métrica ou KPI? Números ligados a um objetivo6 min6 minPro
- 2CAC, LTV e período de payback7 min7 minPro
- 3ROAS não basta: margem de lucro e ROAS de equilíbrio7 min7 minPro
- 4A métrica North Star e a árvore de métricas6 min6 minPro
- 5Métricas de vaidade: a armadilha das curtidas e seguidores5 min5 minPro
- 6Definindo metas realistas: dados históricos, sazonalidade e orçamento6 min6 minPro
4O Mapa dos Canais DigitaisBusca, redes sociais, marketplaces, e-mail e mensagens: para que cada canal serve e onde seus clientes realmente passam o tempo.6 treinos, 34 min
- 1Mídia paga, própria e espontânea5 min5 minPro
- 2Busca: capturando a intenção (Google, YouTube, assistentes de IA)6 min6 minPro
- 3Redes sociais: criando demanda6 min6 minPro
- 4Marketplaces: onde muitos compradores começam (Amazon, Etsy, eBay)6 min6 minPro
- 5E-mail, SMS e WhatsApp: alcançando seu próprio público5 min5 minPro
- 6Escolhendo canais com orçamento apertado6 min6 minPro
5Fundamentos de Copywriting para AnúnciosUm texto que prende a atenção na primeira linha, vende um benefício e leva as pessoas a agir: gancho, corpo, CTA e fórmulas que funcionam.6 treinos, 34 min
- 1O gancho: parando as pessoas na primeira linha6 min6 minPro
- 2Venda benefícios, não características5 min5 minPro
- 3AIDA e PAS: duas fórmulas que funcionam6 min6 minPro
- 4Escrevendo uma chamada para ação (CTA)5 min5 minPro
- 5A mesma mensagem, plataformas diferentes: Google, Meta, TikTok, marketplaces6 min6 minPro
- 6Políticas de anúncios e regras de publicidade verdadeira6 min6 minPro
6Landing Pages e OfertasEm breveA página para onde o anúncio manda as pessoas: coerência de mensagem, estrutura da página, desenho da oferta, ferramentas no-code e os números que dizem se ela funciona.6 treinos, 34 min
- 1Coerência de mensagem: o anúncio e a página precisam dizer a mesma coisa5 min5 minEm breve
- 2Anatomia de uma landing page que converte6 min6 minEm breve
- 3Desenhando a oferta: isca digital, teste gratuito, consultoria, desconto6 min6 minEm breve
- 4Construindo uma com ferramentas no-code: Webflow, Framer, WordPress, Carrd6 min6 minEm breve
- 5Formulários, atrito e a página de obrigado5 min5 minEm breve
- 6Métricas de landing page: taxa de conversão, custo por lead, velocidade6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Construa uma landing page para um serviço local. Uma página no-code publicada ou um mockup completo, o anúncio correspondente e um plano de envio do formulário para o CRM.
7Fundamentos de Google AdsEm breveCapturando intenção na Rede de Pesquisa: estrutura de conta, tipos de correspondência de palavra-chave, anúncios de pesquisa responsivos e Índice de Qualidade.6 treinos, 37 min
- 1Conta, campanha, grupo de anúncios: acertando a estrutura6 min6 minEm breve
- 2Tipos de correspondência de palavra-chave e palavras-chave negativas7 min7 minEm breve
- 3Anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) e recursos6 min6 minEm breve
- 4Índice de Qualidade: por que seu concorrente paga menos por clique?6 min6 minEm breve
- 5Lendo o relatório de termos de pesquisa6 min6 minEm breve
- 6Os primeiros 14 dias: o que mudar e o que deixar em paz6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Monte uma campanha de pesquisa para um serviço local. Uma planilha de estrutura de campanha que você poderia importar no Google Ads Editor, uma lista de palavras-chave negativas e um cálculo de CPA estimado.
8Fundamentos de Meta AdsEm breveAnunciando no Instagram e no Facebook: monte sua primeira campanha com o objetivo, públicos, posicionamentos e orçamento certos.6 treinos, 36 min
- 1Escolhendo um objetivo: reconhecimento, tráfego ou vendas?6 min6 minEm breve
- 2Campanha, conjunto de anúncios, anúncio: como a Meta é estruturada5 min5 minEm breve
- 3Públicos: segmentação ampla, públicos personalizados e semelhantes7 min7 minEm breve
- 4Posicionamentos e formatos: Reels, Stories, Feed6 min6 minEm breve
- 5A fase de aprendizagem e o orçamento: por que a paciência compensa6 min6 minEm breve
- 6Lendo relatórios do Gerenciador de Anúncios6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Sua primeira campanha Meta de $1.000 por mês. Um plano de configuração de campanha, um briefing criativo e um checklist de otimização para os primeiros 30 dias.
9Retargeting e Estrutura de Anúncios Full-FunnelEm breveMostrar o anúncio certo para quem já conhece você: públicos por etapa do funil, frequência, criativo por etapa e como medir tudo isso com honestidade.6 treinos, 36 min
- 1Por que a maioria dos visitantes precisa de um segundo contato5 min5 minEm breve
- 2Construindo públicos de retargeting: site, vídeo, engajamento, listas de clientes6 min6 minEm breve
- 3Uma mensagem diferente para cada etapa: frio, morno, quente6 min6 minEm breve
- 4Limites de frequência, exclusões e fadiga de anúncio6 min6 minEm breve
- 5Estruturando uma conta full-funnel na Meta e no Google7 min7 minEm breve
- 6Medindo o retargeting com honestidade: incrementalidade acima do ROAS6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Desenhe uma campanha full-funnel. Uma planilha de estrutura de campanha (públicos, orçamentos, ângulo criativo por etapa), regras de exclusão e frequência, e um plano de mensuração.
10Fundamentos de SEOEm breveEntendendo como os buscadores funcionam, escolhendo a palavra-chave certa e otimizando uma página para ela.6 treinos, 36 min
- 1Rastreamento, indexação, ranqueamento6 min6 minEm breve
- 2Pesquisa de palavras-chave e intenção de busca7 min7 minEm breve
- 3SEO on-page: título, meta description, tags de cabeçalho6 min6 minEm breve
- 4Qualidade de conteúdo e E-E-A-T6 min6 minEm breve
- 5Links internos e estrutura do site5 min5 minEm breve
- 6Um primeiro olhar sobre o Google Search Console6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: SEO para uma página de categoria. Um mapa de palavras-chave, um rascunho de página otimizada e uma tabela comparativa de antes/depois.
12Fundamentos de E-mail MarketingEm breveDa construção de uma lista opt-in até chegar na caixa de entrada: tipos de e-mail, linhas de assunto, design, entregabilidade e métricas.6 treinos, 36 min
- 1Construindo uma lista opt-in: pop-ups, formulários e incentivos6 min6 minEm breve
- 2Newsletters, campanhas e e-mails automáticos por gatilho5 min5 minEm breve
- 3Linhas de assunto e texto de pré-visualização6 min6 minEm breve
- 4Design de e-mail mobile-first6 min6 minEm breve
- 5Entregabilidade: SPF, DKIM, DMARC e a caixa de spam7 min7 minEm breve
- 6Ainda dá para confiar na taxa de abertura? Métricas de e-mail6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Um e-mail de campanha e um teste A/B. O texto do e-mail e um rascunho de design, um plano de teste A/B e um modelo de avaliação de resultados.
13Precificação, Ofertas e Psicologia de CompraEm brevePor que as pessoas dizem sim: ancoragem, preço isca, escassez, garantias e pacotes, e como usar tudo isso sem enganar ninguém.6 treinos, 34 min
- 1Ancoragem: o primeiro número muda todos os que vêm depois6 min6 minEm breve
- 2Preço isca e ofertas em três níveis6 min6 minEm breve
- 3Escassez e urgência sem queimar a confiança6 min6 minEm breve
- 4Garantias, períodos de teste e reversão de risco5 min5 minEm breve
- 5Pacotes, enquadramento de preço e a conta "por dia"6 min6 minEm breve
- 6Onde a persuasão vira um dark pattern5 min5 minEm breve
Projeto de portfólio: Redesenhe uma página de preços. Um wireframe de página de preços, uma justificativa de uma página ligando cada elemento a um princípio e uma lista das táticas que você evitou de propósito.
14Fundamentos do Google Analytics 4Em breveEntendendo o modelo baseado em eventos do GA4, lendo seus relatórios, e marcando e interpretando as fontes de tráfego corretamente com UTMs.6 treinos, 37 min
- 1O modelo baseado em eventos: tudo é um evento6 min6 minEm breve
- 2Propriedade do GA4, fluxo de dados e configurações principais6 min6 minEm breve
- 3Fontes de tráfego, UTMs e grupos de canais7 min7 minEm breve
- 4Relatórios padrão e Explorações6 min6 minEm breve
- 5Eventos-chave e eventos de e-commerce6 min6 minEm breve
- 6Interpretando os números: por que "direto" é tão alto?6 min6 minEm breve
Projeto de portfólio: Um padrão de UTM e uma análise de canais no GA4. Um padrão de nomenclatura de UTM, uma planilha geradora de UTM e um relatório de desempenho de canais.
15Marketing para Negócios Locais e Google Perfil da EmpresaEm breveAlcançando clientes no seu bairro: Google Perfil da Empresa, ranqueamento em mapas, gestão de avaliações e anúncios locais.6 treinos, 34 min
- 1Configurando um Google Perfil da Empresa completo6 min6 minEm breve
- 2Ranqueando melhor nos mapas: proximidade, relevância, destaque6 min6 minEm breve
- 3Conseguindo avaliações e respondendo às negativas6 min6 minEm breve
- 4Páginas de localização e área de atendimento5 min5 minEm breve
- 5Anúncios locais: campanhas construídas em torno de ligações e rotas6 min6 minEm breve
- 6Apple Maps, Bing Places e diretórios locais5 min5 minEm breve
Projeto de portfólio: Um plano de visibilidade local para uma casa de brunch. Um checklist de auditoria do Perfil da Empresa, um fluxo de coleta de avaliações, respostas de exemplo a avaliações e metas de visibilidade local para os próximos 3 meses.
16IA no MarketingTransforme a IA em sua parceira de conteúdo, criativos de anúncio, análise e pesquisa, e entenda como a busca por IA está mudando o marketing.6 treinos, 35 min
- 1Escrevendo bons prompts: papel, contexto, exemplos, formato6 min6 minPro
- 2Criando conteúdo com IA: velocidade, voz de marca e controle6 min6 minPro
- 3IA para imagens e vídeos de anúncio6 min6 minPro
- 4IA para análise de dados: da planilha ao insight6 min6 minPro
- 5Busca por IA: como ChatGPT, Gemini e AI Overviews estão mudando o tráfego6 min6 minPro
- 6Riscos: alucinações, direitos autorais, privacidade e segurança de marca5 min5 minPro
17Portfólio, Currículo e EntrevistasProve o que você aprendeu para um recrutador: um portfólio de projetos, um currículo compatível com ATS, um perfil no LinkedIn e prática de entrevista de case.6 treinos, 35 min
- 1Portfólio: transformando seus projetos em estudos de caso6 min6 minPro
- 2Um currículo de marketing: escreva resultados, não tarefas6 min6 minPro
- 3Configurando seu perfil no LinkedIn para recrutadores5 min5 minPro
- 4A entrevista de case: "Como você gastaria esse orçamento?"7 min7 minPro
- 5Desafios para fazer em casa: estrutura e apresentação6 min6 minPro
- 6Propostas de emprego: pesquisa salarial e negociação5 min5 minPro
41 dos 101 treinos deste programa estão no ar hoje, em 17 módulos. Os treinos levam de 5 a 7 minutos; os projetos exigem uma sessão mais longa e focada.
O que você vai conseguir praticar
A trilha inicial recomendada. Do funil e do público-alvo aos anúncios do Google e da Meta, SEO, redes sociais, e-mail e GA4, você pratica os fundamentos que um especialista em marketing digital usa todos os dias por meio de cenários realistas de pequenos negócios. Ao final, você sabe em qual canal quer se especializar, e se candidata a vagas com projetos que pode mostrar no seu portfólio.
Funções para as quais ele te prepara
Os cargos que você vai ver nas vagas para esse trabalho. Eles mudam de empresa para empresa, então leia as atividades da vaga, não só o título.
- Especialista em Marketing Digital
- Coordenador de Marketing Digital
- Especialista em Marketing
- Executivo de Marketing Digital
- Coordenador de Marketing
Como é o trabalho no dia a dia, salários por nível e país, e como o cargo evolui: Analista de Marketing Digital
- Mapear o funil de marketing de uma marca e encontrar a etapa em que mais clientes desistem.
- Configurar uma campanha de pesquisa no Google com orçamento diário de $50 e uma campanha na Meta de $1.000 por mês.
- Otimizar uma página para uma palavra-chave alvo e gerenciar totalmente um Google Perfil da Empresa.
- Preparar um calendário mensal de redes sociais e um e-mail de campanha para uma lista opt-in.
- Separar fontes de tráfego no GA4 com um padrão de UTM e interpretar o desempenho de canais.
Um trabalho que você consegue explicar.
Um projeto de portfólio ao final de cada módulo.
Exemplo de direção de portfólio
Mapeie o funil de uma marca
Usando os dados de anúncios e vendas de uma marca fictícia, mapeie cada etapa do seu funil, escolha uma métrica para cada etapa e encontre a etapa em que mais clientes desistem.
O que você entrega: Um mapa de funil de uma página: etapas, métricas, a etapa mais fraca e duas ideias de melhoria.
Como o projeto é avaliado
- Precisão
- Diagnóstico
- Ideias
- Clareza
Um ponto de partida claro.
Feito para iniciantes completos e pessoas trocando de carreira. Você não precisa de uma conta de cliente nem de orçamento próprio de anúncios: você trabalha com cenários realistas de marcas fictícias.
Comece com uma decisão.
Seu primeiro treino está pronto quando você estiver.
Não é necessário cartão de crédito. Não é necessária experiência em marketing.
